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知名台資女鞋達芙妮,退出兩岸實體零售

2020-09-20 12:30:20
Managertoday
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女鞋品牌達芙妮國際發布今年上半年財報,受疫情衝擊,上半年營收港幣 2.12 億元,年減 85%。並宣布徹底退出大陸、台灣中高檔品牌的實體零售業務。

知名台資女鞋品牌「達芙妮國際」發布今年上半年財報,受新冠疫情衝擊,達芙妮上半年營收港幣 2.12 億元(約新台幣 8.2 億元),年減 85%,虧損港幣 1.41 億元(約新台幣 5.4 億元),年減 63.8%。

達芙妮並宣布,將徹底退出包括大陸和台灣中高檔品牌的實體零售業務。

達芙妮表示,由於銷售據點由 2019 年上半年的 2208 家,大幅縮減至 2020 年上半年的 293 家,以及新冠肺炎疫情對店鋪營運和消費市場的影響。

伴隨業績下滑,達芙妮門市也大幅減少,1995 年於香港上市,從 2012 年巔峰時期的 6881 家門市,減少至如今的不到 300 家。其中僅 2019 年,達芙妮門市總數,就從 2820 家大幅收縮至 425 家,日均關店六家。

面對持續虧損、門市銳減的窘境,達芙妮也在尋求轉變,不僅打折出清庫存、升級品牌、向電商轉型,同時也開始走向「輕資產」模式。

2019 年 4 月,達芙妮著手進行供應鏈方面的輕資產轉型,並借助蘇寧物流的「智慧供應鏈」系統,建設一個虛擬的「中央鞋櫃」,實現商品在全大陸據點的布局。

此外,達芙妮還在產品中引入運動元素,並於 2019 年 9 月發布公告表示,引入運動品牌、KAPPA 母公司的高管韓炳祖,以尋求運動業務變革,集團積極進行產品升級,進一步增加運動休閒品類的占比,以把握運動休閒的市場潛力,並吸引更多年輕時尚的消費者,開拓更多消費客群。

不過大陸快消品新零售專家鮑躍忠認為,對於企業而言,轉型是一個很複雜的課題,從目前來看,輕資產模式並不能挽救達芙妮國際的頹勢,達芙妮國際需要在行銷、產品等方面作出系統性深刻變革。

對於未來發展規畫,達芙妮國際在公告中表示,將繼續進行「輕資產」業務模式的戰略轉型,重點放在核心品牌業務,並關閉旗下所有其他品牌業務銷售點,目前達芙妮國際所剩店鋪均為核心品牌業務。

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(本文出自經濟日報