銷量下滑，百事可樂緊張了？將賣「助眠飲料」Driftwell 進軍機能飲，搶占健康新商機

近年來，機能性飲料（Functional Beverages）成為飲料市場新寵，其中大多是具提神作用的能量飲料。飲料巨頭百事可樂（PepsiCo）反其道而行，推出有助於放鬆、引發睡意的新款飲料「Driftwell」，預計於 12 月在全美上市販售。

CNBC、CNN 等外媒報導，百事可樂宣布推出營養強化水（Enhanced water）「Driftwell」，為 7.5 盎司（約 220 毫升）迷你罐裝，當中含有 200 毫克的茶氨酸（L-Theanine），並添加 10% 的每日鎂建議攝取量，能幫助改善睡眠品質、減緩心理壓力。

Driftwell 口味為黑莓薰衣草，不含糖或熱量，今年 12 月起將在全美電商平台開賣，並在 2021 年第一季上架實體雜貨通路。

健康意識抬頭，看準機能飲料 29.7 億美元商機

百事可樂北美飲料部門創新與行銷能力副總裁 Emily Silver 向 CNN Business 表示，在引起焦慮的疫情期間，該公司看到了市場機會，消費者希望透過飲料來緩解壓力。 她說：「我們確實看到這個領域的巨大需求。」

依照歐睿國際的數據顯示，2019 年，機能水飲料在美國的市場規模為 29.7 億美元，隨著機能水飲料愈來愈受歡迎，今年銷售額預計可成長近 5%。

報導指出，在健康意識抬頭下，美國碳酸飲料市場銷售持續下滑，近年百事可樂在北美的飲料銷量逐年下降約 1%，而 Driftwell 是該公司試圖降低對碳酸飲料依賴的舉措之一。

據資料顯示，今年截至周一（14 日）收盤，百事可樂（PEP-US）股價保持持平，為 136.67 美元，公司市值約 1890 億美元。

（本文出自 MoneyDJ 理財網）