睽違 13 年！可口可樂推新品牌 AHA，加碼搶占氣泡水市場

競爭日益激烈的氣泡水市場明年又將多一個成員，可口可樂宣布將於 2020 年 3 月推出一個新氣泡水品牌 AHA，要知道，這個是可口可樂十多年來首個新飲料品牌，最近一個新品牌還是 2006 年問世的茶飲 Gold Peak。

AHA 共有 8 種混合口味：酸橙+西瓜、柑橘+綠茶、蘋果+姜、草莓+黃瓜、黑櫻桃+咖啡、橙子+葡萄柚、藍莓+石榴、桃子+蜂蜜。可口可樂表示這些口味是從 800 種候選品味和 50 種組合的測試中精挑細選出來的，其中黑櫻桃+咖啡和柑橘+綠茶兩種口味各含 30 毫克咖啡因。當然，為了讓消費者放心大膽飲用，所有的口味均不含熱量和納。

尼爾森的數據顯示，2018 年可口可樂在北美地區的氣泡水銷售增長了 27%，

「做為增長最快的類別，調味氣泡水是我們必須加倍努力的細分市場，」可口可樂飲用水部門副總裁 Celina Li 在一份聲明中指出，「AHA 是我們押注這一類別的豪賭。」

調味氣泡水因其熱量低且味道豐富，受到新一代消費者的青睞，La Croix（樂活）是北美地區氣泡水市場的領頭羊，不過隨著 Spindrift 等新品牌的興起，其市場份額不斷下滑，百事可樂幾年前收購了 IZZE，又在 2018 年推出了 Bubly，增長迅猛的 Bubly 被認為將很快成為下一個十億美元品牌，明年加上 AHA，La Croix 的日子恐怕將更不好過。

在傳統可樂的銷量連年下滑後，可口可樂一直在擴展飲料組合，已經在歐洲出售的能量飲料 Coke Energy 也將於 2020 年 1 月登陸美國市場。（延伸閱讀：可口可樂股價創新高！成長武器竟是這款新口味）

（本文出自 ifanr，作者：吳羚）