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Dunkin' Donuts 母公司要賣了!關 800 間店、營收下滑,為何還有 2500 億的身價?

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重點摘要
  • Dunkin'集團證實,考慮將公司賣給Inspire Brands。
  • Dunkin' Donuts在疫情期間,與知名網紅聯名推出飲品提升營業額,但還是難以回到疫情前的表現。
  • 公司私有化能免於股東審查,有機會做出大型的商業模式變革。

知名連鎖甜甜圈咖啡店 Dunkin' Donuts(現稱Dunkin')、31 冰淇淋(Baskin Robbins)的母公司 Dunkin' 集團(Dunkin' Brands Group),26 日證實正與私募股權投資公司 Inspire Brands 進行收購協商。消息一出,Dunkin' 隔日股價飆漲至每股 104.87 美元(約新台幣 3000 元),創下歷史新高。

Dunkin' 集團在全球擁有超過 2 萬 1000 個據點,去年收入為 14 億美元(約新台幣 400 億元),利潤超過 2.4 億美元(約新台幣 68.65 億元)。這家甜點與咖啡巨頭曾是私人公司,2011 年上市,現在可能再次私有化;但 Dunkin' 集團首席公關凱倫.蘿斯科夫(Karen Raskopf)表示,目前不能保證交易案會成形。

卡內基美隆大學(Carnegie Mellon University)財務學教授荻莎.古塔(Deeksha Gupta)表示,「私有化對試圖重新定位、或改變商業模式的公司有所幫助。」古塔解釋,雖然疫情發生至今 Dunkin' 營業額有回升,但仍不如疫情之前的表現,被收購對 Dunkin' 而言,也許是合理的決策,「因為這使得公司免於受股東審查,有時間做出需要數年的重大變革。」

儘管營收下滑、被迫關店,但 Dunkin' 集團今年股價逆勢成長 38%,吸引其他企業注意、有意併購。《紐約時報》分析,投資者留意到 Dunkin' 集團在疫情期間展現出穩健的財務體質,以及多元的商業策略。

Dunkin'第二季關 800 間店,同店銷售額跌幅較星巴克小

《CNBC》指出,新冠肺炎疫情打亂民眾的餐飲消費習慣,咖啡業者備受衝擊,Dunkin' 第二季關閉全美 800 間、相當於 8% 的分店。但它迅速推出得來速、外帶、外送、路邊取貨的服務,與 TikTok 網紅查莉.迪艾美利歐(Charli D’Amelio)聯名合作,帶動銷售回升,同店銷售額下降 18.7%;相較之下,競爭對手星巴克在美國銷售額跌幅達 40%。

與 TikTok 網紅聯名,開發新品、提升社群互動

Dunkin' 發現,疫情期間人們傾向購買「在家做不出來」的飲品,願意花更多錢購買新口味,促使 Dunkin' 在美國推出植物燕麥奶以及特製咖啡。此外,Dunkin' 與 TikTok 上追隨者達 9500 萬人的網紅查莉.迪艾美利歐合作,研發新款「聯名飲料」–查莉飲品(The Charli),還交給查莉經營 Dunkin' 社群一個月,增加社群與粉絲的互動。

迪艾美利歐本就是 Dunkin' 的忠實粉絲,在自己的社群媒體多次拿著 Dunkin'飲料入鏡,粉絲還因此稱她為「Dunkin'女王」(Dunkin' Donuts Queen)。

爆紅商品帶動 App 下載量,打造完整的製程到銷售體系

聯名飲品推出頭 5 天,就賣出數十萬杯聯名飲料,可供訂購下單的 Dunkin’App 下載量也連帶提升。查莉飲品推出當天,應用程式的下載量比過往 90 天平均下載量高出 57%。

麻薩諸塞大學洛厄爾分校(University of Massachusetts Lowell)行銷學教授斯賓塞.羅斯(Spencer Ross)分析,Dunkin' 已建立一套完善軟硬體設施,從中央廚房、物流網路、手機應用程式到線上支付,因此對 Inspire Brands 公司來說,若收購成功,直接使用 Dunkin' 的營運模式,相當具有吸引力。

Inspire Brands近年來大舉收購餐飲連鎖店,旗下品牌包括阿比集團(Arby's)、水牛城狂野雞翅(Buffalo Wild Wings)和吉米約翰(Jimmy Johns),在全球擁有約1萬4000個店面。目前欲以總金額 88 億美元(約新台幣 2500 億元)收購 Dunkin' 集團,相當於每股 106.5 美元(約新台幣 3047 元)。

資料來源 / CNBC(1)CNBC(2)The New York Times

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