領導 Leadership > 領導力
feature picture
經理人月刊 第 191 期

年末績效考核要來了!主管和員工一對一面談,該談什麼?

2020-11-10 整理‧撰文 劉燿瑜
分享
收藏
已完成
已取消

約員工一對一討論工作狀況,不僅部屬壓力大,就連給評價的一方,不想破壞關係、傷對方的心,也倍感壓力。

回想過去的經驗,不論你是主管或部屬,面談常常淪為單方面說教或無助於未來改善的檢討會。

其實,面談不應該是主管與部屬間的清算。一場良好的面談,應從主管對部屬的了解與觀察開始。就像奇異(General Electric Company)傳奇執行長傑克.威爾許(Jack Welch)在個人自傳《致勝》中,曾提到自己近 8 成的工作時間,都用來觀察身邊的高階主管。威爾許指出,觀察部屬平時的工作型態、決策方式,有助於思考要用什麼方法溝通,才能幫助對方把工作做得更好。

英特爾(Intel)創辦人安迪.葛洛夫(Andy Grove)在《葛洛夫給經理人的第一堂課》中也建議,主管不妨到部屬的辦公室走動,能觀察部屬的工作調性,像是從辦公桌上的擺設,觀察他平時做事有沒有組織、會不會花很多時間找東西。

但《精準回饋》作者譚拉.錢德勒(Tamra Chandler)以及蘿拉.葛利希(Laura Grealish)提醒,主管提升對部屬的關注時,應將注意力聚焦在事件當下的第一手觀察,只關注具體事實,不被他人二手的臆測或見解影響,才能真正注意周遭狀況,留意到需關注的員工。

掌握 4 種關鍵談話,部屬工作上軌道

一旦主管蒐集到足夠資訊,準備好開啟談話後,《超成功對話術》指出,與員工約談,要像邀約來賓般謹慎。配合對方時間、釋放誠意,說明面談目的及明確期望。

《OKR:做最重要的事》作者、知名創投家約翰.杜爾(John Doerr),綜合數百家企業的訪談經驗,歸納出一場有效面談通常會牽涉到的4種主題:調整工作目標、協助手邊工作的執行、討論事業發展以及給予回饋。

經理人得先思考,對該次面談的具體期望,例如是想要對方分享近期困擾,或針對特定事件給予指導。約談前詳細說明,除了避免部屬緊張,也有助於面談前打好基礎、更快營造正面氣氛。

面談的頻率、地點,應依主題調整

至於面談當下的時間控管,雖會依照面談主軸的重要程度有所不同,但葛洛夫認為,一般而言,超過一小時的談話才有辦法進入深度討論,得出具體結論。而在時間分配上,顧問公司 WideAngle 創辦人喬恩.伯德松(Jon Birdsong)建議,嘗試一對一面談初期,可先從採取「10:10:10」原則開始。假設面談預計 30 分鐘,部屬可先說明 10 分鐘,主管回應10分鐘,最後再彼此討論10分鐘。先依循「10:10:10」的基礎架構,再依雙方的語速和內容調整。

另外,《葛洛夫給經理人的第一堂課》建議,主管可依部屬對於當前工作的熟悉度,決定該多久面談一次。如果部屬處理的是新案子,開會的頻率應提高到一周一次,如果他負責的是尋常業務,一個月對談一次即可。

《連薩提爾也佩服的4堂溝通課》則建議,每次面談地點應依該次主軸調整環境,討論私事時可以選隱密、狹窄且無窗的小會議室,而討論職涯規畫、工作計畫則適合寬敞明亮的地點。

面談時,該選擇什麼樣的場所?

面談地點選在公司外的場所,能起轉換心情、卸下防備的效果,也更容易開啟話題。像是選在咖啡店,可透過對方點了什麼甜點,作為破冰,同時也能增進彼此在工作外的認識。

面談的 7 大主題

NO191期_面談的7大主題_1.jpg
面談主題可分為「建立信賴關係」「支援成長」兩階段。主管在每次面談中,都該做到建立信賴關係階段的談話主題,才能與部屬建立關係。而在支援成長階段,可從 4 種主題中選擇 1 項,避免面談漫無目的。
經理人月刊 第 191 期

資料來源 / 《高效領導者的工作好習慣》,采實文化出版

相關文章
feature picture
經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
分享
收藏
已完成
已取消

走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
經理人

心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

迪卡儂
上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
經理人

心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
經理人

心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案