今年受到疫情及國際情勢動盪影響，市場需求與消費行為有很大的轉變，經濟部工業局最新公布 2020 年前 25 大台灣國際品牌價值榜單，資安科技、健康生活品牌呈現爆發性成長，今年趨勢科技以 16.37 億美元奪冠，踢下華碩蟬聯 7 年的冠軍；此外 5G 加速物聯網發展，讓科技品牌創造更強勁的成長動能。

為肯定具有國際影響力的台灣品牌，今年擴大榜單從 20 名至 25 名。台灣國際品牌前 25 名總體價值達到 103.82 億美元，其中前 20 大品牌總價值為 100.66 億美元，較去年成長 5%，是睽違 2013 年台灣前 25 大國際品牌價值站上百億美元高峰。

踢下華碩，趨勢科技登台灣國際品牌價值首強

台灣國際品牌價值調查由經濟部工業局主辦，委託全球權威品牌價值調查機構 Interbrand 進行鑑價。前 25 名中，來自科技、消費電子品牌過半，和 2019 年相比，健康產業品牌價值成長 16%、科技產業增長 11%，工業製造產業價值卻下降 3%。

今年網路資安解決方案廠商趨勢科技，以 16.37 億美元品牌價值封冠，主要是資安科技在中美貿易戰、遠距工作下扮演關鍵角色，這也是趨勢科技連續 18 年入列台灣最佳國際品牌，更是首度踢下華碩蟬聯 7 年的寶座。

趨勢科技執行長陳怡樺表示，台灣企業要做國際品牌很難，資安公司要讓全世界看見更難，趨勢科技自創立第一天開始就決定走品牌的路，品牌形象從防毒專家進化到資安大廠，從 18 年前 7.63 億美元的品牌價值，如今翻倍到 16.37 億美元。

健康產業則迎來大成長，受到疫情影響，民眾更關注運動健身，各大運動健康品牌也積極倡導健康文化。自行車雙雄巨大與美利達受惠於電動自行車需求，巨大今年打造「自行車文化探索館」，座落台中的中部科學園區，強化民眾對自行車文化的情感連結；喬山健康科技也積極搶攻家用健身器材，並透過收購富士醫療器材加速擴大產品布局。從數字來看，今年巨大集團品牌價值 5.65 億美元成長 17%、喬山健康品牌價值 1.77 億美元更成長 21%，為品牌中成長幅度最高！

新增 5 名潛力之星，聚焦永續發展

觀察入選前 20 大榜單，和去年相比沒有不同，僅排名上的調動，而新增的 5 個潛力之星包括台灣水泥、中鼎工程、威剛科技、上銀科技和合勤科技，反映出近年永續發展是熱門議題，如台泥設立 DAKA 生態園區推動生態循環工廠、中鼎積極發展離岸風電、資源循環服務響應全球綠色趨勢。

Interbrand 也點出今年品牌價值成長的關鍵字「FORE」，快速洞察新型態下的市場與消費者潛在需求（Fast）、跨足多元領域佔領先機（Opportunity）、勇於革新打造品牌差異度（Revolution）、重視消費者互動體驗（Experience）等四大關鍵趨勢。

2020 年台灣國際品牌前 25 名，依序為趨勢科技、華碩、旺旺、研華科技、捷安特、中信金控、國泰金控、宏碁、聯發科、美利達、美食達人（85 度 C）、中租控股、台達電子、聯強、MAXXIS、統一企業、喬山、微星、克麗緹娜、創見資訊、台灣水泥、中鼎工程、威剛科技、上銀科技、合勤科技。

本文出自《數位時代》