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台韓中日員工「爭取加薪」態度大不同?跨國主管經驗談:這個國家最含蓄

國際職人 JC淘心話
2021-02-22
國際職人 JC淘心話
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面談後,若調薪沒有達到你的預期,你會怎麼做呢?我想與大家分享我個人在跨國管理上的經驗,若與你們的認知有所不同,可能是不同企業文化,所引導出的不同情境與結果吧。

延伸閱讀:破解面試十大謊言:試用期後會調薪、待遇優於勞基法,是福利還是底線?

市場與民族性,反映在「要求調薪」的氛圍

我們公司在判斷該年調薪幅度,會依據國家 GDP 數據、產業的狀態(最主要是用於評估人才供需)、所屬行業和各級別的市場平均薪資水準,來作為決定各國調薪百分比的重要依據。當主管拿到百分比後,再開始根據每位團隊成員的績效考核結果決定調薪幅度。

在台灣工作十多年,一直以來,我都是用「最平常」的方式面對公司調薪,也就是公司會告知你調了多少,然後就默默接受。高於預期,就開心地和朋友家人分享;低於預期,則會和朋友抱怨,但也不會有什麼積極爭取的動作。

面對「要求加薪」較含蓄內斂的台灣人

面對台灣的員工,大家似乎都比較「謙卑」和「保守」面對調薪,感覺「談薪水」這種話題比較尷尬,若非必要原因就盡量避免。很怕主動爭取更高的調薪,會被公司貼上標籤,之後的日子會變得不好過,未來升遷也會有影響。此外,整個台灣市場的氛圍長期以來似乎也一直告誡我們:景氣不好,有份穩定的工作不易,所以薪水有漲就要感恩上蒼,不應該要求太多?

我真的很少遇到台灣員工主動找我談薪水的事,有些好主管,會幫他們的員工爭取較好的調整,但也不是該員工主動要求的。大家的心態好像就是:公司給我的低於預期太多,大不了我開始找其他機會,有更好的薪水就離開這裡。

為什麼不試著找主管談談呢?或許你對自己的認知,和公司對你的有差距,談完後,你就可以知道該從哪方面做調整,滿足公司的期望後,就可以在雙方的共識下獲得更合理的調薪幅度。

強悍、就事論事的韓國人

韓國的調薪溝通給我最大的震撼教育。你可想像從業務主管到助理,都會理直氣壯地找我談「為什麼調薪幅度是這樣」嗎?

我第一次處理韓國團隊調薪的面談,是有嚇到的。我習慣於台灣的模式,以為給了調薪通知單後,就可以結束這過程。

但有 80% 的韓國員工並非如此就放過我,他們會坐下來和我討論,該調薪幅度的決定因素有什麼?若不符合預期,他們會整理該年度各方面的表現成果,和我一起檢討,哪一部分讓我決定給予的百分比較低?有些人還因為落差太大,有點情緒,我就像心理輔導師一樣,耐著性子慢慢談。第一年我沒有經驗,也沒有做好準備,所以有被問倒而要求開第二次會,但氣勢就差了很多。

第二年和第三年,我周全準備,每個人都安排至少一個小時面談。當然調薪水準有高有低,但因為我們都充分了解公司的規則,也共同訂了進步計畫和預期幅度,如此我可以鼓勵員工在有前景的希望下繼續進步,員工也對公司有所信任。

韓國一般的民族性較為強悍,但並非無理,我常說和韓國客戶開會,會議桌上各種激烈討論,但不會傷了情感,大家就事論事並可以把事情談清楚,然後晚餐時把酒言歡,把會議時不好的氣氛一掃而空。對於談調薪的態度,其實我滿佩服韓國的勇氣和做法,他們勇敢提出內心的疑問並和主管理性討論,避免私底下的各種抱怨而影響公司工作環境的氛圍。

狼性社會下,調薪期待高的中國人

在中國,表現出來的態度比較像台灣,但每個員工預期的調薪幅度都是高的,在一個快速發展的新興市場,薪水往上漲的幅度也要快,因為外面機會很多,員工也會有「此處不留爺,自有留爺處」的概念。這是一個狼性的競爭型社會,因此在處理和溝通上,也要了解他們的心理狀態而做調整。

第一年開始掌管中國員工,因為比較熟悉他們的風格和每個人的表現,所以我在調薪上做了三層分類。

最高等級,是極為重要的職務或個人,若影響了該員工的士氣或對公司的信心,將會對公司未來一到二年的發展有很大的影響,這等級的調薪幅度最高,也絕對讓該員工心服口服;

第二級,是重要但非致命的員工,這類型我會維持平均百分比,給予認同,也做好心理建設、給予在公司長期發展的未來,偏於情感面的訴求;

第三級,不用說就是表現一般或低於標準者,我會給予較低的調薪幅度,並告知原因與改善空間。在資源有限(調薪幅度)的限制下,只有做好優先等級,才能將重要人才留住。

追求穩定,安於小幅度成長的日本人

日本是一個成熟市場,我管理的時間不長,但在調薪這件事上也有小小心得。

他們的社會文化是保守且重視長期發展,在職業規劃上也是如此。若可以在大企業上班,好像除非被解聘,或是有一個好到不行的機會,不然慢慢做到退休是一個最正常不過的安排。

面對調薪的心態也是如此,他們不求快速大幅度的調漲,完全可以接受每年小小的、但穩定的成長。我好奇問過同事,他們告訴我,在公司做很久的話,每年 2% 的調薪,累積起來也是很多的,他們追求穩定成長,避免有爆發性但不安定的工作。

其實對於主管來說,最簡單的就是默默接受的員工,拿完調薪單後繼續工作、向來年邁進。如果員工願意與主管理性討論,並有正向的回應以及未來規劃,雖然要做的準備工作跟花費的時間都多了些,但我相信,公司會更重視該員工的績效與職場發展。

(本文轉自國際職人 JC淘心話

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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