夜宿有何魅力？為什麼海生館、博物館、動物園都搶著辦？

你有發現，愈來愈多意想不到的地方，都開始提供「夜宿」體驗嗎？比方說，屏東國立海洋生物博物館、高雄壽山動物園、奇美博物館，甚至是台中國家歌劇院等。這些地方原本晚上都沒有開放民眾入場，甚至沒有床墊讓人好好睡上一覺，為什麼每次開放體驗，民眾都還是一窩蜂想參加？而這些本該是讓人參觀的地方，為什麼紛紛辦起夜宿活動？

奇美博物館活動企劃專員蔡海廣指出，奇美博物館的建築物特別，館藏豐富獨特，在台灣找不到第二個相同元素的場所；再加上能體驗的人數有限，更增稀缺性。2020 年 8 月奇美第一次辦夜宿活動，總共開放 3 個梯次、144 人，活動一開賣就被秒殺。

國立海洋生物博物館在 2000 年就推出夜宿活動，是夜宿活動先驅，目前已固定每天開團，只要滿 15 人就成團，幾乎天天成團。企劃部經理毛智瑋表示，閉館後能獨享海生館，有種「可以探索更多」的感覺，這種特殊感就連員工都會被震撼，更何況是一般民眾。

夜宿活動亮點 1：從單向教育展示到「寓教於體驗」

毛智瑋說，剛開始想做夜宿活動的原因，單純是覺得海生館閉館後的氛圍跟白天不一樣，而且生物的長相、生態也不同，一般遊客看不到很可惜，「如果可以透過某種方式讓遊客看到，會是一個很不錯的經驗。」

海生館過去都是靠教育展示單向傳遞訊息，透過夜宿活動，讓遊客可以親自走入後場（展示缸後方），一窺海洋生物飼育照護工作與環境，可以改變大家認識海生館的方式，「因為親自去體驗，民眾才有可能會了解、喜歡海洋，進而產生保護的意念。」

舉例來說，潮間帶生物多半是在夜晚才進食，曾擔任夜宿活動導覽員的他表示，用蛤蜊餵食海星時，他看到海星把胃掏出來進食，很是驚艷。把這份感動反饋在生活中，就是會特別重視環保、海洋生態，「我來海生館上班後，開始會帶環保餐具出門。」

夜宿活動亮點 2：非制式導覽體驗，讓觀眾主動冒險、了解展品

奇美博物館則是在 2020 年才首次舉辦夜宿活動，但奇美在夜宿體驗活動中算是後進者，除了讓人聯想到《博物館驚魂夜》的西洋建築風格，還能怎麼做出特色？答案是，結合解謎實境遊戲。

自 2019 年 5 月，奇美推出搭配常設展覽販售的實境遊戲《穹頂計畫》，是以推理、解謎為主軸的遊戲，讓玩家必須穿梭在不同展廳，研究、討論不同展品，找出隱藏百年的寶藏。實境遊戲深受民眾喜歡，至今已超過萬人入館體驗。

蔡海廣表示，夜宿活動要破解謎題、近距離觀察展品，改變觀眾對參觀博物館的既定印象，「它不是制式導覽，是讓觀眾主動冒險、主動了解展品，會想再來奇美更認識館藏。」

夜宿活動亮點 3：擴大客群、增加回訪率與入館人數

不過，要讓民眾近距離觀察展品，就必須出動相當人力維護。奇美博物館活動企劃專員顏兌蓁指出，如何讓這些人安全停留 17 個小時，是他們特別注重的事。一場夜宿活動，他們必須派出約 30 名工作人員，包括維護館藏、秩序，甚至另聘奇美護理師全程待命，就是為了保障體驗民眾安全。

蔡海廣表示，夜宿活動雖然有利潤，但因為人力成本高，獲利空間有限，它主要的定位是實境遊戲的宣傳曝光推手，擴大顧客的年齡層、提高入館人數、增加回訪率。根據 200 位夜宿體驗玩家的問卷回饋，超過 9 成的觀眾表示會再回訪奇美。

毛智瑋指出，夜宿海生館活動在親子界非常受歡迎，而且也吸引到新的客群。一般來說，入館參觀海生館的人以中南部人較多，但夜宿海生館的遊客比例中，北部客群佔大宗，「都已經專程下來了，人們會希望參加特別的活動。」根據 2018 年《經濟日報》的報導指出，夜宿活動一年可為海生館帶來破億業績。

向外結合社區體驗，持續創造新鮮感

為了創造夜宿活動的話題性，除了結合有趣的活動，海生館則選擇把舉辦超過 20 年的夜宿活動拓展到周邊社區，從海洋生態擴大到自然生態，一年四季都有不同行程能體驗。

舉例來說，每年 7 到 10 月是陸蟹的活動季節，位於恆春半島佳樂水風景區旁邊的港口社區，陸蟹種類居全球之冠，海生館即與他們合作，參加夜宿活動的人，可以一併走訪陸蟹的家。

毛智瑋表示，過去海生館是單純教育展示，但現在希望能讓民眾透過體驗，進而產生保護的意念。這也是為什麼近幾年海生館又開放了一些體驗活動，如今年 2 月跟 KLOOK 合作的企鵝飼育照護體驗，1 小時 20 分鐘的體驗要價 3700 元，224 個體驗名額在 30 分鐘內完售。這類型的體驗活動，不只滿足民眾對海洋生態的好奇，也能讓民眾更深入了解海洋知識，改變大家認識海生館的方式。