肯德基廣告標語「吮指美味」被迫停用!改當「slogan 小偷」是哪招?

肯德基廣告標語「吮指美味」被迫停用!改當「slogan 小偷」是哪招?

經理人 Managertoday
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肯德基先前就宣布停用「吮指美味」(Finger Lickin' Good)標語,但卻想到一個新方法公然「瓢竊」別人家的標語!
過去一年,疫情徹底改變了大家的生活,竟連品牌的「slogan」都受到波及!連鎖速食品牌肯德基一年前就正式停用自家的經典標語「吮指美味」(Finger Lickin' Good),原因是「吮指」的動作遭到許多民眾抗議「與防疫觀念不相符」,肯德基因而馬上撤下一支「吮指美味」的最新廣告。 mdi-chevron-right-circle 延伸閱讀 請麥當勞顧客吃華堡?漢堡王的行銷戰術:話題性活化品牌印象 但是沒有了 slogan,肯德基要怎麼玩出行銷新花招呢?肯德基想出了新方法──直接公然「剽竊」別人家的標語! 肯德基:只是暫時借用,請可口可樂、紅牛別介意! 首先發起這個做法的是肯德基南非分公司,他們在推特帳號上發布多則廣告貼文,主視覺是肯德基的大紅色背景配炸雞桶,結合別間公司的廣告標語,並直接 tag 標記這些標語「被借用」的公司。 他們在新聞稿中提到,「在使用了 64 年之後,我們決定在 2020 年停用我們的標語,為什麼呢?因為疫情的關係,『吮指美味』大概變成了全世界最不恰當的標語了。」 「所以,在等待這句標語隆重回歸的同時,我們決定試試看別人的!」 肯德基南非分公司的行銷總監林巴達(Suhayl Limbada)寫道,「希望這些團隊不要介意,我們發誓很快就會還回去!」 這些被點名的團隊包括紅牛(Red Bull)、可口可樂(Coca-Cola)等國際知名品牌,還有南非當地的石油公司 Engen、電信集團 MTN、投資控股公司 OUTsurance 等數間企業。 「吮指美味」神隱期間,肯德基「偷」了哪些標語? 例如在其中一則推特貼文中,肯德基使用提神飲料紅牛的招牌標語「給你一對翅膀」──當然,肯德基提供的是雞翅。 KFC South Africa 而另一則貼文中,則是偷了美妝品牌巴黎萊雅(L’Oreal)的標語「因為你值得」,表達人人都能享用美味炸雞的理念。 KFC South Africa 此外,還有運動品牌 NIKE 的經典標語「Just Do It」、洋芋片品牌品客的「once you pop you can't stop」(台灣譯為:品客一口口,片刻不離手)。 KFC South Africa 肯德基還把主意直接動到競爭對手麥當勞頭上,直接在一桶炸雞下寫上麥當勞的招牌標語「I'm lovin' it」。 KFC UK & Ireland 另外,肯德基也在推特上徵求網友的意見,讓大家集思廣益,看看哪家的 Slogan 最適合肯德基「偷」來用,搭配一個 hashtag 「#UntilWeCanFingerLickAgain」製造話題。 有趣的是,除了網友投稿之外,有許多品牌也大方「出借」自家 Slogan,在社群媒體上增加互動,而這個原先由南非肯德基推特帳號發起的活動,在社群上持續發酵、炒熱話題後,連英國、加拿大的肯德基也跟著參戰。 不過,目前歐美國家的疫情依然嚴峻,肯德基的招牌 Slogan 「吮指美味」何時得以凱旋歸來?仍然是未知數, 資料來源/Fox News