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下班後用LINE討論公事?研究:你以為很熟沒關係,其實對方怨念超深

2021-08-27 整理‧撰文 呂佳蓉
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「叮咚!」
晚上21:10,手機跳出一則公司群組傳來的LINE訊息。
「@珊珊,這件事麻煩你處理,明早10點再回報進度喔!」

準備就寢的珊珊一看到訊息,反覆思考要不要打開電腦、著手處理,心想明早也沒什麼時間,只好走回書桌,在「下班時間」處理這件臨時被交辦的公事。

這個情況在遠距上班後,變得更為嚴重。或許是因珊珊特別受重用,主管老是透過通訊軟體臨時交辦工作事項,令她無法真正的「下班」。

臨時需要人手,不能請部屬幫忙?

下班傳 LINE 給部屬交辦任務,對員工和團隊會產生哪些影響?中山大學人力資源管理研究所教授紀乃文與該所碩士蔡宜衿於 2018 年《管理學報》發表研究〈主管下班別LINE我〉,研究中提到,許多主管臨時需要協助,就沒顧慮上下班的時間界線,直接交辦任務,容易導致團隊工作效率降低,甚至因此流失該人才。

原因是,在下班時間收到主管用 LINE 交辦公事,員工會有「為什麼主管不懂的體諒我?」的想法。

延伸閱讀:休假還在回工作訊息,是真的忙還是放不下?這 2 件事,害你永遠無法下班

與主管關係愈好的部屬,對下班後的任務反彈愈大

研究更發現,如果是「親近的主管」提出的要求,員工的反彈情緒更大。每個主管都有自己信賴、想提拔的部屬,在研究中歸類為主管的內團體(in-group),這些部屬對於主管的親近度和滿意度較高,擁有較多上級的支持和公司資源。

也因此,他們認定主管很清楚自己的工作狀態,一旦在下班後還被以 LINE 交辦工作事項,會將「主管不體諒我」的負面情緒放大檢視,埋怨主管「不是應該很了解我的處境?為什麼不支持我的下班生活?」,進而影響隔日的工作效率。

如果主管長時間都仗著和部屬的關係不錯,隨意傳 LINE、給任務,會使員工患上資訊焦慮症,在下班後仍要不斷地確認手機,深怕漏接任何一條工作訊息。身處這樣的工作狀態,員工長時間深受焦慮、猜測及不安等負面情緒困擾,與主管關係再好,也可能直接提出辭呈。

反之,對主管忠誠度較低、關係疏遠的部屬,則屬於外團體(out-group)。這些部屬對於主管的行為沒有太大的期待,就算在下班時間接到任務也不會意外,受到的內心衝擊比「內團體」的員工來得小。

延伸閱讀:LINE、Email 通知響不停?職場數位工具也要「斷捨離」,免得賠上溝通效率!

傳達緊急公事,先說明原因

為避免員工產生負面心情,此研究也建議,若主管需臨時透過通訊軟體交辦工作,應該先具體說明事件的必要性及緊急性,以降低員工的不安感及疑慮。

「這件事非常緊急,因為明天一早就必須跟客戶提案,交給其他人我不放心,可以麻煩你幫忙嗎?」充分說明原因,才能讓員工感受到被尊重,也有助於緩解對方的負面情緒。

下班傳LINE談公事,部屬有做就是加班

隨著企業廣泛地使用 LINE 傳達公事,也延伸出新的討論:在下班後收到在通訊軟體上交辦公事的訊息,是否也算是加班?

協恆國際法律事務所律師林明侖在自家事務所官網表示,雇主延長勞工工作時間者,依照《勞動基準法》第 24 條規定,應給付加班費。而判斷是否支付加班費的依據,要看勞工「有沒有實際提供勞務」而定。

如果勞工下班後看到訊息後,選擇「已讀不回」或者傳送貼圖,但沒有從事任何跟工作有關的事務,就沒有加班費的問題,而若收到訊息後,有實際處理主管交辦的事項,公司就應依法給付加班費。

對此,台北市勞動局勞動基準科科長陳昆鴻曾說明,主管可以在 LINE 群組分享資訊,但如果直接點名特定員工或指派工作內容,就可能涉及「假日加班」,需要支付相對應的薪資費用。如果事後沒有計算工作時數,核算加班費,依照《勞動基準法》可處 2 萬到 100 萬罰鍰。

資料來源:管理學報、協恆國際法律事務所

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

迪卡儂
上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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