feature picture
Apple

蘋果秋季發表會:MacBook Pro 有瀏海、AirPods 3 可無線充電,以及新一代 M1 晶片

2021-10-19 鉅亨網 段智恆
分享
收藏
已完成
已取消

蘋果第二場發表會於台灣時間周二(19 日) 凌晨一點登場,萬眾矚目的 AirPods 3 與兩款 MacBook Pro 終於亮相,此外蘋果也宣布兩款效能強大的 M1 晶片、新的 Apple Music 訂閱方案以及新版 HomePod mini。

以下為發表會內容:

全新設計、無線充電的 AirPods 3

蘋果秋季第二場發表會
蘋果新推出 AirPods 3。
Apple
延伸閱讀:蘋果多位高層離職!Apple Car 過了 7 年仍難產,藏有什麼「管理問題」?

AirPods 3 將支援空間音訊(Spatial Audio)功能,外觀設計近似 AirPods Pro,但未像 AirPods Pro 裝有矽膠耳塞,為半入耳式設計,耳機握柄也縮短約前代的一半,體積更為小巧輕盈,並且可以使用 MagSafe 進行無線充電,此外 AirPods 與 MagSafe 都具備 IPX4 等級抗汗抗水功能。

蘋果表示,AirPods 3 的低音效果比以往型號效果更強,充電盒外觀為扁平式的橢圓造型,體積較前代略小,而且電池續航力比前代多了 1 小時至 6 小時,搭配充電盒的總和聆聽時間最長可達 30 小時,且充電 5 分鐘,便擁有一小時的續航力,台灣官網售價顯示為新台幣 5,990 元。

新款 14 吋與 16 吋的 MacBook Pro

蘋果秋季第二場發表會
蘋果公布兩款 MacBook Pro。
Apple

蘋果公布最新兩款不同尺寸的 MacBook Pro,分別搭載兩款效能強大的 M1 Pro 與 M1 Max 晶片,14 吋的 MacBook Pro 僅有 M1 Pro 版本,售價為 1,999 美元起,而 16 吋的 MacBook Pro 則有 M1 Pro 與 M1 Max 兩個版本,售價為 2,499 美元起,且各有兩種 512GB 與 1TB 的版本,顏色有銀色與太空灰兩種選擇,不過目前尚未宣布在台灣上市時間,果粉還需耐心等一等。

蘋果秋季第二場發表會
新款 MacBook 如外媒爆料般導入「瀏海」設計。
Apple

16 吋 MacBook Pro 螢幕實際大小為 16.2 吋,解析度 3,456 x 2,344(254 ppi),14 吋機種的螢幕實際大小為 14.2 吋,解析度 3,024 x 1,964(254 ppi)兩款皆採用 Mini LED 技術,並且螢幕擁有與 iPhone 13 Pro 一樣的 120Hz 的更新率,此外螢幕也如先前外媒爆料訊息一樣有著「瀏海」設計,邊框設計較窄。

蘋果秋季第二場發表會
新版 MacBook 鍵盤移除 Touch Bar。
Apple

鍵盤部分,蘋果拿掉 Touch Bar,並且將最上面一排按鍵放大到與正常尺寸的大小,且使用機械鍵盤,並採用鋁金屬機身。

接口方面,MacBook Pro 右側有 HDMI 連接埠與 SD 卡讀卡機插槽,左側則耳機孔、兩個 Thunderbolt 4 和新一代的 MagSafe 3。

蘋果秋季第二場發表會
新版 MacBook 迎接 HDMI 連接埠與 SD 卡讀卡機的回歸。
Apple

兩款效能強大的 M1 Pro 與 M1 Max 晶片

蘋果表示,M1 Pro 與 M1 Max 兩個版本的晶片皆採用 5 奈米製程技術,也皆為 10 核心架構,配有 8 個性能核心與 2 個節能核心,CPU 效能比前代的 M1 提高 70%,兩款晶片最大差別為內建記憶體與 GPU 核心數。

蘋果秋季第二場發表會
蘋果新推出 M1 Pro 晶片。
Apple

M1 Pro 最高可支援 32GB 記憶體,支援最高 16 核 GPU,效能是前代 M1 的 2 倍,提供最高 200GB/s 記憶體頻寬,可支援兩個外接顯示器。

蘋果秋季第二場發表會
蘋果新推出 M1 Max 晶片。
Apple

M1 Max 為 M1 Pro 的高階版,記憶體頻寬升級到 400GB/s,最高支援 32 核 GPU、64GB 記憶體,效能媲美獨立顯卡,可以支援 4 個外接顯示器。

延伸閱讀:要回辦公室,不如離職!蘋果要求「每周 3 天」回辦公室,為何引起員工反彈?

價格親民的 Apple Music 方案「Voice Plan」

蘋果發表一款名為「Voice Plan」的低價版 Apple Music 方案,每月價格僅 4.99 美元,低於 Spotify,與目前訂閱方案的差別在於只能透過 Siri 使用,也沒有空間音訊(Spatial Audio)與其他進階功能。

色彩繽紛的新版 HomePod mini

蘋果秋季第二場發表會
蘋果推出新版 HomePod Mini。
Apple

蘋果 HomePod Mini 將推出橘色、黃色、藍色新顏色,先前只有白色與深灰色兩種選擇,蘋果過去曾推出多種顏色的 iPod Nano 以增加銷量,此次也採同樣策略。

(本文出自鉅亨網)

繼續閱讀 Apple
相關文章
feature picture
經理人

用公關、行銷、數位廣告打通消費旅程!她靠一檔餐飲宣傳,為高雄日航酒店帶進83%新客!

2026-09-29 經理人 X 高雄日航
分享
收藏
已完成
已取消

白天的港都,光影在鏡頭下流轉。南台灣首位日籍女性壽司料理長西村德子身著俐落便服,走過高雄流行音樂中心、美麗島捷運站,再駐足傳統市場,挑選食材;鏡頭一轉,回到板前的她,又換上一身雪白廚師服,慎重對待手上的每一貫壽司。

這是高雄日航酒店為西村德子製作的短影音,一在社群發布,便引發極大關注。而一手操盤「南台灣首位日籍女性壽司料理長」行銷規劃、數位廣告投放和公關宣傳的推手,是高雄日航酒店行銷公關經理蘇軒。

看著蘇軒在媒體溝通、行銷策畫、數據分析、SEO、GEO等領域游刃有餘的模樣,很難想像,她其實並非公關、傳播或觀光背景出身。

「我學的是幼兒教育,是誤打誤撞進入飯店業。」蘇軒笑稱,自己的職涯從櫃檯接待開始。在第一線面對千百種客人的過程,她對服務、人際互動產生濃厚興趣;隨後又在幾間五星飯店經歷VIP接待、活動執行、社群經營、數位和會員行銷的磨練,也看見業界的常態:公關、數位廣告投放和行銷通常分屬不同部門,有些飯店甚至將數位廣告外包給代理商,「但碎片化的分工,往往會導致『溝通斷層』。」比方說,公關創造了大量的新聞曝光,消費者上網搜尋時卻因為SEO沒做好、數位廣告沒跟上而找不到資訊,轉換機會就此錯失。

這讓蘇軒開始思考,為什麼公關和數位、行銷不能是一條完整的消費動線?「一般人消費時,並不會去分辨誰是行銷、誰是公關、誰負責數位廣告投放。」在她看來,消費者旅程分成三段,公關負責講述動人的品牌故事,引發消費者的興趣;當消費者上網搜尋時,團隊要靠數位廣告投放和後台SEO架構,讓品牌出現在搜尋結果裡;等消費者進到官網,眼前的產品、促銷專案,再為訂單轉換補上臨門一腳。

蘇軒本來就對數位行銷有興趣,進入高雄日航酒店擔任公關行銷後,便主動承擔數位廣告投放的工作,直接攬下串起消費者旅程的工作。她笑稱,自己寫新聞稿時,除了從公關角度思考媒體價值,還會刻意置入數位廣告需要的關鍵字,讓素材能同時用在媒體曝光、搜尋排名和廣告投放。

高雄日航
南台灣首位日籍女性壽司料理長西村德子,堅持每日嚴選當令漁獲,以職人精神呈現每一貫壽司。
高雄日航

在品牌形象內,尋找創新元素

不過,就算三個職能都由一個人掌握,宣傳速度還是可能卡住,因為高雄日航酒店是間日系飯店。

「日式款待」的內涵,向來包含嚴謹的組織架構、繁複的審核流程和對品質、細節的堅持。在講求速度的數位時代,這樣的嚴謹往往容易被視為「缺乏彈性」和「反應慢半拍」。對此,蘇軒試圖從框架裡找尋發揮空間,「創新不能脫離品牌形象,應該在品牌規範的底線內延伸。」

今年4月,高雄日航酒店迎來西村德子。但日系品牌的試菜、菜單審查有層層把關,新菜單一直到媒體品嚐會的前兩週才拍板。若按傳統作法,待菜單出來、拍好照片再發新聞稿,宣傳的黃金期早已所剩無幾。

蘇軒很快做了決定。她深入訪談西村德子、挖掘對方的故事,結果發現,西村德子原先在日本從事IT產業,因為對料理的熱愛轉職自學,成為少數能站上壽司檯的日本女性料理長;同時,她還是位知性、溫柔的母親,「我決定不先打餐點,直接把她當成一個『品牌』來包裝。」蘇軒請拍攝團隊帶西村德子走出廚房,展現真實的生活樣貌。而在菜單尚未定案時,她便將西村德子漫遊高雄港都、再重返壽司板前的短影音,在社群上強力放送,展示她從都會時尚女性完美切換到換上廚師服、專注製作料理的職人魅力,並提前部署好關鍵字廣告與數位投放。

後來,新聞稿正式發布、陸續排定媒體專訪時,網路上關於這位料理長的形象已深入人心。蘇軒更將人物專訪刻意延後至5月,將宣傳連結「母親節」,最終一檔餐飲的宣傳期,被拉長至整整一個月。截至7月底,已為餐廳帶來83%的新客。

高雄日航
蘇軒認為,公關、行銷與數位廣告不該各自為政,而應串成一條完整的消費者旅程,讓聲量真正轉換成銷量。
經理人

周年慶不靠打折,讓聲量帶來營收

一周年慶是飯店的重要里程碑。2025年11月,蘇軒想打破常見的降價、打折做法,便結合日系品牌精神和台灣在地習俗,發想「周歲祭」,邀請家中有滿一歲寶寶的60組家庭,前來高雄日航酒店,參與一場有日式祭典風味的「巨型抓周宴」。

抓周宴完全免費,吸引近千組人報名,而為了將聲量轉化為實際營收,蘇軒特別設計了環環相扣的機制,試圖將人潮導回消費。在住房端,她推出「一泊滿食」專案,房客入住就能拿到一本「滿食護照」,到酒店內的每間餐廳體驗招牌菜,活絡客房和餐廳營收;在餐飲端,再規劃消費抽獎的節慶活動,當客人的消費離抽獎資格還差一點,服務人員會主動告知,只要再多點一份餐點或飲品,就能換得一次抽獎機會,「在不破壞品牌調性的前提下,這項設計拉高了客單價,為餐飲部門創造實質的業績成長。」蘇軒還推出長達一個月的「LINE加好友」抽獎,把一時的社群熱度,轉為可持續追蹤、再行銷的顧客名單。

高雄日航
高雄日航酒店打造日式祭典風味的「巨型抓周宴」,邀請60組家庭齊聚一堂,將溫韾的重要時刻轉化為品牌好感度。
高雄日航

企劃看來天衣無縫,實際推動時卻遇到不少難題。比方說,起初蘇軒想找100組家庭,但提案一送到運營端,立刻面臨巨大挑戰。客房部門和餐飲部門主管擔心,100個一歲寶寶背後就是100個家庭,現場人數逼近四百多人,動線、嬰兒床擺放、餐飲準備都會超過負荷。

蘇軒的解法是「求同存異」,「我們要統合大家的意見,不要讓任何一個部門的主管覺得自己的意見不重要。」歷經多次跨部門議會後,人數折衷在60組家庭,既維持宣傳亮點,也守住服務品質和量能。

高雄日航
創意從發想到執行落地,每一個環節都需要設計、打通,高雄日航酒店集結客房、餐飲到公關行銷跨部門團隊通力合作,才能讓一檔活動兼顧聲量與體驗,順利圓滿。
經理人

消費者用問的,官網內容跟著重寫

如今,隨著生成式AI崛起,消費者不再只在Google輸入關鍵字、瀏覽網頁,而是直接提問:「我要去高雄旅行,亞灣區有什麼頂級、服務好的飯店?」接著再獲取AI整理好的摘要。這讓品牌能不能被AI讀懂、被寫進那份摘要,成為新的競爭關鍵。

察覺到這個變化,近來,蘇軒又投入GEO領域,調整官網的文字、圖片。她指出,傳統官網習慣用優美的文字與意境來包裝品牌,圖片拍得精美、後台做足SEO關鍵字,就有機會帶進流量;但AI的爬取和推薦邏輯完全不同,「AI高度理性且講求事實結構,如果官網的文案太『空靈』,AI根本讀不懂飯店的具體優勢,也就不會在回答中優先推薦。」

亞灣區一級戰區,公關行銷成護城河

高雄亞灣區是頂級五星級酒店的一級戰區,短短數百公尺,便聚集高雄日航酒店、高雄洲際酒店、然一酒店等多間國際、在地奢華酒店。而蘇軒整合公關、行銷和數位廣告三大職能的做法,儼然成為品牌的護城河之一。她認為,未來的飯店公關,不能再只看單一活動的熱鬧曝光,還得具備跨界思維、數據洞察力和商業敏感度,「行銷公關在規劃品牌活動、撰寫新聞稿時,就必須納入『轉換』和『營收』的藍圖,思考如何透過數位工具、行銷機制,讓聲量落地,轉化為實際訂單。」

從在櫃檯結帳、為「把帳本疊得比別人整齊」而感到滿足的接待,到如今在日系嚴謹框架中,一手掌握宣傳、策劃和數位廣告投放的頂尖行銷公關經理,蘇軒的角色轉變,證明公關不再只是花錢的品牌後勤,而是最懂企業未來方向的「策略領航者」。

[本文由經理人整合行銷部與高雄日航共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案