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主管怎麼決定升遷的?4 個問題,看懂老闆的「選人原則」

2021-11-26 宇一企管公司總經理 林宜璟
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粉絲頁的朋友 Fin 留言問說,搞不懂主管到底是用什麼標準決定升遷的?怎麼有些人事安排實在讓人吞不下去?我們就來談談這個大家都很關心、也很值得探討的問題。

探討組織行為有兩個觀點:應然與實然。應然指的是「應該」怎樣做,對組織才會最好。實然是指「實際」上組織又是怎麼運作。兩個觀點都很重要,各自提供不同的視野。

應然:因表現而加薪,因能力而升職

績效管理的原則是:「因表現而加薪,因能力而升職」。

表現是完成某個任務後,為公司創造的「價值」。能力則是指完成任務的過程中,所展現的「行為」。所以,業績好的業務應該拿高額獎金,這是回報他貢獻的價值。但他不應該因此就當上業務主管,除非他已經證明具備擔任主管的能力。

同樣的,技術能力普通的研發工程師,分紅不該多。但他可能很適合擔任研發專案的負責人,因為專案負責人需要的能力不等同技術能力。

這個原則可以解釋很多組織升遷的現象。一位英明的主管,升官時升的不是在現在位子「表現」最好的人,而是升上去後有「能力」表現得最好的人。

但主管是不是都這麼理性呢?案情並不單純,讓我們看下去。

實然:公義與私利平衡

思考「主管怎麼決定升遷?」的第二個關鍵切入點,就是主管也是人(好,這是廢話!我承認!)。既然是人,那麼每個人加入組織就都是偶然,每個人離開組織也都是必然。這句話很露骨,卻也是普世不移的硬道理。組織與個人彼此都不是歸人,都只是過客。

每個人加入組織,為的都是共同創造出更大的利益,最後自己也分配到更大的利益。說得更直接一些,對個人而言,組織的績效目標只是完成個人人生目標的手段。

所以主管一定只顧自己的利益,不管公司死活?通常不會,雖然他可能很想。因為這樣搞,主管很快就要回家吃自己;因為這樣搞,在正常情況下,公司的更高階層會懲罰他。如果公司放任不管,那麼市場會懲罰公司,最後公司要出局。

但個人也絕不會為公司的利益傷害自己的好處,因為這樣違反他加入組織的最根本動機。

所以組織中的個人做決策時,最重要的原則是平衡:公司與個人利益的平衡。

每個人平衡的定義不同,但可以確定的是組織中的每個決定,都是決策者當下認為最平衡的決定。升遷的決定也不例外。要搞清楚老闆是如何平衡做決策的是門大學問,一言難盡。但簡單來說,如果你想把握最佳升遷機會,要能回答以下四個問題:

  • 你老闆的工作目標是什麼?
  • 你老闆的老闆,用什麼指標衡量你老闆的績效?
  • 你老闆希望自己在別人心中是什麼樣的人?
  • 升你官,對你老闆有什麼好處?

聰明的你一定看得出來,前兩題問公義,後兩題問私利。

建立假設再觀察

你說,這 4 題太難,答不出來。你的心情我能體會,這四題真難答。但行走江湖有個基本生存法則:「你可以沒有真相,但不可以沒假設」。

你必須先假設你老闆對這 4 個問題的答案是什麼,然後再小心驗證,逐步修正你的假設,以至最後你能八九不離十的知道真相是什麼。這事情其實非常科學的。發展自然科學理論的過程,不就是大膽假設,小心求證嗎?

所以接下來,如果你真的想升官的話,請現在就拿起一支筆,一張紙,寫下對這 4 個問題,目前你認為最可能的答案。

然後等你進公司時,開始驗證這 4 個答案。你說,怎麼驗證?有兩個方法:直接問及觀察。

直接問:如果你和老闆交情夠,就直接去問吧!你可以把責任推給我,就說是「網路上自有強人」指點的,以免老闆覺得你是不是忽然吃錯藥。這樣做老闆會不會高興呢?不保證萬無一失,但贏面很大。一般而言,如果老闆明理且交情夠,他會歡迎這樣率直的溝通。因為:一來,這表示宣示效忠。這事的「潛臺詞」就是:「老闆,請你告訴我,我要如何才能為你所用?我好真心的!」二來,老闆很省事,不用再對你費心拐彎抹角。

觀察:這事比較複雜,需要再開專章討論。但基本原則就是:沒有假設的觀察,只是觀光;沒有觀察的假設,只是假相。怎麼做以後再說,但只要養成「建立假設再觀察」的習慣,本身就是一大突破。

是老闆沒原則,還是你不懂他的原則

以上「公義與私利平衡」,談的就是用「實然」觀點,看組織的運作。我們把「應然」「實然」都談完了。最後該歸納結論了。

你沒升官,可能是你有表現,但老闆不認為你有能力。這是從為公的角度。你沒升官,可能是老闆找不到升你官對他的好處。這是從為私的角度。

你覺得老闆沒有原則,只是你不懂他的原則。請大膽建立假設,仔細修正假設,最後找出你老闆真正的原則。

(本文出自《等人提拔,不如自己拿梯子往上爬》,蔚藍文化出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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