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6 成員工盼能遠距工作!解放打卡限制、更彈性的組織,該怎麼做?

2022-01-04 整理‧撰文 簡鈺璇
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臉書(Facebook)營運長雪柔.桑德伯格(Sheryl Sandberg)在《彭博社》(Bloomberg)訪談中,分享早期在 Google 工作情景,以往她會從早上 7 點工作到晚上 7 點,但第一個孩子出生後,為了能在 5 點半下班照顧孩子,她會把外套披在椅子上、不關桌燈,或下午安排會議在其他大樓,讓同事以為自己還在工作。

某個程度上,公司的大門代表了上班和下班的分界。到 2020 年,這個分界因 COVID-19 新冠肺炎疫情,全球被迫遠距辦公而打破。

許多人體悟:原來許多任務不用在公司也可以完成,省下的通勤時間,可以和家人吃飯,不必等到孩子就寢時,才跟他們講到話。組織則開始思考:減少的辦公室維護成本、出差費,投資在業務的數位轉型上,公司會不會更有競爭力呢?

2021 年微軟(Microsoft)工作趨勢指數(Work Trend Index)報告指出, 台灣有 66% 員工希望疫情趨緩後,仍保有遠距工作選項,並有 52% 企業主傾向重新設計辦公室空間,採取「混合辦公模式」(hybrid work)

混合辦公結合了遠距及實體辦公室上班的模式,該報告還提到,即便組織開放自由選擇工作地點,全球仍有超過 65% 員工還是想花時間與團隊面對面的交流。這說明混合為何成為新時代的工作趨勢:兼顧工作的彈性和協作需求。

舉例來說,亞馬遜(Amazon)2020 年在美國 6 大城市擴大實體辦公空間,並要求員工在疫情後返回辦公室,他們主張面對面工作才能有效進行開發和合作,但礙於疫情的不確定也不得不讓步。2021 年底亞馬遜宣布,各團隊自行決定是否讓員工回來上班,也不強制遠距的天數。

組織:從風險管理角度,重新設計工作流程

即便企業想恢復過往的工作型態,但台灣 IBM 諮詢企業策略轉型服務副合夥人游復興認為,客觀來看疫情不會結束,企業該預備一套「虛擬工作模式」,從風險管理的角度思考「不做會面臨哪些衝擊」。假設公司有 75% 的工作必須實體才能做,疫情一來業務肯定中斷,生意會被能持續營運的競爭者奪走。

「企業就把它(混合辦公)當成新常態,既然在疫情下做了調整,不如在疫後把它優化。」游復興提到,當你以遠距的角度去檢視工作流程時,新的商模與獲利機會就會出現,像是銀行藉由數位客服蒐集的數據,發展 AI 模型用於精準行銷。

然而,適應混合工作模式並不容易。《遠距工作這樣做》提到,顯而易見的擔憂,一是生產力下降,二是既有流程必須改變,像開會形式、績效評估,全公司都要動起來,是不小的工程。

對管理者也是一項挑戰,如何管理看不見的員工呢?《經理人月刊》在 2021 年針對主管進行調查,近 6 成主管表示遠距溝通的時間增加,44.4% 不確定員工是否認真工作。

混合工作讓團隊交流時間變少,過往茶水間是同事閒聊、激發創意的地方,遠距後非正式的分享就消失了。前雅虎(Yahoo)執行長梅麗莎‧麥爾(Marissa Mayer)在 2013 年曾規定在家工作者進辦公室上班,她主張創意源於自發的會議和隨機的討論。

該怎麼做才能無痛接軌新的工作型態呢?首先,企業應該了解員工需求,而不是強迫大家接受新的工作規範。美國科技媒體 The Verge 就報導,蘋果(Apple)頒布新的混合工作模式中,要求員工 2021 年 9 月起每周有 3 天要回到辦公室,引發反彈的聲浪,員工認為新政策彈性不足,若蘋果不改變立場,他們將會離職。

克服虛實整合的管理挑戰:尊重員工意願、數據導向文化

比較好的做法,像是瑞典公司愛立信(Ericsson)就創立平台,了解 132 國家、17000 多位員工的需求,討論疫情間遠距工作的挑戰與優勢,汲取意見設計新的混合工作模式。

接著就是確保在新的工作型態下,能維持甚至提升效率。台灣戴爾科技集團總經理廖仁祥認為,數據導向的企業文化比較能夠接受混合工作,因為公司是以數據來檢視成效,而不是以待在辦公室的時間來衡量貢獻,數據不限於數字,各式文件檔案也算是,比如說員工出差,要提供客戶的會議紀錄才能報帳;或是拿出業績數字,證明自己為公司創造價值。

《遠距工作這樣做》建議,企業應盤點公司的生產力瓶頸,確立改善次序,每周集中改善一個主題,像是開會效率低落、數位客服,隔周再檢討並改善新的主題,反覆循環,直到全公司上手混合工作流程。

制度確立後,管理方式也要從上而下的指導,改為平行、開放的組織模式。主管必須信任員工能勝任任務,而不是用軟體追蹤在家是否偷懶,或要求員工每天早午晚回報,這些都會讓混合工作的彈性及工作滿意度提升的優勢消逝殆盡。

倫敦商學院管理實務教授林達‧葛瑞騰(Lynda Gratton)在〈混合辦公怎麼做更好〉(How to Do Hybrid Right)則建議,主管在充分授權外,也要依員工的狀態及職務特性調整工作方式,例如:企畫人員需要不被打擾的時段,應該減少每日打擾的次數;新人則需要安排教練一對一線上指導。唯有在員工支持、生產力保證、管理制度調整下,混合工作模式才能逐步落實。

混合辦公會不會是周休 3 日的前哨戰?

混合辦公解放了工作地點的限制,接下來呢?當工作的本質回歸到產出,假如我們可以在家做出相同的貢獻,我們也可能用更短工時完成等量的任務,為何不多一天自我學習和休息呢?

《週休三日工時革命》作者、紐西蘭信託公司 Perpetual Garden 執行長安德魯.巴恩斯(Andrew Barnes)表示,促使他在 2018 年試行縮時新制的動力是一篇《經濟學人》的報導,當中引用了一個研究:「周休二日、一天工作 8 小時的上班族,一天的生產力只有 1.5 至 2.5 小時。」他心想,若每位員工每天生產力再提升 40 分鐘,就能以 4 天工時達成 5 天的生產力。試行結果相當成功,公司維持同樣營收、支出也降低了,2019 年該制度在公司正式實施。

冰島政府在 2015 年至 2019 年間,針對 2500 位來自不同領域的工作者,實施「一周工作 4 天(周工時約 35 至 36 小時)、薪水不變」的實驗,結果員工表現與產能維持,工作和生活的平衡的滿意度提高。

實施混合辦公的企業,代表也沾上周休 3 日的成功邊緣,因為許多效率提升的做法與混合工作相似,例如:設計個人不被打擾的辦公空間,以及利用專案管理或協作系統減少 email 往返溝通的次數。

《如何縮時工作》就分享,澳洲墨爾本網站公司 Icelab 就是遠距搭配縮時的模式,創辦人麥可.漢尼(Michael Honey)表示,遠距工作的員工比較能適應周休 3 日模式,他們自主性高,會主動回報進度。

愛德華‧德西(Edward Deci)和理查德‧萊恩(Richard Ryan)的「自我決定論」(self-determination theory)指出,人的自主性、能力及歸屬感的需求若能被滿足,就會有良好的表現。組織不妨趁疫情後思考,為何員工嚮往保有遠距上班的選項,也許更深層原因在於掌握工作、時間與人生的感覺,讓他們更快樂。

混合辦公為未來趨勢
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面對面及遠距工作的理由
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推動混合辦公時,需格外關心的3種對象
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近6成主管認「溝通時間增加」 為遠距辦公最大困擾
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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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