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王品HR的職涯九宮格:寫下目標才知道為何而戰,不會懷疑辛苦的意義

2022-01-12 採訪‧撰文 高士閔
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不論是哪一種職業,都會有很忙、很累、很不想做的時候,餐飲業尤其如此,早上 10 點上班、晚上 10 點下班,每天不是備料、切菜,就是服務客人,這些工作會累積經驗,但不可否認過程十分無聊,因此煩了倦了,就會想離開。

王品集團人資發展部襄理潘玠伶指出,平淡才是人生的常態,但「知道自己為何而戰,才不會懷疑辛苦的意義。」一直以來,她花費許多心力在建立訓練體系、學習地圖,希望協助同仁成長。直到一次績效面談,人資發展部總監張佩君問「同仁成長讓你很有成就感,但你有想過自己要去哪裡嗎?」

這句話點醒了潘玠伶,她只看見一線同仁的繁忙,卻忽略了「我也是其中一員,陷入在每天的日常工作中。」但仔細一想,自己經歷了薪酬、出勤、招募和訓練等部門,「訓練是我最喜歡的,希望一輩子都能做。」而當她進一步思考,該怎樣才能在這條路上一直走下去?「九宮格計畫表」浮現在潘玠伶的腦海。

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招聘網站對比能力缺口,展開九宮格訓練

會知道九宮格計畫表,是因為美國職棒大聯盟新人王大谷翔平用它實現夢想。當時,目標與關鍵結果(OKR,Objectives and Key Results)正夯。潘玠伶蒐集資料時發現,OKR也可以用在個人,大谷就是例子,只不過他是透過九宮格展開目標和結果。潘玠伶認為,「想做自己喜歡的工作,必須在公司或培訓界是不可替代的人才。」然而,目標再明確,不知道下一步,夢想依舊是空想。用九宮格思考,能幫她把目標展開,她先寫下當上培訓主管必備的 8 項條件(參見圖一),再來是每項條件該做的 8 件事。

潘玠伶說,第一次展開九宮格有點痛苦,根本不知道要往哪裡努力。但由於她平日很喜歡瀏覽招聘網站,每天起碼會打開一次,再搭配勞動部開發的 iCAP 職能發展應用平台,讓潘玠伶逐漸摸索「特定職缺需要的能力、經驗,日常業務是什麼」,以更科學的方式展開自己的九宮格。

比如說,招聘網站上不同公司對「訓練」的描述不太一樣,但多數會要求課程內容設計、上課的教學方式(參見圖二)。因此,潘玠伶去學習「體驗式教學」。她讓王品同仁上課搶分,最後根據分數排名。在倒數第二堂課,學生必須拿出 1/4 的分數買小黃瓜,但小黃瓜有 20% 是不新鮮的。從中,同仁體驗「這麼辛苦賺錢,卻吃到壞東西」的感受,更能體會消費者的心情,出菜也會更嚴謹,不會找藉口「出 100 盤菜,有一盤做不好,難免啦!」

潘玠伶職涯規畫九宮格
經理人

為了明確目標而努力,工作更有幹勁

實踐九宮格計畫表,讓潘玠伶感覺正一步步往目標前進,生活也有了重心,遭遇低潮時,也知道「辛苦對目標有益,累一點點好像沒關係。」她想把這種感動,傳達給一線同仁,所以把九宮格導入王品的內訓課程〈廚師之道〉,希望同事想起,自己為誰辛苦為誰忙,工作更有幹勁。

如果想要更快得到成就感,潘玠伶建議,設定目標時,盡量讓它結合近期的產出。「以前我會急著達成目標,但往往只會得到『我做完了』的結果,一點開心的感覺也沒有。」以課程的需求分析為例,如果是「一個禮拜看一篇需求分析的文章」,很常看完就忘了;但如果這個月要開一堂課,會用上需求分析這項技能,看完的文章能馬上實作,學習就很有成就感。

而在九宮格之中,有一些目標很「虛」,比如「管理」能力(參見圖三),像是激勵他人、被人信賴,因為你不太可能知道別人在想什麼,所以難以衡量。但潘玠伶認為,「虛的東西,不去落實它,就永遠看不見。把它變成一項行為,實踐它,成功才會變可見。」

以前,她不太會稱讚別人,事情處理完就結束了,同仁不知道自己哪裡做得好、也沒成就感;但當潘玠伶設定讚美同事的計畫,對方會知道她的期待,也了解什麼地方可以繼續做。反映到公事上,同事除了事情本身,還會分享自己的觀點,甚至尋求私生活上的建議,和同事之間的關係也變得更密切。

潘玠伶

國立聯合大學經營管理學系畢業、國立中山大學人力資源管理研究所就讀中。曾任 1111 人力銀行人力發展部專案主任。現任王品集團人資發展部襄理。

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導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
經理人

AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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