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賀大新 / 攝影

在微軟頭 10 年換 12 種職務!我攻上外商 CEO 的衝刺方法

2022-01-27 前微軟大中華區副總裁 蔡恩全
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在微軟的頭 12 年間,我連換 10 種職務,每個領域都不同。從事後諸葛的眼光看,可以說我的機會不斷,但別人為什麼要給我機會?很簡單,這是因為我準備好了。

怎麼準備?我歸納出 5 個衝刺的方法。

方法 1:以信任存摺累積個人信用資產

「信任存摺」是我要提出的第一個觀念。凡事我都選擇延遲滿足、雙倍努力,表現給老闆看。這讓我在主管心中建立起「你辦事,我放心」的信任基礎。於是,在微軟有好幾次調職,我都是臨危受命,擔負起「救火隊」的角色。

例如,1999 年 1 月,當時我連跳兩級,升上顧問暨技術服務處副總經理,管理顧問服務和技術服務的團隊。這是微軟人數最多的部門,不僅負責技術支援服務,還有客戶的顧問服務。那一年,我才 40 歲出頭。

追溯起因,是顧問部門出了大問題。帶領的主管因為業績達不到,做了許多不適當的事,包括帳面出問題。導致整個團隊跟著人心渙散,6 位主管中有 5 位已經在找工作,可以說是全盤崩解的局面。

當時的總經理黃存義直接找到我,問我:「要不要接?」沒錯,別人看起來是風險,但換個角度,不也是難得的機會?我心一狠,決定扛下這個燙手山芋,跳下火坑。

結果,我從產品服務處協理直接升上副總,從負責售後服務延展到顧問與技術服務。

接下來就是面對現實,展現我的能耐。這時候,我發揮個性優勢,耐心聽每個員工的需求。我對大家說:既然我來當上主管,那就無分你我。不管是過去部門主管的問題,還是部屬過錯,我都全部概括承受。

除了傾聽,還要非常 authentic(真誠地)回應。我用 authentic 這個字,因為它的意思與台灣人常說的 sincere(真摯的)不一樣,更強調「一致」,把別人的事情看得比自已更重要。當上下都信賴你,管理才能發揮效果。

對外,我則壯士斷腕,上任第一個月,我就一一和客戶溝通,該賠錢的就賠錢,重新贏取客戶對我的信任。

整整花了一年時間,我終於徹底改變部門文化,業績也回到正常軌道,團隊穩定運作,並有新血加入。

時隔多年,我問已經升任大中華區總裁的黃存義:「當時你為什麼找我?」他回答:「Davis(我的英文名),你就像頭耕田的牛一樣,很扎實,又夠聰明好學, 我放心。」他的意思是,我都是想清楚了才做事,而且不會耍滑頭。

方法 2:用整合聯想力觸類旁通

除了性格上的特質,當然,能力也很重要。

一路上,我幾乎什麼都做過。研發、技術服務、業務、通路、產品行銷經理、支援、顧問,到最後,我當上總經理,做到大中華區副總裁。

想挑戰不同職務,前期時人脈及經驗積累少,要靠自己爭取。到了微軟後的轉調,才多是由別人推薦和主管指派。

為什麼大家會想到我?我認為有 3 個原因:好用、個性耐操又能忍,以及我在對的時間點加入。最後一點尤其重要,找到成長中的組織,就不怕沒有機會。我在惠普、IBM 做了 9 年,一直待在基層,但我到微軟沒多久,就很快地開始擴展職務。

在不同部門間歷練,並能觸類旁通,會使你成為更成熟、有整合能力的經理人。 當主管需要找人出來扛大任,想到你的機率,也會比其他只有單一路徑的經理人更高。

方法 3:用同理心化阻力為助力

在各個單位輪調過,讓我很理解每個部門的目標和痛點,這也使得我有更強的同理心來看待問題。

所謂同理心,英文的說法是「穿著別人的鞋子」(Walk a mile in her shoes), 能夠站在其他人的角度思考,會更有效地化阻力為助力。

比如,我注意到業務與行銷部門經常互相輕視。我是極少數帶過業務、也帶過行銷的主管。既然分別知道這兩個部門的心態,我在帶業務的時候,就會提早把行銷在意的點想好,事先溝通讓他們知道;反之亦然。

方法 4:蓄積你的情緒回復力

經理人一定要做好情緒管理。尤其是面臨風暴時,要能快速恢復平靜。 對這一點,我的體會是「找到適合自己的情緒回復方法、然後專注於行動」。

我記憶中最深刻的一場情緒風暴,發生在 2011 年。

那年我擔任總經理,獲得全球 Top Sup 和 Worldwide Best Scorecard 兩項大獎,等於拿到全球分公司最高的兩個榮耀。然而直屬上司對我的考績卻打出二等,這對過去幾年從來都是拿一等的我來說,完全無法接受。

這輩子,我第一次發 email 詢問老闆,說我不同意對我的考績判定:"This is not acceptable."(這結果無法接受)。老闆只回覆了我一句話:"Look at your succession plan." 意思是,我沒有培養好接班梯隊。

我心情低落到極點。於是,我罕見地生了場大病。連續 9 天,我發燒到 40 度,短短十幾天體重掉了 7 公斤。

後來我認識了「能量管理」的概念,建立了一套管理、調節情緒、自我恢復的辦法。它有 3 個步驟,分別是: 澄清問題找出原因、面對與接受事實、寫下解方。

好比考績被打二等這件事,我從數據中找出問題來源,發現我在總經理一職已經太久,過往沒有如我的先例,這讓老闆對我有提防之心。

事實當前,與其抱怨恐懼,不如化為行動。所以我找了一天,交代祕書不接受任何打擾,專心思考問題原因,最後逐條寫下 7、8 項行動及解決方案,我發現內心積累的壓力平復了一半,不再那麼憂慮。

既然老闆說我沒有接班梯隊,我就做給他看。所以,我把營運暨行銷主管換成一個美國德州人、人資主管換成美籍海地人,透過改變人員組成來凸顯我解決問題的行動力。

我還記得,那位海地主管來時很「嗆」,第一次一對一面談時直接問我:「有多少人願意為你赴湯蹈火?」當下我心中盤點,大概只有一位,但等我從總經理一職離開時,已經至少有 5、6 位。

方法 5:掌握成長思維

最後,我想告訴經理人:「永遠都要學。」

前 3 份工作,我從工作上學習,到了第 4~6 份工作,我開始接觸通路、產品,並擔任第一線管理職。

我不會把同一套方法帶到新的部門。新官上任,最忌三把火,那等於是把舊方法帶到新組織,而且一旦抱有這種心態,就不會願意學習。

所謂成長思維,就是不斷在工作上打破自己的慣性。 我當總經理的後幾年,微軟開始轉型經營雲端事業。過去我們賣的是軟體,做生意一次賣斷即可;但對雲端事業,必須改採訂閱制,強調後續服務,了解客戶應用需求。這種事業流程完全顛覆本來的模式。如果不能自我更新、調整觀念,勢必會追不上變化,遭到淘汰。

(本文出自《高效經理人的管理備忘錄》,天下雜誌出版)

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消費者為什麼相信品牌?從 VITABOX® 實踐看現代企業的「信任經營」

2026-06-12 經理人 X VITABOX®
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隨著全球健康意識抬頭與資訊透明化趨勢,消費者對企業的期待已從單向的宣傳接收,轉向具體的查證與實證。根據 PwC《2024 消費者之聲調查》,提升產品設計透明度並清楚傳達理念,有助於建立信任;其中有六成受訪者表示,公正的第三方認證標示能實質提升購買意願。這意味著消費者的信任判斷,正從廣告印象轉向可查證的制度依據。

從 ESG 資訊揭露、供應鏈當責,到國際倡議的 Clean Label(潔淨標章)運動,這些國際標準的興起,促使品牌重新檢視信任的建立模式。當過去單純仰賴廣告或口號的溝通方式面臨更高的檢驗,企業能否清楚闡明自身的檢驗標準與查證機制,便成為經營品牌信任的核心關鍵。

品牌信任經營三大路徑

信任的建立,本質上不只是單純的行銷包裝,而是一個全面的經營問題。當消費者的判斷標準從「品牌說什麼」轉向「品牌能否證實」,廣告聲量的作用即可能產生遞減,取而代之的,是品牌能否提供一套可供驗核的信任依據。

具體來說,品牌信任的建立,大致可歸納為三條路徑:

第一,嚴以律己的品牌標準。信任的起點不在於「品牌宣稱自己有多好」,而在於「品牌用什麼標準規範自身」。當品牌願意對外公開挑選原料的條件、排除了哪些項目,以及背後的決策邏輯,消費者才有機會理解品牌的選擇過程,而非只是被動接收一個結果。這種透明,是信任得以建立的前提;即使消費者不需要全盤接受品牌的標準,但他們仍需要看得見這套標準的存在。

第二,禁得起查證的公信力。品牌價值若只能由自身論述,終究流於宣稱;唯有交付獨立第三方查核,才算進入信任建構的層級。從財報審計、ISO 認證、ESG 揭露,到 A.A. 無添加驗證與產品檢測報告,第三方查核的意義,不只在於背書,更在於為消費者提供一個獨立於品牌立場之外、具公信力的判斷依據。

VITABOX®
VITABOX® 全品項依據 A.A. Clean Label 無添加驗證標準進行原料與製程審查。
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第三,持續運作的制度。能嚴以律己、也有第三方公正查核,仍不足夠。品牌必須將這套標準制度化,甚至最好確保每一個查證節點能夠定期更新、對外公開,並且持之以恆。因為信任不是一次性的宣示,而是一項需要長期經營的永續事業。

品牌信任經營必須穩紮穩打,以上三條路徑環環相扣、缺一不可。

有憑有據的信任值怎麼建立

理解信任的經營路徑後,品牌該如何具體實踐?近年,從食品到保養品,「less is more」已成當代產品顯學。以保養品而言,是提倡成分純粹、減少非必要添加;以保健品來說,則是朝向無添加人工色素、甜味劑及化學賦形劑的技術突破。然而,當市場上普遍存在相關宣稱時,大眾該如何判斷?此時對於品牌而言,建立一套可查證的信任機制就很重要。

以 2026 年完成全產品線 A.A. 無添加驗證的保健食品品牌 VITABOX® 為例,其做法正可從上述三條路徑加以檢視。

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從原料選擇到製程細節,VITABOX® 營養師與研發團隊讓「無添加」成為可被驗證的健康系統。
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首先,在原料選擇上,VITABOX® 自源頭建立篩選機制。品牌以國際專利成分與植萃來源為核心,並非依循市場熱度或銷售推薦,而是考量原廠提供的 COA(Certificate of Analysis)成分分析報告;同時,要求供應商提供包含製程輔助劑的「全成分展開」資料,將評估範疇主動延伸至法規要求之外。

在製程設計上,品牌主動排除法規允許範圍內的不必要成分,維持配方成分單純,例如:以專利米糠濃縮物取代硬脂酸鎂、二氧化矽等常見品質改良劑,配方不另行添加人工色素、香精與甜味劑,內部標準以 A.A. 驗證規範為基準,並持續提高檢測指標的涵蓋率。

在品質管理上,則透過制度設計讓產品具備「可持續查驗」的透明度。全產品皆通過 ISO22000 與 HACCP 系統認證的廠房進行生產,並配合 BSI 供應商年度稽核。每批次產品出廠皆通過 SGS 檢測,消費者亦可透過官網與第三方機構平台即時回查檢驗報告;此外,品牌每年定期更新 A.A. 無添加驗證。透過從生產源頭、批次檢驗到年度驗證的流程,確保品管程序符合國際規範。

VITABOX®
VITABOX® 優先選擇植萃來源,透過純淨成分取代食品添加劑,以清楚、單純的配方組合呈現營養本質。
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在 VITABOX® 的實踐中,透過原料篩選、製程設計、A.A. 無添加驗證與檢驗報告公開,將生產流程轉化為具備可追溯性的制度化實證。基於品牌自身哲學的日常決策軌跡,在市場透明度價值的驗證後,為當代品牌信任的經營留下了清晰的痕跡,展現了品牌信任建立的具體路徑。

關於 VITABOX® A.A. 無添加驗證制度前往了解

品牌透明管理,才有消費者信任

當品牌將原料、製程到品保的每一層判斷標準攤開接受檢視,「信任」即不再只是行銷話術,而是有跡可循、可反覆驗證的經營成果。這也展現出透明管理的價值,使信任從感性宣稱,轉化為可累積、可管理的理性資產。而當品牌落實信任經營的基本功,市場在資訊對稱的前提下,消費者的決策過程將擁有更清晰的判斷依據、回歸理性的選擇步調。

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