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賀大新 / 攝影

在微軟頭 10 年換 12 種職務!我攻上外商 CEO 的衝刺方法

2022-01-27 前微軟大中華區副總裁 蔡恩全
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在微軟的頭 12 年間,我連換 10 種職務,每個領域都不同。從事後諸葛的眼光看,可以說我的機會不斷,但別人為什麼要給我機會?很簡單,這是因為我準備好了。

怎麼準備?我歸納出 5 個衝刺的方法。

方法 1:以信任存摺累積個人信用資產

「信任存摺」是我要提出的第一個觀念。凡事我都選擇延遲滿足、雙倍努力,表現給老闆看。這讓我在主管心中建立起「你辦事,我放心」的信任基礎。於是,在微軟有好幾次調職,我都是臨危受命,擔負起「救火隊」的角色。

例如,1999 年 1 月,當時我連跳兩級,升上顧問暨技術服務處副總經理,管理顧問服務和技術服務的團隊。這是微軟人數最多的部門,不僅負責技術支援服務,還有客戶的顧問服務。那一年,我才 40 歲出頭。

追溯起因,是顧問部門出了大問題。帶領的主管因為業績達不到,做了許多不適當的事,包括帳面出問題。導致整個團隊跟著人心渙散,6 位主管中有 5 位已經在找工作,可以說是全盤崩解的局面。

當時的總經理黃存義直接找到我,問我:「要不要接?」沒錯,別人看起來是風險,但換個角度,不也是難得的機會?我心一狠,決定扛下這個燙手山芋,跳下火坑。

結果,我從產品服務處協理直接升上副總,從負責售後服務延展到顧問與技術服務。

接下來就是面對現實,展現我的能耐。這時候,我發揮個性優勢,耐心聽每個員工的需求。我對大家說:既然我來當上主管,那就無分你我。不管是過去部門主管的問題,還是部屬過錯,我都全部概括承受。

除了傾聽,還要非常 authentic(真誠地)回應。我用 authentic 這個字,因為它的意思與台灣人常說的 sincere(真摯的)不一樣,更強調「一致」,把別人的事情看得比自已更重要。當上下都信賴你,管理才能發揮效果。

對外,我則壯士斷腕,上任第一個月,我就一一和客戶溝通,該賠錢的就賠錢,重新贏取客戶對我的信任。

整整花了一年時間,我終於徹底改變部門文化,業績也回到正常軌道,團隊穩定運作,並有新血加入。

時隔多年,我問已經升任大中華區總裁的黃存義:「當時你為什麼找我?」他回答:「Davis(我的英文名),你就像頭耕田的牛一樣,很扎實,又夠聰明好學, 我放心。」他的意思是,我都是想清楚了才做事,而且不會耍滑頭。

方法 2:用整合聯想力觸類旁通

除了性格上的特質,當然,能力也很重要。

一路上,我幾乎什麼都做過。研發、技術服務、業務、通路、產品行銷經理、支援、顧問,到最後,我當上總經理,做到大中華區副總裁。

想挑戰不同職務,前期時人脈及經驗積累少,要靠自己爭取。到了微軟後的轉調,才多是由別人推薦和主管指派。

為什麼大家會想到我?我認為有 3 個原因:好用、個性耐操又能忍,以及我在對的時間點加入。最後一點尤其重要,找到成長中的組織,就不怕沒有機會。我在惠普、IBM 做了 9 年,一直待在基層,但我到微軟沒多久,就很快地開始擴展職務。

在不同部門間歷練,並能觸類旁通,會使你成為更成熟、有整合能力的經理人。 當主管需要找人出來扛大任,想到你的機率,也會比其他只有單一路徑的經理人更高。

方法 3:用同理心化阻力為助力

在各個單位輪調過,讓我很理解每個部門的目標和痛點,這也使得我有更強的同理心來看待問題。

所謂同理心,英文的說法是「穿著別人的鞋子」(Walk a mile in her shoes), 能夠站在其他人的角度思考,會更有效地化阻力為助力。

比如,我注意到業務與行銷部門經常互相輕視。我是極少數帶過業務、也帶過行銷的主管。既然分別知道這兩個部門的心態,我在帶業務的時候,就會提早把行銷在意的點想好,事先溝通讓他們知道;反之亦然。

方法 4:蓄積你的情緒回復力

經理人一定要做好情緒管理。尤其是面臨風暴時,要能快速恢復平靜。 對這一點,我的體會是「找到適合自己的情緒回復方法、然後專注於行動」。

我記憶中最深刻的一場情緒風暴,發生在 2011 年。

那年我擔任總經理,獲得全球 Top Sup 和 Worldwide Best Scorecard 兩項大獎,等於拿到全球分公司最高的兩個榮耀。然而直屬上司對我的考績卻打出二等,這對過去幾年從來都是拿一等的我來說,完全無法接受。

這輩子,我第一次發 email 詢問老闆,說我不同意對我的考績判定:"This is not acceptable."(這結果無法接受)。老闆只回覆了我一句話:"Look at your succession plan." 意思是,我沒有培養好接班梯隊。

我心情低落到極點。於是,我罕見地生了場大病。連續 9 天,我發燒到 40 度,短短十幾天體重掉了 7 公斤。

後來我認識了「能量管理」的概念,建立了一套管理、調節情緒、自我恢復的辦法。它有 3 個步驟,分別是: 澄清問題找出原因、面對與接受事實、寫下解方。

好比考績被打二等這件事,我從數據中找出問題來源,發現我在總經理一職已經太久,過往沒有如我的先例,這讓老闆對我有提防之心。

事實當前,與其抱怨恐懼,不如化為行動。所以我找了一天,交代祕書不接受任何打擾,專心思考問題原因,最後逐條寫下 7、8 項行動及解決方案,我發現內心積累的壓力平復了一半,不再那麼憂慮。

既然老闆說我沒有接班梯隊,我就做給他看。所以,我把營運暨行銷主管換成一個美國德州人、人資主管換成美籍海地人,透過改變人員組成來凸顯我解決問題的行動力。

我還記得,那位海地主管來時很「嗆」,第一次一對一面談時直接問我:「有多少人願意為你赴湯蹈火?」當下我心中盤點,大概只有一位,但等我從總經理一職離開時,已經至少有 5、6 位。

方法 5:掌握成長思維

最後,我想告訴經理人:「永遠都要學。」

前 3 份工作,我從工作上學習,到了第 4~6 份工作,我開始接觸通路、產品,並擔任第一線管理職。

我不會把同一套方法帶到新的部門。新官上任,最忌三把火,那等於是把舊方法帶到新組織,而且一旦抱有這種心態,就不會願意學習。

所謂成長思維,就是不斷在工作上打破自己的慣性。 我當總經理的後幾年,微軟開始轉型經營雲端事業。過去我們賣的是軟體,做生意一次賣斷即可;但對雲端事業,必須改採訂閱制,強調後續服務,了解客戶應用需求。這種事業流程完全顛覆本來的模式。如果不能自我更新、調整觀念,勢必會追不上變化,遭到淘汰。

(本文出自《高效經理人的管理備忘錄》,天下雜誌出版)

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導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
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AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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