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經理人如何避免判斷失誤?降低 3 種思考雜訊,提升決策品質

2022-02-21 整理.撰文 簡鈺璇
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在認識什麼是「雜訊」以前,我們先玩個遊戲。首先,打開手機的碼表功能,不看螢幕、默數 10 秒按下停止鍵,目標是「產生 5 次 10 秒整的時間」。查看結果時,會發生兩種現象,一是 5 次的數秒幾乎都在 10 秒內,或是 10 秒以上完成。另一種是忽快忽慢型,呈現「11、9、12、13、8」這串成績。

第一種現象,你會知道調整的方向,數秒加快或減慢,《雜訊》將比較容易察覺的情況,稱為「偏誤」(bias)。但第二種情況沒有數秒的邏輯,可能讓你無從改起,這種稱為「雜訊」(noise)。

更具體的例子是,想像人們的決策就像打靶,理想上應全部射中靶心,但常見的狀況是彈孔都偏向靶心的一邊,就是偏誤,例如在有性別偏見的社會中,同樣的職位男性薪資較高,這是比較容易辨認的現象,如同讀秒常常偏快一樣。

然而,如果彈孔是分散在靶心的周圍,沒有一定的排列邏輯,就像忽快忽慢的讀秒狀況,就是雜訊。簡單來說,雜訊,是前後決策、判斷不一致。《雜訊》共同作者、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾.康納曼(Daniel Kahneman)認為,判斷誤差是由偏誤、雜訊造成的,但雜訊更難發現並清除。

影響判斷誤差的凶手:偏誤(bias)與雜訊(noise)
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加州大學河濱分校經濟系副教授厄茲坎.艾倫(Ozkan Eren),曾針對少年法庭數千件案子進行調查,發現法官在禮拜一的量刑會比較嚴格,可能與當地橄欖球隊周末輸球有關係。試想如果你是法官,很難相信自己會因為球隊輸球等因素,影響判決結果。

但是只要有判斷就會有雜訊,就像是 NBA 球星史帝芬.柯瑞(Stephen Curry)一樣,投三分球再怎麼準,還是有沒進球的時候,問題是我們能容許判斷中有多少的雜訊,以及哪些時候出現雜訊需要特別注意。

延伸閱讀:決策總是不公平?歡迎來到偏誤與雜訊包圍的真實世界!

哪些雜訊要盡力剷除?影響營運、人的福祉決策

如果問題的答案有既定事實,像是「太陽東升西落」、「2021 年某上市公司的年營收」,由於有科學研究或可信度的公開資料佐證,不大會有判斷、答案分歧問題。

另一種是本來就不用強求答案一致,例如判斷與品味或偏好有關,像是喜歡哪部電影、愛吃哪間餐廳,不存在雜訊問題。還有一種是刻意讓雜訊出現,像團隊腦力激盪、思考產品開發方向,或是公司在執行投資新產業的決策初期時,領導者會希望同仁從不同角度提供看法,這是可接受出現不一致答案的時候。

如果雜訊會影響公司營運、人們福祉等判斷,就要盡力降低。舉例來說,同個病徵,A 醫師認定是良性腫瘤,B 確認是癌症,若病人相信 A 說法,實際上是癌症,豈不拖延就醫時間?

人們會因決策標準失準,或受偶發事件影響判斷

雜訊又可分 3 種類型:水準雜訊、型態雜訊、場合雜訊。要抓出干擾決策的因素,得先辨識雜訊的型態。當這 3 種雜訊出現,讓許多人對同個案件、同一事件出現判斷不一致狀況。

「水準雜訊」(level noise)是不同人對同類事件有不同標準。比方說,相信人有教化可能的法官在判決量刑上平均會偏輕,認為刑法要達到懲處目標的法官,平均判刑會偏重;在績效考核時,有的主管給分嚴格,認為 80 分就是最高分,有的則給分寬鬆,80 分是最低分。

第二種是「型態雜訊」(pattern noise),是指人們對特定事件的判斷變異。型態雜訊又可再細分,一是長期影響的判斷誤差,稱為「穩定型態雜訊」,比如仁慈法官的平均判刑雖然偏輕,但因為家庭背景或經歷,遇到欺負老人、虐待兒童的案件,量刑會加重;或是一向給分寬容的主管,碰到喜歡展現自我、發表意見者就給分偏低。

另一種雜訊是隨機、短暫影響的判斷誤差,稱為「場合雜訊」(occasion noise)。例如:同位法官對同樣的案件,理論上第二次的判決結果要跟第一次相同,但第二次判決時,法官因為當天支持的球隊贏球或撿到 100 元很開心,量刑結果就比第一次還要寬鬆。

場合雜訊來自於是情緒、審查順序及偶發因素。澳洲心理學家約瑟夫.福加斯(Joseph Forgas)研究指出,法庭上的目擊證人在心情不好時,比較不會被誤導性的訊息牽著走,相反的,人在情緒好的時候,則容易受個人的偏見左右。

審查順序的影響像是,你已經連續給了 3 篇文章乙等,下一篇文章也許程度差不多,就傾向給高分一點,來恢復某種形式的給分平衡。法國科研中心資深研究員丹尼爾.陳(Daniel Chen)研究發現,美國移民法庭的法官審理庇護案時,前 2 個案子都批准庇護案,下一個申請者過關的機率會減少 19%。

雜訊的3種類型
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可偵測的雜訊能調整,個人判斷差異難察覺

偶發因素還包括:天氣、下班時間接近。明尼蘇達公衛學院助理教授漢娜.內普拉什(Hannah Neprash)研究指出,醫師會在門診快結束時,比較容易採取迅速治療疼痛的解決方案,像是開出鴉片類的止痛藥,而不是將病人轉到物理治療中心,即使2種處置方式都不會耽誤看診時間。

至於哪種雜訊對決策的影響最大?《雜訊》指出,系統雜訊中,型態雜訊占比會高於水準雜訊,推測原因是水準雜訊更容易被捕捉到,發現之後人們比較容易調整、修正。只要將每位法官判決的平均刑期,跟總體刑期平均比較,就知道誰傾向重判;或調出每個部門男女性的升遷比例,女性升遷率偏低者,代表主管可能有性別偏見。

但消除水準雜訊,就代表著全體決策接近完美、零誤差嗎?有時候要更進一步檢視數字背後代表的意義。例如某區透天房型的準確估價是 1000 萬,假設房地產專員小明對該房型的平均估價也是 1000 萬,水準雜訊看似為 0,但這個平均值的算法是,小明對其中一棟估價是 1500 萬、另一棟是 500 萬而來的。如此一來,房子由小明經手,還是會因為價錢太高而賣不出去,或是賠錢賣。

因此組織想減少個人的決策失準,可以透過同個案子重複決策,像是部屬的績效考核成績確認後,間隔 2 天後,再次重新評估分數;或是讓做同個決策的專業人員互換、交流,找到個人的判斷傾向。

延伸閱讀:今年一定要讀過這本書!《真確》究竟說了什麼,連比爾蓋茲都大力推薦

不過,生活中還是會遇到「無前例可循」的單一決策,像領導人必須做出併購某間企業、投資新興領域的決定。此時雜訊會更難捕捉,《雜訊》建議大家利用「反事實思維」:想像如果是華倫.巴菲特(Warren Buffett)、比爾.蓋茲(Bill Gates)等跟自己不同背景和管理哲學的企業家,會不會同意這起併購案?

《雜訊》給的忠告是,無論你的決策問題是獨一無二,或是經常處理重複問題,像是不動產估價或績效考核,都要以減少決策變異為目標,從降低雜訊做起,單一決策的品質自然就會提升。

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躋身全球飯店前150強!雀客國際如何靠「體驗」與「數據」,打造第二成長曲線?

2026-01-19 經理人 X 雀客國際
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走進飯店大廳,率先映入眼簾的,不是櫃台,而是一面標記在地私房景點的「地圖牆」,只見三兩旅客專注指著地圖,討論下一站要去哪裡吃小吃;而在另一個城市的據點,晨起的商務客,正享用著當地特有的現沖牛肉湯。

這是雀客國際旗下館別提供的多元服務,也是今年持續深化體驗的具體實踐,預計將串聯全台。

事實上,從早期的風格旅店,到現今在台灣11座城市插旗,坐擁14個飯店品牌、逾50間飯店,甚至以超過4,500間的房間數,躋身全球飯店品牌排名第149名的位置,雀客國際在新冠肺炎疫情後,繳出一張漂亮又扎實的成績單。然而,面對國旅市場的挑戰,以及海外旅遊的磁吸效應,這家以「速度」著稱的台灣連鎖旅宿品牌,正試圖放慢腳步,在快速擴張與品質深化間,尋找第二成長曲線。

當前台灣旅遊市場正面臨結構性轉變,最明顯的趨勢,是疫情後的「國門大開」,造成排擠效應。雀客國際副董事長戴東杰直言,受到匯率、免簽政策等因素影響,出國變得容易,愈來愈多台灣人選擇飛往東南亞、日本,導致國內旅遊需求相對減少,「現在大家出去走走,已經不是去台中、高雄,而是跨國去香港、泰國了。」

選擇留在國內的旅客,決策模式也變得「破碎」。過去旅客可能提前一個月規劃行程,現今則處處「即興」。雀客國際執行長黃俊豪指出,由於高鐵便利、住宿選擇又多,許多人是在出發的前兩、三天才決定目的地,甚至在「最後一分鐘」才下單訂房,「這是一種比價心理。」他分析,消費者可能會先預訂多個方案,最後一刻才決定保留哪一間,導致飯店業者必須隨時處於備戰狀態,以因應高度不確定的訂單流動。

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雀客國際副董事長戴東杰表示:當前台灣旅遊市場正面臨結構性轉變,最明顯的趨勢,是疫情後的「國門大開」,造成排擠效應。當愈來愈多國人選擇飛往東南亞、日本,雀客思考的是,如何透過差異化及體驗的設計,吸引旅客。
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不只賣房間,更賣「在地體驗」

對此,雀客國際的策略並非盲目追求頂級奢華,而是將服務與體驗朝向「精緻化」的方向升級,以最經典的《雀客旅館 CHECK inn》品牌為例,主打科技便利與風格設計。把標準化的流程交由科技管理,讓人力回歸到真正需要互動與溫度的環節;同時,也依不同旅客需求延伸出從奢華高端、平價實惠到背包客取向等多元定位,並在各品牌框架下持續深化住宿體驗。

黃俊豪觀察,台灣的國際品牌飯店房價愈來愈高,在市場上創造出價格斷層,雀客國際瞄準這一點,將經典品牌《雀客旅館CHECK inn》市場定位定義得更清楚,正好承接那些不想一晚花費上萬元,卻仍要求品質與一致性服務的旅客,「但在高度標準化的服務中,我們還希望提供一些『巧思』,讓每個體驗節點再多一點城市的溫度與記憶點。」

例如,多數旅客並不會在飯店大廳多做停留,但雀客國際的新規劃是在館內設計「互動地圖牆」,搭配景點小卡與街區指引,讓旅客可以快速翻閱城市筆記,短短幾分鐘就能快速掌握城市精隨,自行規劃旅程,既解決了旅客「去哪玩」的痛點,也能讓同行者共同討論、交換心得與互相推薦,甚至能與其他旅客自然開啟對話,讓原本的公共區域成為有溫度的「社交場域」。2025年起,以「雀客旅館 - 台中中山」做為創始據點啟動「探城事・小雀行」街區探訪計畫就是如此,「我們是以住客的角度為出發,從旅客踏入旅館開始,便透過館內裝置和輕量互動設計,增加和旅客間的親密接觸點,主動創造入住體驗的高峰值。」黃俊豪透露,雀客國際還把「地方感」融入日常細節,從迎賓飲品到餐食體驗,讓旅客在住宿的每個時刻都能嚐到這座城市精練的味道。像是在「雀客藏居 - 台南永康」提供道地牛肉湯,在宜蘭「礁溪麒麟酒店」則以當地名產「金棗茶」作為迎賓飲,大量使用在地食材,把地方的人文與特色變成「可被感受、可被帶走」的記憶點,讓每一次入住都多留下一個能被記住的在地瞬間。

戴東杰特別提到,在體驗升級的背後,支撐雀客國際在全台多據點還能快速反應市場的,是強大的數據能力,「母公司敦謙國際的科技資源,為我們築起護城河。」例如針對「最後一分鐘」的訂房趨勢,雀客國際可以透過敦謙國際獨家專利的「出價調整系統」,知道最新需求並進行智能動態定價,讓即便是在深夜時光,都能精準捕捉到愛在睡前滑手機的客群,最大化營收。這種以科技為引擎、數據為基礎發揮的綜效,正是雀客國際能在人力短缺與成本高漲的大環境下,依然維持競爭力的關鍵。

展望2026年,雀客國際除了持續深耕台灣,還將目光投向海外,鎖定東南亞、日本等市場。

一般人對東南亞的印象,都是人力便宜,不需要導入自動化科技,但雀客國際的思維卻相當獨到。黃俊豪認為,正因當地人力成本低,大部分飯店在系統、智能輔助著墨甚少,「就是我們可以切入的機會!」雀客國際計劃將在台灣已被成熟運用的自助報到、智能控管系統整套輸出至東南亞,目的是在當地競品還在依賴人力的同時,搶先插旗,建立「智能飯店」的先行者優勢,提供更現代化的服務體驗。

雀客國際
雀客國際執行長黃俊豪指出,由於高鐵便利、住宿選擇又多,許多人是在出發的前兩、三天才決定目的地,甚至在「最後一分鐘」才下單訂房,「這是一種比價心理。」他分析,消費者可能會先預訂多個方案,最後一刻才決定保留哪一間,導致飯店業者必須隨時處於備戰狀態,以因應高度不確定的訂單流動。
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進軍東南亞市場,輸出「智能管理」

此外,雀客國際也正經歷商業模式的轉型。過去幾年,多以租賃物業、直營管理的「重資產」模式擴張,但2025年3月,雀客國際宣布進軍菲律賓高奢度假市場,在菲律賓呂宋島西海岸的蘇比克灣,打造雀客國際首家高端度假型酒店。

黃俊豪解釋,如同許多知名國際品牌,採取收權利金、不持有飯店的商業模式,雀客國際亦將逐步轉向委託管理、加盟的「輕資產」模式,「但前提是我們品牌的SOP必須做得夠好,證明能幫業主獲利,才能在國際市場上,說服業主加盟。」

黃俊豪指的,是2013年首間雀客旅館在台北松江開幕,到現在全台坐擁50幾間館,雀客國際成長速度令人咋舌。但各階段要因應的議題不同,如今,隨著雀客國際量體擴增,服務一致性、人員流動成為最大挑戰,因此,團隊正持續建構教育訓練體系,確保每一位員工,都能傳遞一致的品牌價值。

「如何在追求營收成長的同時,還能堅持提供消費者更優質的體驗?這在我們公司是沒完沒了的討論。」戴東杰強調,正是這種不斷的自我辯證,推動著雀客國際不斷進化。

雀客國際創立至今,於疫情期間逆勢擴張,用科技與體驗走出一條「人跡罕至」的路。隨著規模擴大,在這條不隨波逐流的道路上,雀客國際仍試圖在標準化的連鎖體系中,成為旅客心中的品質保證,保留一份讓旅客「做自己」的獨特溫柔。

雀客國際
2013年首間雀客旅館在台北松江開幕,到現在全台坐擁50幾間館,雀客國際用科技與體驗走出一條不同於傳統旅宿業的路。由左至右為雀客國際執行長黃俊豪、雀客國際副董事長戴東杰。
經理人

[本文由經理人整合行銷部與雀客國際共同製作]

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