編譯‧整理 周頌宜
2022全球最有價值品牌、CEO 公布:蘋果、微軟霸榜!台灣 3 間企業入列
英國知名品牌價值研究機構品牌金融(Brand Finance)日前公布〈2022全球500大最有價值品牌〉報告書,針對全球 5000 家公司評比,標準包括行銷資源、利害關係人權益、業務績效等,選出全球前 500 大最有價值品牌、CEO、產業。
全球前十大價值品牌:蘋果、亞馬遜、Google、微軟蟬聯前四名
全球首家市值破 3 兆(約新台幣 84 兆 1995 億元)的蘋果(Apple),毫無疑問位居全球 500 大價值品牌之首,品牌價值高達 3551 億美元(約新台幣 9 兆 9682 億元),較 2021 年成長 35% 之外,也是品牌金融發布全球 500 大品牌價值的最高紀錄。
品牌金融分析,蘋果的成長歸功於品牌價值的多元應用,除了營收占比過半的 iPhone,去年蘋果花許多心力拓展新產品,像是新一代的 iPad、iMac 和全新產品 AirTags,以及擴大服務範圍,如 Apple Pay和Apple TV。
不僅如此,蘋果深知顧客重視的價值,如隱私權、環境友善。蘋果一方面要求供應商製程符合 100% 再生能源,也承諾在 2030 年前,實現碳中和;並調整 App Store 的透明度,增強消費者對品牌的信任。
亞馬遜(Amazon)主要的成長動能在於物流,為彌補供應鏈的人力缺口,亞馬遜自 2021 年 6 月以來,雇用約 1 萬 3300 名新員工,近期也宣布要再招募 12 萬 5000 名臨時工。同時,亞馬遜也強化車隊、貨機等物流布局,投資超過 800 億美元(約新台幣 2 兆 2426 億元)解決供應鏈問題,以 3503 億美元(約新台幣 9 兆 8197 億元)的品牌價值,位居第二。
位居第三的 Google,雖然在疫情前期,因客戶抽走廣告導致營收小幅下滑。隨著世界步入新常態,工作、消費、休閒紛紛轉往線上,雲端、廣告的需求反彈回升,使得 Google 的品牌價值相較去年成長 38%,達到 2634 億美元(約新台幣 7 兆 3851 億元)。
以台灣來說,入圍全球前 500 大的品牌包含台積電、富邦銀行、國泰人壽。擠進百大的台積電,較 2021 年成長 55 名,排名第 93,品牌價值來到 205 億美元(約新台幣 5753 億元),成長 66.5%。富邦銀行稍微退步,自 319 名掉到 385 名;國泰人壽則自 435 名前進到 420 名。
全球前十大最有價值CEO:微軟納德拉奪冠、蘋果庫克緊追在後
TOP1 | 微軟(Microsoft)薩蒂亞.納德拉(Satya Nadella) |
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TOP2 | 蘋果(Apple)提姆.庫克(Tim Cook) |
TOP3 | 長城汽車集團 魏建軍 |
TOP4 | 騰訊 馬化騰 |
TOP5 | Google 桑德爾.皮蔡(Sundar Pichai) |
TOP6 | Adobe 山塔努.納拉言(Shantanu Narayen) |
TOP7 | Netflix 里德.海斯汀(Reed Hastings) |
TOP8 | 輝達(Nvidia)黃仁勳 |
TOP9 | Salesforce 馬爾克·貝尼奧夫(Marc Benioff) |
TOP10 | 超微半導體(AMD)蘇姿丰 |
品牌金融表示,執行長的工作除了建立品牌和商業價值,此份調查也看重執行長能否在維護員工、投資人等利害者的權益的同時,達到永續經營的目標。
微軟(Microsoft)執行長薩蒂亞.納德拉(Satya Nadella)榮獲2022年最有價值CEO第一位,將創新、團隊合作、多元包容性、成長心態融入企業文化,成功帶領微軟跳脫競爭思維、擁抱雲端,締造營收顛峰。
其他入選前十的CEO,多來自科技、媒體產業,也呼應在疫情期間,客戶、消費者在這方面的需求成長,像是居家辦公、數位轉型、遊戲娛樂等。如位居第二的蘋果執行長提姆.庫克(Tim Cook),引領蘋果成為首家市值破3兆美元的公司,以及第四的騰訊執行長馬化騰、第五的Google執行長桑德爾.皮蔡(Sundar Pichai)、第七的Netflix執行長里德.海斯汀(Reed Hastings)。
而排名第十位的超微半導體(AMD)執行長蘇姿丰,不僅是唯一入榜的女性,也是 AMD 首位女性執行長。蘇姿丰自 2014 年接手後,鎖定高速運算,讓公司轉虧為盈,股價也飆升 1300%。在全球晶片荒的情況下,蘇姿丰靠著靈活調度與決策,創下營收新高紀錄,2021 年達到 164.34 億美元(約新台幣 4585 億元),年增 68%。值得一提的是,台灣企業入圍的僅有台積電總裁魏哲家,排名第 78。
科技業是全球最有價值產業,媒體業成長最強勁
在這份榜單中,最具價值的產業為科技業、零售業、銀行業。值得一提的是,前三大成長最快的品牌皆為新興媒體,包括 TikTok、Snapchat、Kakao,品牌價值分別成長了 215%、184%、161%。
綜觀 2021 年,全球仍受到疫情的影響,數位娛樂、社交媒體市場需求持續增強,以首度入圍即躍升第 18 名的 TikTok 來看,消費趨勢產生不可逆的變化。TikTok 的全球活躍用戶突破 10 億人,也是 Google Play、App Store 下載次數最高的應用程式,品牌價值從 2021 年的 187 億美元(約新台幣 5237 億元)至今年的 590 億美元(約新台幣 1 兆 6523 億元),成長 3 倍。
在媒體類別中,其他表現突出的娛樂公司還有迪士尼(Disney)、Netflix、YouTube、Spotify,品牌價值成長幅度介於 10%~40%,主因為消費者使用串流服務的比例大增。
科技業仍屬最有價值的產業,以全球前 500 大公司來說,科技公司累計的品牌價值接近 1 兆 3000 億美元(約新台幣 36 兆 4330 億元),不過幾乎由蘋果、微軟、三星集團(Samsung)包辦,在上榜的 50 家科技公司中,這 3 間企業的占比高達 5 成。
因疫情處於海嘯第一排的旅遊產業,整體的品牌價值與疫情前相比仍衰退,入圍 500 大的品牌從 15 間下降至 9 間。不過,受惠於疫情鬆綁,休閒和商務旅行部分回歸。入選的企業出現正成長的現象,又以飯店業成長最快,包括希爾頓(Hilton)58%、凱悅(Hyatt)26%。
航空品牌如達美航空(Delta Airlines)、美國航空(American Airlines)、聯合航空(United Airlines)、阿聯酋航空(Emirates)、西南航空(Southwest Airlines)均有提升,但尚未恢復到疫情爆發前的水準。但是,樂觀來說,世界愈來愈適應與病毒共存,旅遊業的復甦勢在必行。