JASONS 超市要改名了！家樂福如何以「兩種定位」通路搶市，改造舊有門市？

家樂福併購 JASONS 超市後，經過一年多的準備，即將有新面貌與消費者見面，不僅換了新名字，未來還會持續展店、以進駐商場為主，家樂福開發暨資產總監徐良彬表示，今年營運重心將放在 JASONS 超市，至於台灣家樂福出售案則不影響展店計畫。

JASONS 品牌授權將到期，5 月換新名亮相

JASONS 以頂級超市為定位，多進駐在百貨商場，空間為 200～500 坪之間，販售大量進口食品，滿足外籍人士的需求。由於 JASONS 超市之前為香港怡和集團牛奶國際控股有限公司（Dairy Farm）所有，但 2020 年 6 月家樂福收購牛奶國際集團在台灣的惠康百貨全部股份，交易包含 224 間超市分店（199 間頂好超市及 25 間 JASONS 超市），自同年 12 月公平會審查通過併購案後，家樂福率先著手 185 間頂好超市改名為家樂福超市，改裝後業績都有雙位數成長。

今年家樂福將把重心放在 JASONS 超市，由於 JASONS 品牌授權至今年 12 月到期，家樂福團隊正如火如荼著手調整計畫，包含改名、商品調整、包裝優化，並導入代客烹飪服務，預計今年 11 月底前完成。

對於 JASONS 的調整，家樂福與原有 JASONS 團隊共同討論，更委託顧問公司進行 8 個月的意見調查，了解 JASONS 消費者對改名的想法，將從 30 個名字中選出最適合的。

在商品部分，JASONS 以進口食品為主，未來還可加入法國、義大利、西班牙等更多歐洲品牌商品，以及家樂福長期耕耘的小農商品，接下來都有望導入 JASONS。未來希望塑造成為「顧客的廚房」，還會販售輕食、提供代客料理等服務，並把外包裝優化、提升質感。

JASONS 年開 2 間，進駐商場為主

目前全台共有 25 間 JASONS 超市，徐良彬透露，今年會在中北部新開 1 家 JASONS 超市，接下來以每年平均開 2 間店的速度前進。換言之，家樂福將有 2 種不同定位的超市通路，一種是深入六都社區的家樂福超市，另一種是開在百貨商場的頂級超市 JASONS，家樂福看好未來 5 年（2022～2026 年），全台將有 24 座商場陸續完工落成，這些都是 JASONS 的機會。

針對家樂福展店規劃，今年超市計劃開 15～20 間店，量販店則瞄準基隆、新竹、澎湖等縣市中尚未有家樂福的區域展店。談起台灣家樂福出售統一集團的傳聞，徐良彬強調，併購案不影響家樂福的展店計畫，仍會按照既定腳步前進。

家樂福以 32 億元收購台灣惠康百貨所有股份後，更加強化量販、超市兩種不同零售業態；去年連鎖超市龍頭全聯也以 115 億元併購大潤發，添加了量販版圖。

為何零售業如此積極布局全通路？徐良彬觀察，現在消費者行為多元，從線上消費、實體通路，甚至到無人商店購買，透過全通路可以對消費者有更深入了解，但目前業界投入全通路都還在起步階段，他看好未來零售業發展「誰能擁有數據，就擁有世界」。

（本文出自數位時代）