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死線將臨,PM 才收到回報任務告急?確實召開「每日立會」,專案進度不漏接!

2022-04-20 整理.撰文 林庭安
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假設你是專案的負責人,要控管進度與時程,什麼是你最深的恐懼?肯定不是發現問題、設法解決;而是進度告急時,之前都沒講話的人,才吞吞吐吐地說出困難。

然而,如果在專案執行間,沒有設定任何機制讓團隊成員放心地回報或溝通,問題通常只會在最後的檢討會議才會浮現,而屆時常為時已晚。

敏捷(agile)最常使用的 scrum 框架,它規定了一系列會議,讓專案執行中有許多檢核點可以對焦彼此的進度、困難與目標。其中,「每日立會」的目的,就是讓團隊每天都有時間停下來,反思自己的工作與專案目標之間的關係。

顧名思義,每日立會必須要站著開,以確保能精簡地在 15 分鐘內結束。團隊成員依序回答 3 個問題:

1、昨天你做了什麼事協助團隊完成本階段任務?
2、今天你準備執行什麼事,協助團隊完成本階段任務?
3、有什麼阻礙團隊前進的因素?

延伸閱讀:敏捷式管理白話文!Scrum Master、每日立會是什麼?怎麼做?

每天、同一時刻、全員到齊,資訊愈流通,團隊效率愈高

《SCRUM:用一半的時間做兩倍的事》指出,每日會議的運作方式存在一些原則:每天都要在同一時間開會、每個成員都要參加。假如無法全員到齊,就等於沒有溝通;固定時間開會的重點在於給團隊固定節奏,而控制時間的原因是希望大家能直接地說重點,如果有事要進一步討論,會議結束後再深入探討。

規則設立時有其背後的意義,但執行久了卻容易流於形式,可以把每日立會的進行方式想像成球隊圍在一起討論戰術,「那個防守員礙到我了。」「沒關係,他交給我負責,你好好進攻。」團隊成員如果都想著獲勝,就會主動找出問題點,並立刻排除。

當團隊的每個人對每件事的所知愈多,團隊做事的速度就會愈快。《Agile 成功法則》強調,團隊不應該只是按表操課,而是透過思考、觀察,深入了解專案的真實進展。它必須每天執行,但如果團隊坐得很近,或是每天都透過其他工具持續溝通,其實不需要等到這個會議才更新進度。

比方說,《敏捷專案管理基礎知識與應用實務》提到的資訊發布站,像是透過看板視覺化顯示工作任務與進度,放在團隊和其他利害關係人可以容易看到的地方。如果看板能夠讓團隊成員了解其他人的工作進度與困難,就可以即時更新進度,也不會讓團隊工作量超標。

回顧會議累積成就感,激發持續改善的動力

了解團隊成員的狀態、整個團隊的進度,敏捷專案管理會把目標拆成比較小的子項目,透過一次次衝刺(sprint,通常為期 2 周)執行。只要完成一個衝刺,就會舉辦「回顧會議」。一來是展示團隊在這個階段完成的成果,二來則是大家一起坐下來思考,哪些事進行得很順利、哪些事可以更好,以及下個衝刺中如何改善。

台灣敏捷協會理事長張昀煒表示,回顧會議的優點是,不斷累積小小的成就感,就算有地方需要改善,打掉重練的也只會是這一次的衝刺,而不是所有努力全部被推翻。

舉例來說,2004 年開通的雪山隧道,當時政府一共舉辦了 7 次貫通典禮,被專家學者詬病,說還沒完成就慶祝是浪費公帑。但張昀煒指出,從敏捷專案的角度來看,這些慶典是必要的,因為雪隧全長有 518 公里,不可能一次打通,也不確定能不能打通,必須透過階段性的慶祝,創造里程碑激勵大家。

比對專案計畫與進度現況,找出造成誤差的原因

不過,計畫永遠趕不上變化,執行專案中,時常會發生非預期的事件。《學會專案管理的 12 堂課》寫道,失敗的專案都有一個特性,就是計畫和實際執行的差距非常大,表示在過程中專案一直無法上軌道。

這時,就必須靠專案監控來調整,監控方法是比對專案計畫與現況的各項基準,看看有沒有差異。所謂差異,就是不一樣的地方,但實務上,人們往往會覺得時程延誤是差異,但超前進度或在預算內完成工作等誤差,就不用特別去追究原因。

然而,這有可能是成員誤解了工作內容或品質需求,又或許是發現了更好的工作方法。無論是哪種情況,都要找到根本原因,提出相對應的解決方案、排除問題;就算是進度超前,也可以把好的方法複製至其他環節。

運用實獲值管理,一眼看出時程與成本差異

專案常用甘特圖(gantt chart)追蹤時程,但它卻無法看出有關成本的任何訊息。「實獲值管理」(EVM,earned value management)是 1960 年代美國政府發展出來的系統,在一張圖上看出專案的成本與時程表現,以利專案監控。

實獲值管理的基本元素有 3 個:計畫值(PV,planned value,專案計畫中應完成的工作總值)、實際成本(AC,actual cost,專案實際花費的總值)與實獲值(EV,earned value,專案實際完成工作的總值)。用這幾個數值做簡單的計算,就可以看出專案在時程與成本上,是否延遲或超前。

舉例來說,EV-PV 可以知道時程的差距,如果一切按照計畫,數值相減會等於 0;如果超前進度,數值會大於 0;進度落後則會小於 0。想知道成本狀況,則是用 EV-AC,不過相減的缺點是,無法跟其他專案相比。

為了克服這個問題,通常會把計畫值作為分母,看看完成的工作量或成本占原訂計畫的比例(EV/PV 或 AC/PV),透過比例,就可以跟其他專案做比較。如果符合進度或預算,數值為 1;進度超前或花費低於預算會大於 1;進度落後或超出預算,數值會小於 1。

在專案中增設幾個檢核點、設定一些小里程碑一起慶祝與回顧、時時監測專案的進度與成本,可以縮短專案與計畫之間的差距。然而,在專案結束後,大家還是得坐下來檢討,這次執行有哪些可改進、可沿用之處。

延伸閱讀:好的領導才能帶領團隊起飛!7 個重要反省,助你升級領導力

台灣敏捷協會理事林裕丞表示,產品成果、檢討會議大家都會開,但敏捷最特別的是反思和自省會議,要讓大家說出做得開不開心,覺得哪裡運轉不順需要加強、最喜歡與最不喜歡的地方是哪裡。

他認為,自省會議是提升團隊工作效能的最大關鍵,因為能調整做事方法,也能調整團隊間的默契,讓成員透過這樣的會議與流程成長。這就如同《第五項修練》裡提及的「雙環圈學習」(double-loop learning),組織除了透過「偵測錯誤、矯正錯誤」的過程來學習、改善表面的錯誤,更要進一步檢視組織的規範、政策等,促成深層的改變,發揮組織學習的效果。

燃盡圖:追蹤專案進度,不如預期馬上調查原因
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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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