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部屬總是在會議上和其他同事吵架?薩提爾:衝突只是表面,必須了解內在受挫的渴望

2022-05-23 採訪.撰文 高士閔
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小明的成績從小就名列前茅,是老師眼中的好學生,但同學都認為他是「書呆子」,不想跟他玩。小明很羨慕其他學生能一起打鬧,也曾跟父母訴苦,卻得到「成績好最重要,朋友以後再交」的答覆。久而久之,他放棄了,「只要功課好,孤單也沒關係。」

長大之後,小明成為一名軟體工程師,幾乎所有技術問題都難不倒他,卻遲遲升不上主管。因為老闆認為,他欠缺與人相處的能力。小明迷惘,「大家都很佩服我」,這樣還不夠嗎?

《薩提爾的家族治療模式》提到,每個人都想要被愛、被接納、被肯定,這些人類共通、與生俱來的「渴望」,包含愛人、被愛、尊重、接納、自由和意義 6 種。心理學家維琴尼亞.薩提爾(Virginia Satir)於 1972 年首度提出「冰山」一詞,認為人的行為就像一座冰山露出水面的部分,但是真正造成行為的原因,來自水面下的冰層,包括情緒、觀點、期待、渴望。渴望是埋藏最深的,會對我們的行為模式產生關鍵影響。渴望可以理解為動機,是驅動你行動的內在力量。

諮商心理師陳茂雄提醒,人剛出生時,6 種渴望都是被滿足的。然而,在成長過程中,一些渴望會被壓抑、忽視,導致心靈匱乏。以小明為例,父母認為,成績最重要,因此他追求「被尊重」;交朋友不急,所以「被接納」不重要,而被抑制。

延伸閱讀:為什麼人們總是持續犯錯、難以改正?薩提爾的自我察覺,看見行為背後的慣性與盲點

當渴望未被滿足,人際溝通就會發生衝突

薩提爾指出,行為能否達成目標,還要檢視行為有無兼顧「自己、他人和情境」的三角關係。而渴望的缺失,會導致人忽視其中一角。

愛人與被愛: 被愛是被呵護、關心,童年缺乏被愛的經驗,長大便不懂愛自己,在「自己、他人和情境」的關係中會忽視自己,傾向犧牲自己,討好他人;愛人是照顧、付出、幫助別人,成長過程中如果不曾學會愛人,不知道別人要什麼,成年後就難以同理他人,互動容易產生衝突。

尊重: 為了得到尊重、他人的敬佩,人可能會追求學歷、地位,甚至穿名牌、開跑車等。敏感一點的人,甚至會因為被看輕而動怒,甚至動手,只為了「爭一口氣」。長期不被尊重的人,會習慣貶低自己,甚至有自暴自棄的傾向。

接納: 人是群居的動物,渴望被團體接納。透過為團體付出,覺得自己更有價值,並貢獻更多。一個人在成長過程中,如果經常被排斥,便會逐漸把自己與外界隔離。缺乏與人互動的經驗,就很難理解別人的需求,也容易做出破壞團隊的行為。

自由: 新冠肺炎(COVID-19)爆發初期,不時有人抱怨「出門為什麼要戴口罩?」「隔離時間太久!」自由被限制了才會了解自由的可貴。然而,滿足自由的渴望,並不是提供無限制的自由,而是懂得在自己、他人和情境間尋求平衡,比如為了疫情不擴散(情境)、別人的安全(他人),自願戴口罩(自己),這也是為了疫情快速降溫,出門不再受限制(自由)而做的妥協。

意義: 蘋果(Apple)創辦人史蒂芬.賈伯斯(Steve Jobs)的名言「做自己喜愛的工作」便是「意義」最佳的解釋,喜歡一件事,也有能力做好,便會感覺特別開心,不論薪水、名聲如此。而除了「利己」之外,「幫助他人」是滿足意義的另一種方法,比如志工服務、捐款。

薩提爾_4種行為模式背後的盲點
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每次溝通總是吵架收場?討論期望與具體行動

除了壓抑某一種渴望,導致行為偏差,在追求渴望的過程也有可能產生另一種行為偏差:用錯誤的方法滿足渴望。舉例來說,一些人希望透過衣著、車子來滿足「被尊重」的渴望,但由於沒有錢,只能不停刷卡,直到卡債高築,再也還不起,最後宣布破產或由父母、友人協助償還,被尊重的渴望依舊沒得到滿足。

《薩提爾教練模式》指出,用錯誤的方法滿足渴望,便是不切實際的「期待」。渴望是動機、期待是方法;渴望是抽象的、期望是具體的;渴望是普世皆然的、期望是因人而異的。每個人為了達到或追求渴望,會對他人和自己有不同的期望行為。

舉例來說,情侶常互相說「我愛你」,但只說「我愛你」就能讓對方感受到愛嗎?恐怕很難,因為它很抽象,必須透過行動,譬如送禮物、接送上下班,才能把概念變具體,溝通也才有基礎。否則一直談愛,但你的愛和我的愛不同,卻難以解釋不同在哪裡,就容易發生爭吵;一旦落實到行動,便可以討論你的行動不符合我的期待。

抱持不切實際的期待,是人和人交流最大障礙

陳茂雄解釋,期望會因人而異,所以沒有一體適用的答案,但根據他的諮商和教練經驗,要解決「不切實際的期待」大致可以這麼做:

討論愛的表現行為: 同樣是「愛」,一方可能認為要送禮物,另一方覺得得接送上下班。由於「愛的語言」不同頻,最後引發爭吵。《愛之語》的歸納,「愛的行動」有 5 種,包含肯定的語言、服務的行動(譬如接送上下班)、收到禮物、貼心時刻和身體接觸。觀察愛人的行動,是否跟自己的期待相符,雙方溝通對愛的認知和行為落差,才可能避免「不切實際的愛」。

溝通觀念落差,尊重不同: 父母期望兒女成為醫生、律師,因為生活有保障;兒女卻想過自己喜歡的生活,成為作家、設計師,結果彼此的期待都無法滿足,還認為對方「不尊重」自己的想法,導致爭吵。《薩提爾的自我覺察練習》建議,以自己的標準為主,別人的標準為輔,去思考滿足尊重的做法。比如說,同意工作必須讓生活無虞(尊重父母),但說明成為作家、設計師一樣能做到(被尊重)。

你不用討好所有人: 《伊索寓言》有一則故事,一對父子牽驢到市場,準備把驢賣掉。路途中遇見的每個人都有自己的想法,比如「有驢不騎,好笨!」「讓父親走路(孩子騎驢),真不孝!」「竟然忍心讓孩子走路(父親騎驢)」「驢子是商品,怎麼能騎?」簡單來說,想「滿足所有人」的期望是不切實際的,必須依照自己的條件、喜好,選擇融入的團體,否則就算跟大家打成一片,也不一定能過得開心。

承擔責任,才能享有自由: 無限制的自由,可能傷及他人,比如闖紅燈。換句話說,不切實際的期望便是,想要自由卻不願意承擔相應的責任,總是「期待他人先改變」。舉例來說,主管跟部屬說:你先做出績效,我們再談授權;部屬卻認為:你不放手,我怎有表現的機會?這是團體和個人的拉鋸,唯一的辦法是「自己先改變」,像是先展現成果,才可能突破僵局。

別把他人目標當追尋意義: 每個人認為有意義的事物都不同,但由於挖掘自己的喜好需要努力,因此一般人常把「別人認為有意義的事物」設為目標,像是追求好工作、好薪水,最終導致得到好工作,做了幾年又厭倦,換了工作,不久又厭倦的循環。但反過來說,不找到天職就不工作,一樣是不切實際的期待。最好的方法,便是一邊做一邊思考,「對自己來說,最重要的是什麼」,逐漸修改目標。

延伸閱讀:以為只要自己多努力,就能解決所有問題?薩提爾的「慣性模式」論,一眼看懂職場陷阱

《薩提爾的對話練習》提及,「渴望」和「期待」容易混淆。一旦 2 者糾纏在一起,溝通便難以達成共識。下一次,如果感覺到溝通在「鬼打牆」,記得自問「行為背後的渴望和期望是什麼?」「期望具體嗎?」「實現的機率有多大?」唯有拆分渴望和期待(參見下圖對話範例),溝通才可能順暢。

讓渴望變成具體期望,討論才可能達到共識
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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

2026-08-10 經理人 x Process 普羅
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自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
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如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
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為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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愛酷智能科技(AccuHit)執行長 林庭箴。
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尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
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AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

[本文由經理人整合行銷部與 Process 普羅共同製作]

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