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領導者要當部屬的「教練」,為公司留下潛力人才!華碩部門總經理分享薩提爾的啟發

2022-05-16 採訪.撰文 周頌宜
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世界羽球球后戴資穎的教練不比她更會打,為什麼他有資格成為教練?」華碩電腦伺服器事業部總經理金慶柏說,教練的工作是發揮球員的潛能,他不用承受當事人的壓力,能夠站在場外,客觀評估球員的弱點,予以指導。

戴資穎也曾公開表示,教練賴建誠都會詳細記錄每場賽事的失分點,調整訓練菜單,加強較弱的攻防戰術,力求更好的表現。金慶柏認為,運動場和職場教練很像,都是運用領導方式,排除影響員工的干擾,進一步發揮他們的潛能。

攤開金慶柏的管理生涯,先後擔任過外商主管、創業家、高階經理人,經驗長達 27 年,「但我不把自己視為 manager(管理者),而是 leader(領導者),」這是薩提爾教練模式帶給金慶柏的啟發。

延伸閱讀:好的領導者不當「主管」,只當「教練」!GROW成長對話模式,員工自己變聰明

溝通前建立對等關係,才能有話直說、大聲說

《薩提爾教練模式》指出,以冰山比喻,人的行為就像一座冰山露出水面的部分,但是,真正造成行為的原因,來自隱藏水面下的部分,包括情緒、觀點、期待、渴望。如果我們可以找出埋藏冰山底下的盲點,就能在錯誤發生前,預先準備、盡早解決問題。

金慶柏提到,薩提爾主要是藉由問答方式,引導對方說出真實想法。因此,第一步要建立對等關係,讓對方卸下心防。「外商都直接叫別人的名字,你是 Winston,我就這樣叫你,」直呼名稱是尊重個人的表現,不會因為職權、位階,討論的結果就有所不同,「一切就事論事。」

但是亞洲公司的文化剛好相反,開口就是經理、協理,開會前就矮人一截,真心話說不出口,好的點子可能就胎死腹中了。因此,金慶柏面對任何人,都是稱呼對方名字,就連對記者也是一樣。

彼此建構一定程度的信賴,較能使用教練模式帶領部屬。金慶柏以他的部門為例,工程師的角色占多數,「總是不等別人把話說完就插話,容易妄下結論,導致解方不夠全面,」金慶柏說,工程師性格的人,習慣問題導向思考,又急於證明自己的立場,屬於薩提爾提及的「觀點」盲點,要不斷提醒他們慢下來,確定說話者表達完意見,才能開口。

一個辦法是練習綠燈思考,在面對他人的想法與自己不同時,如果直覺是否定對方的紅燈思考,就要先忽略此念頭,往下追問自己,這個意見是不是有其他可取之處。

主管不要直接給答案,要引導成員思考如何做到

而隨著愈來愈多 Z 世代(1995 年後出生的人)員工加入職場,金慶柏發現,他們對主管交派的任務,都能如期、甚至超出期望達成。從薩提爾的角度來看,他們就是擁有成長的渴望,要想辦法留住這群人,必須給他們能自主發揮的空間。

金慶柏表示,台積電創辦人張忠謀的 ABS 管理模式,就能派上用場。ABS 分別指 alternative(選擇)、benefit(效益)、side event(附加活動),當一個問題產生,不是直接給答案,而是引導下屬思考,先詢問是不是還有其他做法、背後的優劣勢或效益,再盤點可能造成的連帶效應,得出自己的解答。「其實就是古人說的三思而後行,領導者的義務就是提點成員做到這件事。」

延伸閱讀:你愈不講人情,員工愈敢走人!與員工溝通時,好主管會先處理這件事

不過,領導方式沒有百分之百完美,「教練」有幾個例外情況不適用。第一,牽涉公司規章、績效考核,例如升遷、調薪、伙食等。第二,發生緊急、意外事件,像是工廠失火、火車翻覆,主管沒有時間循循善誘問下屬這時該怎麼做,首要之務是將災害降到最低。第三,傳授專業知識或技能,比方說,半導體公司設立的交流委員會,各廠之間定期開會、分享新技術。「最重要的是,領導者本身也要不斷反省自己,與時俱進,」金慶柏總結。

金慶柏(團體照)
華碩電腦伺服器事業部總經理 金慶柏(圖中)
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金慶柏

政治大學 EMBA 資訊管理組碩士。曾任公信電子董事長暨總經理、丞信電子董事長暨總經理、昱聯科技創辦人及董事長、矽統科技(SiS)資深副總經理兼美國分公司總經理、聯華電子資訊長暨資訊安全委員會主委、IBM東南亞及南亞區公眾服務事業群總經理。

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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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