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大砍 1.2 萬人,倖存的員工作何感想?Google 大裁員後,員工籲重建「心理安全感」

2023-01-30 簡鈺璇、林柏源
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2023 年農曆春節連假第一天,在大家開心迎接春節假期之際,在 Google 母公司 Alphabet 工作的員工卻接到噩耗:執行長桑德·皮蔡(Sundar Pichai)在給 Google 員工的 email 中宣布,公司計畫裁員約 12,000 人,約占全球員工總數的 6%,「我對此深表歉意」皮蔡寫道。

不久後,許多被 Google 裁員的員工在網路上陸續爆料,直指 Google 裁員「讓人錯愕」、「來不及反應就被失聯」。一名已在 Google 任職 20 年的軟體工程師表示,從沒想過自己的下場,是被 Google 以「email」開除,「我希望自己有機會當面與所有同事告別。」

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《CNBC》報導,即使逃過裁員潮,能「倖存」下來的員工,年終也被迫「分期」。以往 Google 員工們會在 1 月領到年終獎金,但一封內部信指出,未來年終獎金的發放時間會改到 3 月,今年 1 月會先發 8 成,剩下 2 成要等到 3 月才能領到。

《Business Insider》爆料,一名員工在 Google 的全體會議上提問:「在這些裁員之後,我們該如何重建 Google 員工的心理安全感?」消息一出,引起多家外媒報導,也讓「心理安全感」(psychological safety)一詞重新浮上檯面。畢竟,談到心理安全感的重要性,Google 幾乎被奉為圭臬,是心理安全感的經典研究案例之一。

「心理安全感」是什麼?為什麼重要?研究指出:有利於團隊合作、提升績效

晨會時,公司頒布「每年各部門業績墊底的 10% 同仁,會被列入重點觀察名單」。乍看很合理,因為遣散業績未達標者,留下更優異的人,整體人才水準提高,組織業績會往上走。但若換成員工角度想,你從踏入公司的第一天就知道,無論再優秀,團隊 10 人中一定有一人拿到最差的評語,剛巧今年你是後段班,此時新人進來,你願不願意傾囊相授?負責的產品出包,你敢跟主管求救嗎?

顯然答案是「否定」的,當你必須花心思贏過同事,就會刻意隱瞞對自己不利的訊息,也會擔心同事比我更厲害而不願意幫他。如此一來,能力最強的同仁也可能因為少了他人的支持而無法發揮績效。奇異公司(GE)曾實施「考績決定去留」制度,後來發現對組織有害,便將它取消了。

延伸閱讀:淘汰績效墊底的員工,組織就會愈來愈強?管理,沒你想得這麼簡單

如果高績效的個人不是組織創造永續績效的條件,那什麼才是呢?根據《愈吵愈有競爭力》,Google 在 2012 年透過「亞里斯多德計畫」,花 4 年進行調查與分析,發現團隊是否有成效,重點在於「團隊如何合作」而非「團隊成員有誰」,且「心理安全感」正是團隊能否合作的關鍵要素,擁有心理安全感的團隊離職率低,收益最高。

讓人自在表達、做自己!Netflix、Google、福特汽車都重視心理安全感

哈佛商學院教授艾美・艾德蒙森(Amy Edmonson)在《心理安全感的力量》中指出,心理安全感定義為「一種人們可以自在表達自我、安心做自己的氛圍」,更具體來說,當你在職場上擁有心理安全感時,就願意無顧慮地分享觀點、坦承失誤,不必因此而擔心受懲處。這種氛圍能讓錯誤被迅速呈報、創新的點子被廣泛討論,相對的措施能馬上施行,為組織創造價值。

該如何讓大家願意敞開心胸呢?首先得消除員工認為表現不好,就會「被懲罰」的恐懼。《零規則》就提到,影視串流平台 Netflix 在拔擢人才時,沒有名額限制,也就是說一個人勝出不代表另一個人會被淘汰,藉此建立團隊一起變好的正向循環。

艾德蒙森則建議,要「替失敗去除污名」,過去大家會認為「失敗是不被接受的」,應該轉為「失敗是試驗過程中產生的副產品」,績效高者不是零失誤,而是能從失敗中學習。

Google 旗下的 X 公司為「獎勵失敗」做出很好的示範,X 公司成立是為了開發改變世界的解決方案,可想而知每個專案都困難重重,但要員工宣告自己精心製作的產品失敗是很痛苦的,因此 X 公司執行長阿斯特羅.泰勒(Astro Teller)在 TED 演講時分享,員工只要願意證實專案走不下去,馬上終結這個想法,團隊就能獲得獎勵。

延伸閱讀:主管如何給回饋?這 3 種評價混一起,連「讚美」都讓部屬心慌

不過,建立「員工不怕失敗」環境只是其中一步,接著要鼓勵團隊分享。《無限賽局》舉例,2006 年福特汽車(Ford)面臨倒閉危機,艾倫.穆拉利(Alan Mulally)接任執行長時,發現主管都把自己的專案標成「綠色」,假裝沒問題,但穆拉利虛心求教說:「我們今年會損失數十億美元,大家可以告訴我哪些情況不好嗎?」後來有人嘗試將它改成紅色(意即有狀況),他立刻稱讚。

重點在於主管給予員工回饋時,要將「他們反映的狀況」與「個人能力」分開,是你遇到了問題,但不是你有問題。隨著愈多紅色投影片出現,穆拉利終於掌握公司內部的全貌,對症下藥解決問題。從管理者的觀念改變、實際制度的調整,循序形塑具備心理安全感的團隊,長期來看,合作的效益才會體現。

4 要素建立團隊心理安全感:暢所欲言、互動、挑戰、歡迎新事物

建立團隊心理安全感的 4 要素。
建立團隊心理安全感的 4 要素。
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參考資料 / CNBCBusiness Insider¹Business Insider²《無限賽局》《零規則》《愈吵愈有競爭力》《心理安全感的力量》

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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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