商業 Business > ESG
feature picture
shutterstock

公司如何裁員,也會影響 ESG 指標?專家:除了提供資遣費,盡力幫員工重回就業市場

2023-02-14 整理.撰文 李心平
分享
收藏
已完成
已取消

從 2022 年下半,伊隆.馬斯克(Elon Musk)接手 Twitter 後大幅砍人,到今年初 Meta、Amazon 等美國科技業巨頭都紛傳裁員,整個 1 月非自願性失業人數甚至超過 10 萬!這股看來沒有停歇的裁員潮,不只引發各界的關注與擔憂,「裁員」本身也成為影響公司形象和 ESG 的一項重要評估。想要提升公司 ESG 指標,讓公司朝向永續方向發展,在人力資源方面的永續策略同樣是不可忽視的關鍵。

延伸閱讀:亞馬遜大砍 1.8 萬人,破裁員潮新紀錄!兩部門衝擊最大

員工權益已成為企業 ESG 評比中的最重要議題

根據 Just Capital 的年度民意調查,多數民眾認為,裁員對公司來說是一個聲譽(雇主品牌)問題,企業如何對待員工才是最重要的 ESG(環境保護、社會責任、公司治理)議題,而非氣候變遷或政治激進主義。這意味隨著整體經濟低迷、愈來愈多公司被迫裁員,而公司如何在進行裁員的同時,仍能不降低外界對於其企業責任的評價,已經是一個重要的議題。

「我對於讓員工離職的總體理念是:要善待他人。因為這一切都可以追溯到企業品牌,而在當今市場,雇主形象對於企業品牌非常重要。」Indeed 前人力資源主管保羅.沃爾夫(Paul Wolfe)說,那些離開公司的人仍然會繼續討論你的公司形象和風格。

Twitter 裁員議題持續延燒,員工面對裁員應為己爭取權益

從馬斯克的 Twitter 裁員,到 Meta、Amazon 和許多科技新創公司在經濟放緩的情況下選擇裁員,讓裁員變成近期最重要議題。像是 Twitter 的大規模裁員持續延燒,就是一個負面的案例。根據《CNN》報導,超過 100 名前 Twitter 員工已提出仲裁要求,正在參與與裁員相關的人等亦擬議集體訴訟。Twitter 的裁員不僅影響公司和馬斯克的形象,且外界質疑的是最新一輪裁員可能會進一步影響 Twitter 保護關鍵用戶和遵守法規的能力,因為在馬斯克接管公司後,公司受到了更嚴格的審查。

許多求職專家發現,多數員工不知道如何評估裁員是否公正,也不知道應該如何面對裁員,例如員工在接到裁員通知的當下,其實是不需要現場簽署任何協議。求職網站 FlexJobs 職業服務經理湯尼.法蘭納(Toni Frana)說,通常情況下,員工會有 21 天時間來簽署裁員合約,實際的天數則因公司而異。這些時間可以處理裁員帶來的情緒、財務、心理衝擊,並妥善思考公司的裁員是否合適、以及是否可以協商到更好的條件。

另外,除了遣散費和健康福利之外,一些公司可能會在裁員方案中提供額外的資源。如果一開始沒有提供,或許員工可以去協商爭取,像是就業指導、面試培訓等再就業福利,可能會是公司在遣散費之外另行提供的主要資源。履歷撰寫和求職諮詢公司 Chameleon Resumes 的 CEO 麗莎.蘭格爾(Lisa Rangel)說,這些是人們在被解僱時最需要的資源,可以幫助他們重新回到就業市場。如果公司不直接提供,可以自己去協商需要哪些服務。

沃爾夫說,公司的工作不僅僅是擴大經濟利益。一名稱職的人力資源主管,在裁員情況下應該要對員工說:「我的工作是盡可能地幫助你獲得下一份工作。」公司如果真的關心員工,就會願意提供員工取得下一份工作的相關幫助。法蘭納則說:「如果你以前沒有遇過裁員,談判可能就不會是你自動想到的事情。」但是,「你總是可以嘗試談判,有沒有談判的餘地,你不嘗試就不會知道。」

為了提高 ESG 指標,企業應關注於提升人力資源永續發展戰略

事實上,人員的永續發展已經是企業的重要策略之一,這不僅關係到員工的敬業態度,也和企業社會責任相關。世界經濟論壇(World Economic Forum)指出,人員永續發展戰略有助於提高 ESG 指標,並推動業務成果、改善人們的生活,而這涉及了提升員工技能、對供應鏈負責任和以人為本的管理方式。

世界經濟論壇預測,至 2030 年,全球會有約 8500 萬個因為技能短缺而導致的職位空缺,所以公司應該要透過培訓來確保員工可以具備未來企業需要的技能;另外,公司對於整個供應鏈體系對待員工的方式都應該要負責任,包括確實遵守基本人權標準、禁止童工等要求來改善工作環境與保障人權;而「以人為本」的管理方式就是要讓組織更具彈性、創新性,以朝向永續性的方向發展,因為企業的轉型都是複雜且需多年努力的,而每次的轉型都是始於人。

如果考慮到員工敬業度,應該要納入公司 ESG 戰略的關鍵人才指標,包括薪酬平等、福利、職涯發展等。「在當今混亂環境中,關注員工福祉會在組織生產力、協作、積極性等方面帶來巨大回報。」世界經濟論壇更指出,根據 SAP 近期的研究,超過 86% 企業高管認為投資於人力永續發展戰略,可以在經濟、環境上都創造永續性的成果。麥肯錫報告則指出,83% 的管理高層認為,未來 5 年內 ESG 對於股東價值的貢獻會比現在更大。

延伸閱讀:科技業裁員潮停不了?專家建議:7 大技術人才不用怕,時薪 1500 元起跳!

當企業面臨投資者、客戶對於環境、社會責任、公司治理都更嚴格的檢視下,ESG 指標中不應該忽視人力永續發展戰略,畢竟人才是公司重要的資源,即使當下全球經濟發展疲弱,也不應該因此而忽視了人才的長遠培訓計畫,才能確保公司的永續發展。

參考資料:CNBCCNNWorld Economic Forum

繼續閱讀 裁員 ESG
相關文章
商業 Business > 經營策略
feature picture
數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
分享
收藏
已完成
已取消

在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

AWS-2.png
新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

AWS-3
MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

AWS-4.png
MOOIMOM
AWS-5.png
產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

AWS-6.jpg
大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

AWS-7.jpg
大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
經理人

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

AWS-8
特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

AWS-9
結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

想要挑戰跨境,讓更多人認識你的產品嗎? 立即報名 Taiwan Select Day

Amazon

[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案