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寶成越南廠裁員 2000 人!因應訂單減少,寶成祭出 2 大策略

2023-02-21 經濟日報 宋健生
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全球製鞋產業進入庫存調整期,針對外電報導寶成(9904)集團旗下越南寶元鞋廠因訂單下滑,本月底將裁員 6,000 人一事,寶成昨(20)日晚發布聲明澄清:「目前裁員人數約 2,000 餘人、不到 3,000 人,絕無外傳有 6,000 人之譜」。

寶成同時強調,外電報導「2023 年生產訂單非常少」,也非事實。寶成不諱言,品牌客戶仍在調整去化庫存,但預期最快第 2 季、最慢下半年接單就會回到正常軌道。寶成此次裁員,約占越南寶元鞋廠總員工數 5%。

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受品牌客戶去庫存、訂單減少的影響,身為全球製鞋龍頭的寶成,也難擋訂單下滑,旗下越南寶元鞋廠自去年 12 月 1 日起至今年 2 月 28 日止,實施為期三個月的工人帶薪輪休,規模約 2 萬人。

寶成裁員
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目前,寶成在越南有六個廠區,員工 12 萬餘人,越南廠占集團總生產出貨比重 37%。其中,寶元鞋廠員工數達 5 萬餘人,為胡志明市員工人數最多的雇主,也是寶成在海外最大的廠區,主要生產 Adidas、Puma 及 Asics 等品牌運動鞋。

寶成今年 1 月合併營收 248.01 億元,儘管受農曆春節工作天數減少影響,較去年同期減少 8.2%,但因通路業務獲益於春節前買氣增強,以及大陸解封後經濟重啟,較上月顯著成長三成。

寶成表示,1 月營收月增三成,反映通路業務買氣增強,其中寶勝營收月增 106.8%,不但呈倍數增長,為近 12 個月以來新高,同時也是連續兩個月成長。而裕元製鞋業務較去年同期減少 25%,主要因為品牌庫存調整影響,以及農曆春節工作天數減少。

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寶成昨晚發布聲明指出,鑑於宏觀經濟前景仍有諸多不確定性,且考量整體業務發展,寶成持續採取全球化布局,保持最大彈性調整各地產能規畫,此次裁員影響人數相對有限。

其次,此次員工的人事作業流程,均會遵循當地政府相關法令規範辦理。

第三、對於所處產業的長遠發展依然保持信心,將不斷蓄積核心強項與競爭優勢,審慎應對經營環境的動態變化,持續致力於整體營運的穩健發展。

受到俄烏戰爭、美國升息、通膨壓力等不利因素影響,全球鞋類終端品牌庫存居高不下,導致製鞋業進入訂單調整期,國內製鞋大廠對今年上半年多保守看待。

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(本文出自經濟日報

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經理人

消費者為什麼相信品牌?從 VITABOX® 實踐看現代企業的「信任經營」

2026-06-12 經理人 X VITABOX®
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隨著全球健康意識抬頭與資訊透明化趨勢,消費者對企業的期待已從單向的宣傳接收,轉向具體的查證與實證。根據 PwC《2024 消費者之聲調查》,提升產品設計透明度並清楚傳達理念,有助於建立信任;其中有六成受訪者表示,公正的第三方認證標示能實質提升購買意願。這意味著消費者的信任判斷,正從廣告印象轉向可查證的制度依據。

從 ESG 資訊揭露、供應鏈當責,到國際倡議的 Clean Label(潔淨標章)運動,這些國際標準的興起,促使品牌重新檢視信任的建立模式。當過去單純仰賴廣告或口號的溝通方式面臨更高的檢驗,企業能否清楚闡明自身的檢驗標準與查證機制,便成為經營品牌信任的核心關鍵。

品牌信任經營三大路徑

信任的建立,本質上不只是單純的行銷包裝,而是一個全面的經營問題。當消費者的判斷標準從「品牌說什麼」轉向「品牌能否證實」,廣告聲量的作用即可能產生遞減,取而代之的,是品牌能否提供一套可供驗核的信任依據。

具體來說,品牌信任的建立,大致可歸納為三條路徑:

第一,嚴以律己的品牌標準。信任的起點不在於「品牌宣稱自己有多好」,而在於「品牌用什麼標準規範自身」。當品牌願意對外公開挑選原料的條件、排除了哪些項目,以及背後的決策邏輯,消費者才有機會理解品牌的選擇過程,而非只是被動接收一個結果。這種透明,是信任得以建立的前提;即使消費者不需要全盤接受品牌的標準,但他們仍需要看得見這套標準的存在。

第二,禁得起查證的公信力。品牌價值若只能由自身論述,終究流於宣稱;唯有交付獨立第三方查核,才算進入信任建構的層級。從財報審計、ISO 認證、ESG 揭露,到 A.A. 無添加驗證與產品檢測報告,第三方查核的意義,不只在於背書,更在於為消費者提供一個獨立於品牌立場之外、具公信力的判斷依據。

VITABOX®
VITABOX® 全品項依據 A.A. Clean Label 無添加驗證標準進行原料與製程審查。
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第三,持續運作的制度。能嚴以律己、也有第三方公正查核,仍不足夠。品牌必須將這套標準制度化,甚至最好確保每一個查證節點能夠定期更新、對外公開,並且持之以恆。因為信任不是一次性的宣示,而是一項需要長期經營的永續事業。

品牌信任經營必須穩紮穩打,以上三條路徑環環相扣、缺一不可。

有憑有據的信任值怎麼建立

理解信任的經營路徑後,品牌該如何具體實踐?近年,從食品到保養品,「less is more」已成當代產品顯學。以保養品而言,是提倡成分純粹、減少非必要添加;以保健品來說,則是朝向無添加人工色素、甜味劑及化學賦形劑的技術突破。然而,當市場上普遍存在相關宣稱時,大眾該如何判斷?此時對於品牌而言,建立一套可查證的信任機制就很重要。

以 2026 年完成全產品線 A.A. 無添加驗證的保健食品品牌 VITABOX® 為例,其做法正可從上述三條路徑加以檢視。

VITABO
從原料選擇到製程細節,VITABOX® 營養師與研發團隊讓「無添加」成為可被驗證的健康系統。
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首先,在原料選擇上,VITABOX® 自源頭建立篩選機制。品牌以國際專利成分與植萃來源為核心,並非依循市場熱度或銷售推薦,而是考量原廠提供的 COA(Certificate of Analysis)成分分析報告;同時,要求供應商提供包含製程輔助劑的「全成分展開」資料,將評估範疇主動延伸至法規要求之外。

在製程設計上,品牌主動排除法規允許範圍內的不必要成分,維持配方成分單純,例如:以專利米糠濃縮物取代硬脂酸鎂、二氧化矽等常見品質改良劑,配方不另行添加人工色素、香精與甜味劑,內部標準以 A.A. 驗證規範為基準,並持續提高檢測指標的涵蓋率。

在品質管理上,則透過制度設計讓產品具備「可持續查驗」的透明度。全產品皆通過 ISO22000 與 HACCP 系統認證的廠房進行生產,並配合 BSI 供應商年度稽核。每批次產品出廠皆通過 SGS 檢測,消費者亦可透過官網與第三方機構平台即時回查檢驗報告;此外,品牌每年定期更新 A.A. 無添加驗證。透過從生產源頭、批次檢驗到年度驗證的流程,確保品管程序符合國際規範。

VITABOX®
VITABOX® 優先選擇植萃來源,透過純淨成分取代食品添加劑,以清楚、單純的配方組合呈現營養本質。
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在 VITABOX® 的實踐中,透過原料篩選、製程設計、A.A. 無添加驗證與檢驗報告公開,將生產流程轉化為具備可追溯性的制度化實證。基於品牌自身哲學的日常決策軌跡,在市場透明度價值的驗證後,為當代品牌信任的經營留下了清晰的痕跡,展現了品牌信任建立的具體路徑。

關於 VITABOX® A.A. 無添加驗證制度前往了解

品牌透明管理,才有消費者信任

當品牌將原料、製程到品保的每一層判斷標準攤開接受檢視,「信任」即不再只是行銷話術,而是有跡可循、可反覆驗證的經營成果。這也展現出透明管理的價值,使信任從感性宣稱,轉化為可累積、可管理的理性資產。而當品牌落實信任經營的基本功,市場在資訊對稱的前提下,消費者的決策過程將擁有更清晰的判斷依據、回歸理性的選擇步調。

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