未來商務 Ariel Chang
賣近 2000 萬套，帶動任天堂純益創新高！《薩爾達傳說》的吸粉關鍵是什麼？
任天堂（Nintendo）重量級神作《薩爾達傳說：曠野之息》續作《薩爾達傳說：王國之淚》（The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom），在玩家苦等 6 年後，終於在 5 月 12 日發售。
前作《曠野之息》銷售 6 年來累計銷量近 3,000 萬，這次續作《王國之淚》開賣前，就有玩家就在專賣店外徹夜排隊，包含實體、數位版本在內，短短 3 天，全球銷售量就突破 1,000 萬套。
《薩爾達傳說》吸粉關鍵：沒有框架，全然讓玩家發揮「創造力」
《薩爾達傳說》是任天堂自 1986 年起推出的動作冒險系列遊戲，以虛構的奇幻世界為背景，描述主角林克拯救薩爾達公主的冒險歷程。2017 年，任天堂旗下主機「Nintendo Switch」發售，《薩爾達傳說：曠野之息》成為首發遊戲陣容，一發行隨即受到全球熱烈的好評，業界也給予滿分的評價。
《全國公共廣播電台》（NPR）分析，《薩爾達傳說》系列是一款高自由度的開放世界的遊戲，玩家在其中有最大限度的行動自由，並不會受遊戲故事主線或情節設定框架，在這身臨其境的、有點現實的「海拉魯王國」中，融合了大量的魔法和超能力。「在熟知的現實世界中，添加遊戲元素，讓整體遊戲體驗更真實。」遊戲開發團隊接受科學網路媒體《Popular Science》採訪時表示。
從 1986 年推出的第一代《薩爾達傳說》開始，該系列遊戲始終秉持著「自由探索」的核心，玩家需在探索迷宮的過程中搜集各種道具與裝備，解謎並完成任務。隨著遊戲的迭代，自由度也愈來愈高，如 1998 年推出的《薩爾達傳說：時之笛》，不僅是該系列遊戲首款 3D 化作品，更是奠定往後各式 3D 遊戲的玩法。
在《時之笛》中，玩家的視角不再是過往的「俯視」，而是可 360 度的自由旋轉，透過視角的調整，玩家可以看到天空，也可以實際在畫面上到地圖的高低起伏；此外，首次加入的「場景感知使用者介面」機制，讓按鍵的效果隨著主角進行不同動作而有所不同。
到了《曠野之息》與《王國之淚》，任天堂更進一步把操縱權力完全賦予玩家。玩家可以嘗試與世界中的各個元素互動，必須靠自己的觀察力以及對於遊戲世界所有物品的認識，使用對應的道具擊敗各種怪獸，不像過去的遊戲侷限於一個解謎只有一個答案。
舉例來說，當你在遊戲過程中，遇到一到山壁深溝需要跨越，你可以選擇製作一個帶有風扇和輪子的臨時滑翔翼，但如果材料不足，或者不會做，簡單的把原木接在一起做一個巨大的、搖搖晃晃的橋也行。這樣開放性的內容，讓玩家自由揮灑「創造力」，是吸引玩家大量遊玩的重要原因。
薩爾達、瑪利歐帶動任天堂股價，後市看漲！
過去《薩爾達傳說：曠野之息》就曾大幅帶動 Switch 主機的銷售、推升任天堂股價，新作《薩爾達傳說：王國之淚》上市，再度推升任天堂股價上漲 3%。
《巴倫週刊》指出，Wedbush 證券分析師麥凱伊（Nick McKay）表示，「任天堂後市看漲，因為《薩爾達傳說》有機會成為 Switch 有史以來最熱賣的遊戲之一。」摩根大通（JPMorgan）分析師森（Haruka Mori）則預期，《王國之淚》將帶動任天堂的軟體和硬體加速銷售並維持動力，股價也會維持不墜。
不只《薩爾達傳說》成績亮眼，今年 4 月初上映的《超級瑪利歐兄弟電影版》（The Super Mario Bros. Movie）也非常賣座，這是任天堂首次在遊戲領域外首次收穫成功。根據票房統計服務 Box Office Mojo，《超級瑪利歐兄弟電影版》全球累計票房超過 11.6 億美元，將《小小兵》、《美國隊長3：英雄內戰》都拋在後頭，證明了任天堂 IP 的超強續航力和獨特內容。任天堂也打鐵趁熱，前後在加州環球影城和大阪環球影城推出「超級任天堂世界主題園區」，第三個任天堂遊樂園區則將在奧蘭多登場。
「瑪莉歐這樣的角色、和世界觀非常迷人，他們對好幾代的消費者來說都易懂且有共鳴。」媒體研究公司 Parrot Analytics 策略主任艾莉珊德（Julia Alexander）如此告訴《巴倫週刊》。
就像迪士尼的成功飛輪——電影推動觀眾對主題樂園的興趣，再喚醒周邊商品需求，而這些興趣和需求最終又會導回製作新內容。「任天堂的目標是壟斷對主動、被動、沉浸式娛樂的注意力。」艾莉珊德說，任天堂有了瑪利歐和薩爾達這兩大 IP，加上其他角色，像是卡比、銀河戰士等等，有機會可以創造出自己的成功飛輪。
資料來源：Barron's、Popular Science、NPR
（本文出自未來商務）
