數位時代 黃士育
漫威、星戰系列都沒救，迪士尼麻煩大了！執行長艾格延長 2 年任期，他還有什麼招能救火？
迪士尼今年年初剛經歷業務重組，不僅裁員7000人還持續減少業務範圍，但改變還會持續下去。剛延長任期到2026年底的執行長艾格（Bob Iger）表示，有線電視已經不在迪士尼的未來藍圖裡，而漫威與星戰這兩個以往的金字招牌，在未來也會逐漸減少，目前公司將致力於串流部門的收支平衡與ESPN的策略結盟。
艾格還在私人聚會上向同事透露，迪士尼的麻煩比他意識到的更廣更大，他甚至開玩笑的表示，「他回鍋的時機不對」。但《Wall Street Journal》則認為，迪士尼目前面臨的困難都是他在2005年至2020年間擔任CEO時做的決策，包括2019年決定收購福斯與發展串流媒體的想法。
迪士尼的挑戰：有線電視的消亡與體育串流的崛起
艾格在專訪中表示，迪士尼面臨的挑戰比他預期的還要巨大，目前最重要的是評估已經不再是集團核心的傳統電視業務。在美國國內，迪士尼的傳統電視業務曾經是幫助補貼其他地方虧損的主力軍，但最近幾個季度的下滑（今年第二季就下滑了8億美元），也讓高層表示未來可能出售部分電視台以緩解壓力。
《Forbes》還指出，迪士尼在未來可能拆分或出售部分體育直播節目與ESPN（採取策略聯盟的方式）給財力雄厚的大型科技公司，像是已經在體育串流市場耕耘許久的蘋果與亞馬遜（Amazon）。艾格表示，「不會因為對迪士尼有業務上的利益就出售，使ESPN能夠轉型成直接面向消費者的服務，才是我們考量的主因」。
迪士尼目前也爭相競逐許多體育賽事的直播權，包括與國家美式足球聯盟（NFL）、美國職棒大聯盟（MLB）與國家冰球聯盟（NHL）達成數筆昂貴的交易，接下來還要面臨國家籃球協會（NBA）電視轉播權的談判。
金雞母光環不再，漫威與星戰在未來將逐漸減少
根據《Forbes》報導，對於迪士尼而言，收購漫威、星際大戰系列、皮克斯以及福斯的大部分資產，為公司奠定了具有標誌性的品牌和擁有許多優良的故事創作者，並在院線展映中獲得了巨額利潤，而這些IP （Intellectual property）同時在娛樂、音樂、主題樂園景點與消費品等方面開展了衍生機會。
但在一連串的電影與影集過後，觀眾似乎不這麼買單了。
漫威和星際大戰系列電影和電視節目的快速推出似乎引發了影迷的觀影疲勞和迪士尼投資報酬率的下降。更糟糕的是，皮克斯引以為傲的動畫部門在最近兩部大片《巴斯光年》和《元素方城市》的票房上表現不佳，《元素方城市》的首週票房僅2950萬美元，是皮克斯有史以來最差的成績，而這兩部電影的製作成本都超過了2億美元。
迪士尼高層過去太熱衷於增加串流的內容庫，以至於讓團隊不僅是時間還是專注度上都承受了巨大的壓力。艾格表示，「漫威、星戰系列電影與影集的密集推出，削弱了人們的關注度」。而電影業歷經疫情的衝擊也還未完全復甦，雖然截至7月13日，今年上半年的國內票房已超過2021年全年的總和，達到了47億美元。然而這仍遠遠不及2015年至2019年每年超過110億美元收入的一半。
不排除授權原創內容給其他平台，賺取穩定資金
艾格在《CNBC》的專訪中再次強調了迪士尼會從康卡斯特（Comcast）手中收購Hulu剩餘的三分之一股份，這是在2019年與福斯的交易案中未完成的部分。但也有部分人士認為這樣做只會進一步削弱迪士尼的財務靈活性（但決定權不在迪士尼，而在於康卡斯特）。
在串流媒體的早期發展階段，為自己的平台保留獨家內容是再正常不過的舉動。艾格指出，他不排除未來可能將迪士尼的原創內容授權給其他串流平台播出。因為授權是形成傳統電視業務模式的一部分，言下之意即授權是一穩定的資金來源。
即便已經減少在串流上原創內容的支出，Disney+目前的狀況依然是虧損的，迪士尼串流部門在第三季預計將虧損達8億美元（第二季虧損近6.6億美元）。早前艾格曾向投資者承諾2024年9月前，串流會開始盈利，但是據知情人士表示，停滯不前的用戶增長與依然高額的支出可能會使該承諾跳票。
資料來源：Wall Street Journal、Bloomberg、broadbrandtvnews、forbes、The Verge、CNBC
（本文出自 數位時代）
