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AI Coach 解惑|年輕工讀生上班愛滑手機,怎麼辦?該來「硬的」嗎?

2024-01-11 經理人用戶成長中心 林柏源
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2023 年末,《經理人》推出全台首款對話式 AI 職場教練 AI Coach,免費註冊、登入巨思會員即可免費使用。不滿兩個月,AI Coach 已服務全台上千位經理人,給予不同的領導力、管理建議,協助讀者解決問題、建立行動改善計畫。

經理人 AI Coach 收到許多關於世代管理的煩惱,舉例來說,年輕工讀生上班特別愛滑手機,影響到日常工作,即使主管嘗試融入年輕同仁,問題還是難以改善,影響到整體團隊的士氣。

如果是你,你會怎麼做?軟的不行,那來硬的、改成硬性規定,溝通效果會比較好嗎?比起二選一的溝通策略調整,領導者還有更值得做的事!

年輕工讀生上班愛滑手機,怎麼辦?AI Coach 的 5 點領導力建議

管理年輕工讀生,的確容易遇到一些較為特殊的困難,但透過適當的方法和理念,就能改善這種情況,提升部屬對團隊的凝聚力和效率。

1. 理解並尊重多元的「工作風格」,建立包容的溝通環境

年輕一代可能有不同的工作風格,包括喜歡使用手機來處理日常事務,甚至是瑣碎的工作。理解並尊重這種多元性,能幫助雙方更好地適應彼此,並建立起良好的關係。對年輕人才來說,建立一個開放、包容的溝通環境是至關重要的。這樣能讓年輕同仁感受到主管的支持,他們才敢於分享自己的想法和困擾。

此外,年輕一代特別重視工作與生活的平衡,提供一定程度的彈性工時和工作地點,這可能有助於減少他們在工作時使用手機的情況。

2. 打造好溝通環境後,對話要用「引導」而非強制手段

領導者應優先考慮以引導的方式,而非強制的手段來「矯正」年輕同仁的行為。提供年輕人才解決問題的能力,而不僅僅是告訴他們「你應該怎麼做」,甚至是「你不應該怎麼做」。直接祭出強制手段,可能無助於長期解決問題,甚至可能造成反效果。

3. 給予更多重視與舞台,像是工讀生特殊技能培訓,或將其納入特殊專案

愛滑手機,可能只是表面的問題。深層的問題,可能是同仁對團隊並沒有向心力。

考量到問題的發生對象是工讀生,這代表領導者或許沒有給足工讀生該有的重視與資源。組織內的每位員工,都應該具有學習和成長的機會,尤其對於工讀生而言,這有助於提升他們的自尊心和自信心,讓他們感受到「我跟正職員工一樣備受重視。」

領導者能考慮提供專業技能培訓或將他們納入特定專案,給予更多學習的機會與舞台,讓他們有機會展現自己的潛力。舉例來說,鼓勵工讀生參與創造性的活動和提案,有助於激發他們的創造力和創新思維,提升他們的工作投入度。

4. 發掘部屬的興趣和動機,建立明確的期望與目標

確保打造好溝通環境、溝通方式後,更重要的是,領導者要了解並掌握部屬的興趣和動機,就算是工讀生、兼職員工也一樣。尋找與工作相關的方式來滿足這些需求,能使他們更有動力地參與工作,同時提高工作滿意度。

別忽略向同仁明確表達組織對他們的期望和目標。這有助於創造共同的目標,讓他們明白自己的工作如何與整體團隊目標緊緊扣連,建立他們對組織、團隊的認同度。

5. 即時的、正向的、具體的回饋,並分享下一步能做什麼

最後,現代的人才,愈來愈重視主管是否定期給予自己回饋,尤其是給予即時、具體且正向的反饋。這些建議,能激勵部屬更積極地參與工作。主管還必須確保給出的反饋是建設性的,除了指出哪些環節能夠改善,還要分享後續對方能採取的具體步驟,並同時稱讚他們做得好的地方,以便進一步提升部屬的能力。

上述建議,都是領導者可以嘗試努力的方向,試試哪些建議在自身的團隊中效果最好吧!實施過程中,記得保持開放的心態,動態調整方法來適應團隊的需求。相信透過這樣的努力,一定能建立更具凝聚力和高效率的團隊。

祝福各位在管理的旅程中,都能取得成功、天天進步!

2022 年末,《經理人》推出全台首款對話式 AI 職場教練「AI Coach」,免費註冊、登入巨思會員即可使用。不滿兩個月,AI Coach 已服務全台上千位經理人,給予不同的領導力、管理建議,協助讀者解決問題、建立行動改善計畫。
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(本文經 AI 協助編撰,整理.編輯:林柏源)

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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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