Google 於 7 月 22 日宣布，將放棄在 Chrome 瀏覽器中逐步淘汰第三方 Cookies 的長期計劃，轉向新策略，讓用戶在網頁瀏覽過程中能夠做出知情選擇，並隨時調整這些選擇。這個政策轉向由 Google 隱私沙盒（Privacy Sandbox）副總裁 Anthony Chavez 在官方部落格文章中透露，對於數位廣告業有著深遠的影響。

什麼是 Cookies？

Cookies 是由網站傳送到訪客瀏覽器的小段代碼，能夠記錄用戶的瀏覽行為和偏好。第三方 Cookies 由其他網站（非用戶正在訪問的網站）設置，通常用於廣告追蹤和定向。這些 Cookies 可以跨多個網站追蹤用戶，幫助廣告商根據用戶的興趣和行為展示相關的廣告。

轉向新政策的背景原因

Google 在 2020 年宣布將淘汰第三方 Cookies，同時推出隱私沙盒（Privacy Sandbox）計畫，旨在找到創新解決方案，以改善用戶隱私，同時保留支持廣告的網際網路生態系。Google 表示，這一過渡過程中收到來自廣告商、出版商、網頁開發人員及監管機構，如英國競爭與市場管理局（CMA）和資訊委員會辦公室（ICO）的廣泛回饋。這些回饋促使其重新考慮計畫。早期測試表明，隱私沙盒 API 有潛力實現這些目標，但也需要業界廣泛的採用和調整。

新政策的亮點

1.用戶選擇 ：Google 將不再完全淘汰第三方 Cookies，而是在 Chrome 中引入新體驗，使用戶能夠做出知情選擇，並根據需要隨時調整這些選擇。

2.隱私與實用性 ：將繼續提供和投資於隱私沙盒 API，以提升隱私保護和實用性。此外，計畫在 Chrome 的隱身模式中引入 IP 保護，進一步增強隱私控制。

3.監管協商 ：Google 將與全球的監管機構，包括 CMA 和 ICO，討論和協商這個新策略。這個新的提案同樣需獲得監管機構的批准。

後續計畫

Google 表示，未來將繼續與廣告行業和其他相關方合作，推進新策略的實施。同時，將致力於開發更多隱私保護技術，並在實施過程中考慮所有相關方的需求。

總的來說，Google 的最新決定顯示出其在平衡用戶隱私和廣告需求方面的靈活性和適應性，期待未來能在保護隱私的同時，維持一個活躍和繁榮的網際網路生態系。

參考資料：Privacy Sandbox、CNBC、CBS NEWS；本文初稿由 AI 協助撰寫，編輯：溫為翔