成本上升卻沒漲價！研究公司拆開蘋果 iPhone 16 發現：售價其實超佛心？

第三方市場研究公司 TD Cowen 公布拆解 iPhone 16 相關報告，發現 iPhone 16 的製造成本較前代 iPhone 15 上升。iPhone 16 Pro Max 256GB 的製造成本經估算約為 485 美元，比 iPhone 15 Pro Max 增加 32 美元；而 iPhone 16 256GB 成本為 416 美元，相比 iPhone 15 的 395 美元增加 21 美元。

拆解報告指出，手機螢幕與相機模組是成本增加項目中，支出價格最高的零件。以 iPhone 16 Pro Max 為例，6.9 吋的大螢幕和新的潛望式鏡頭單獨成本約 80 美元，占總製造成本的 16%。

其中相機成本就增加了 10 美元，主因在於潛望式遠攝鏡頭和更大超廣角鏡頭。另外，LPDDR5X 手機記憶體及升級後的儲存技術成本上升，也使整體製造成本提高，顯示蘋果在硬體改良上投入更多成本。

iPhone 16 內部結構改良：延長電池壽命、改善散熱表現

除了硬體設備零件的投資外，iPhone 16 同樣改良內部結構。iFixit 在拆解報告詳細描述主機板設計的改變。蘋果採用新型的 L 型主機板，以便在有限空間內達到最佳電池配置。

iPhone 系列的散熱系統向來為外界詬病，為了改善手機散熱狀況，iPhone 16 升級散熱系統，將 A18 晶片置於 iPhone 的中間位置，有效提升散熱效率，讓 CPU 更穩定運行。這些面板上的設計，有助於延長 30% 高效能運行時間。

另外，蘋果也在 iPhone 16 中引入全新的電池拆卸技術。以往拆卸電池需要依賴拉條和溶劑輔助，而 iPhone 16 採用新型極片接合技術，只需使用微量電流即可迅速降低電池黏著度，便於拆卸。這項技術目前僅在 iPhone 16 中使用，若推廣到蘋果其他產品，可有效降低電池的維修成本。

iPhone 16 成本上升、不漲售價，蘋果靠價格穩定策略鞏固市場地位

儘管 iPhone 16 系列製造成本上升，但蘋果卻不對價格進行調漲，也讓產品利潤受到影響。根據 TD Cowen 數據，iPhone 16 Pro Max 的毛利率約為 59.5%，略低於 iPhone 15 Pro Max 的 62.2%。也就是說，蘋果在不影響消費者購買成本的前提下，吸收部分硬體升級帶來的上漲成本。

報告指出，蘋果未因製造成本上升而調整售價，可能顯示蘋果希望藉由穩定價格保持市場競爭力。根據產量預估，蘋果第四季度將生產約 8000 萬台手機，其中 iPhone 16 系列占約 65%。

蘋果在 iPhone 16 系列中的改革策略顯示對技術創新的重視，並且在成本上升的情況下選擇不調漲售價，展現穩定市場的意圖。雖然毛利率略為下降，但蘋果透過產品內部設計的創新，盡可能減少未來的維修成本，並提升整體使用體驗，有助於維持蘋果在高階智慧型手機市場中的地位。

資料來源：PHONE ARENA、DIGTIMES、Mac Fan Portal；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：支琬清