在瞬息萬變的社會中，企劃能力不僅是商業成功的關鍵，更是個人生活的重要技能。「獨角獸計劃」創辦人李惠貞在《成為企劃人》中，分享了自己對於企劃的理解，以及如何將企劃的思維方式，落實於工作與生活中。

李惠貞在出版界耕耘多年，從最初的企劃到後來成為總編輯，一路摸索出自己的「人生企劃學」。初入出版業時，李惠貞並不知道企劃實際上要做些什麼。隨著時間推移，她逐漸明白企劃不僅僅是工作，更是一種思考方式，能幫助人們精準執行計畫、實現理想，掌握生活中的每個選擇。

熊本熊的誕生，來自不斷詢問「為什麼」，才能對焦正確的方向

李惠貞指出，每一項企劃都應該有清晰的「目的」，不然就像放煙火，結束後什麼都沒有留下；如同許多活動或計畫往往流於形式，缺乏實質的意義。在開始任何計畫前，首先要釐清為何而做，問自己：我們為什麼要做這件事？只有弄清楚目的，我們才能找到合適的方法和方向。

舉例來說，日本的熊本熊，一開始源自劇作家小山薰堂邀請設計師水野學，為日本九州熊本縣設計 logo、幫助提振經濟的專案。水野學接到任務後，並非照單全收、立刻著手設計，而是思考「這麼做對熊本縣的經濟真的有幫助嗎？」

最後，水野學覺得比起設計 logo，應該為熊本縣創造一個吉祥物，由它來代表熊本縣宣傳。這個構想說服了小山薰堂，最後才有熊本熊的誕生。

牛頓的啟示：創意不是天賦，而是來自日常的累積

從「為熊本縣設計 logo」到「熊本熊誕生」，除了持續釐清為什麼、為何要做，背後也仰賴水野學的創意與靈感。

李惠貞提醒，許多人常常以為創意是一種天賦，但事實上，創意源自於每一天的經驗和累積。 就像牛頓因為蘋果掉下來而靈光一閃，發現了萬有引力，然而，我們都太美化那顆蘋果，而忘了牛頓不是隨隨便便坐在樹下的人。因為牛頓多年來對自然規律的不斷探索，所以當蘋果掉下來時，才能觸發他的思考，進而得到突破性的科學結果。

李惠貞勉勵每一位工作者，持續透過邏輯分析和學習，能幫助自己激發內心深處潛藏已久的創造力。在不同領域間汲取養分，能不斷累積自己的知識庫，幫助自己更快養成創意與靈感。只要勇於探索、不斷學習，就能找到屬於自己的道路。

探索未知、持續學習與反思，成為自己人生的企劃師

走出屬於自己的路，代表不會只是單一地遵循前人的做法。《成為企劃人》也提到，如果一個人只能做某件事，或是被迫遵循某種模式，那麼這樣的狀態就不再是自由。

這也是書名叫做「成為企劃人」的原因之一，李惠貞眼中的「企劃人」就是「自由人」。因為企劃是解決問題的人，必須具備俯瞰全局的能力，當你能夠看到多條路徑與可能時，手中便能掌握更多的自由。

李惠貞提醒工作者，要勇於探索未知、挑戰自我。透過不斷學習與反思，每個人在生活中都可以成為自己的「企劃師」，設計出屬於自己的精彩人生。

（本文初稿由 AI 協助整理，編輯：詹絜琋）