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躋身全球百大智慧醫院!台中榮總怎麼推動逾百項 AI 專案?

2025-01-24 撰文 王毓茹
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「管一個醫院就像經營企業一樣,基礎設施有了,但要讓它 work(運作)起來,還是要靠人。」台中榮總(簡稱中榮)名譽院長陳適安談到醫院的數位轉型,強調科技只是輔助,最重要的是「人」。

身為心臟內科醫師,他最知名的成績是獨創心房顫動電燒術,改寫了心臟醫療史,被美國心律醫學會(Heart Rhythm Society)譽為「台北方法」(Taipei Approach)。2021 年接任中榮院長後,致力推動智慧醫療,不到 2 年,就帶領台中榮總獲得美國《新聞週刊》(Newsweek)全球智慧醫院評比前 300 名,隨後排名一路挺進,最新發布的 2025 年全球智慧醫院,台中榮總獲得第 99 名,是台灣唯一和首次進入全球百大的醫院。

設立專責單位,推動百項 AI 專案

「醫療上有很多事需要科技來解決,」陳適安以 90 年代做心導管手術為例,「那時候材料沒那麼進步,導管都硬硬的,不只很難轉,太大力還可能會把心臟戳破,病人就會死在手術房裡。」如今除了材料進化、數位科技發展,還能導入深度學習人工智慧算法,來判讀心電圖和心臟超音波訊號。他認為,醫療科技不只用來治療,也要用在簡化醫療流程。他從 2019 年就在台北榮總推動「AI 輔助門診」,建立大數據訓練 AI,協助醫師判讀影像資料,省下來的時間,用在和病人溝通和治療。

延伸閱讀:全球智慧醫院前三強!中國附醫如何說服醫師放下成見、使用 AI 協助診療?

陳適安來到中榮後,更進一步推動醫院數位轉型,「中榮本來數位化就做得不錯,只是欠缺系統性的經營方式。」中榮原本只有 4 個工程師,以及 10 幾個組織分別執行各自的 AI 專案,陳適安推動轉型第一件事,是調整組織結構,成立「智慧醫療委員會」、「臨床資訊委員會」兩大專責單位。

智慧醫療委員會分成 8 個小組,由上而下統合智慧醫療方向和策略;而臨床資訊委員會則設有數據資料、臨床資訊系統整合等 5 個小組,並由下而上整合蒐集基層員工對醫院數位化的改進建議。

轉型要訂目標,他卻反其道而行,宣布取消 KPI,「你不覺得 KPI 都是假的嗎?我讓他們自己訂目標,有問題就來找我。」他要求院務會議針對 4 大領域(智慧醫療、尖端醫療、精準醫療和再生醫療)列出今年工作項目及需要的資源,再定期追蹤,如今中榮已執行超過 100 個 AI 專案。

他讓各科自己提專案,每個星期三都跟所有組長開會,了解每一組的進度到哪、遇到什麼困難,並每 3 個月召開一次委員會議,持續追蹤執行狀況。這促使 AI 應用在中榮遍地開花,包括每年增加 3800 個小時手術時間的「手術管理系統」、能預測病程發展、協助醫生診斷的「重症輔助系統」,以及和自動生成病歷摘要 Healthcare GPT。「讓他們做出興趣,覺得成果還不錯,就會愈做愈多。」

導入數位工具,將急診滯留率降到 1% 以下

然而,一家醫院的轉型,有更大的挑戰要克服。「我剛上任時,就有立委問我,為什麼台中榮總的急診滯留率,是全國第一名?」陳適安在慈濟人醫會演講分享,2019 年台中榮總 24 小時急診滯留率是 14.48%,居全國之冠。根據衛福部報告,2023 年台灣醫學中心 24 小時急診滯留率為 6.3%(中榮為公立醫學中心)。

原因是許多病患到中榮時,無法及時確定主要病因、分科別住院,只能留在急診室過夜,「造成很多救護車不願意到台中榮總,因為把病人送來,就像進入菜市場沒辦法解決。」要解決這項沉痾,必須搭配科技輔助與人事管理。

科技部分,從病人掛號、檢傷進入急診室流程到進入病房、診療結束回家的所有過程,列出 18 個電腦登記的節點,每一個節點都有作業標準時間,也有負責窗口可以追蹤,讓相關主管掌握即時狀況。舉例來說,原本急診室抽完血 10 分鐘要送到檢驗室,如果超過時間還沒送達,就能透過系統發現。

管理方面,「我授權急診室當天最資深的主治醫師,他決定病人要送哪一科。」怕主治醫師會有人情壓力,陳適安還特別強調,「如果隔天有任何一個病房的主治醫師去為難急診室,我會找他來喝咖啡。」

延伸閱讀:一小時的報告 15 分鐘就能完成!奇美醫院如何用 AI 減少醫護工時?

很快地,急診滯留率降到 5~6%,卻來到改革停滯期,仍有少數人沒有積極配合。陳適安選擇在會議上「動之以情」,他對主管們說:「我想問大家,中部市民來到榮總,一定要待過 24 小時才能處理嗎?如果你們想體驗在急診室睡 24 小時的滋味,我明天就陪你們去睡一晚。」

如今,中榮 24 小時急診滯留率不到 1%,是全國最低。隨著流程簡化,提升效率,醫療服務的人次也逐年增加。根據中榮統計,門診人次從 2021 年每日平均 7684 人,增加至 2024 年 9900 人;手術人次也從每月平均 3949 人增加到 5050 人。《榮耀變革》提到,2021~2023 年,中榮營收成長超過 3 成,陳適安認為,主因是改善了制度和服務品質,病人滿意度提升,才讓營運表現成長。

改革成功關鍵:持續看診、與基層對話

2025 年 1 月 16 日,中榮舉行院長交接,陳適安退休後,由副院長傅雲慶接任院長。當問到認為自己行醫生涯最大的貢獻是什麼?陳適安的答案,不是台北方法,也不是全球智慧醫院,而是持續看診,「我覺得還是服務病人啦,台北方法只是解決需要電燒的病人,但是看診你可以解決更多人的問題。」

4 年前他接任中榮時,面對醫院轉型和組織結構調整,陳適安和基層員工吃了上百次午餐,為的是蒐集意見和雙向溝通,讓大家願意配合新政策。他說:「不看診,你怎麼了解醫院百態?不接觸基層,怎麼當好一個院長?」

陳適安

1959 年生,曾任台中榮總院長,於 2025 年 1 月退休,榮升為名譽院長。心臟內科醫師,主治專長為心律不整、心臟電氣燒灼術。畢業於高雄醫學大學,曾任台北榮總副院長。帶領台中榮總轉型為智慧醫院,2024 年當選第 13 屆工研院院士,是當年唯一的醫師院士。

台中榮總

1982 年成立,是台灣中部唯一國家級醫學中心,員工共 5081 人,病床數 1628 床。獲得美國《新聞週刊》(Newsweek) 2025 全球智慧醫院評比第 99 名,台灣唯一和首次進入全球百大的醫院。

核稿編輯:王宥筑

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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