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調查|寧可自己花,而不是全留給子女!嬰兒潮世代父母為何「變心」了?原因曝光

2025-02-04 經理人用戶成長中心 支琬清
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史上最大規模的「財富轉移潮」(Great Wealth Transfer),可能要更晚才會到來!

近年來不少專家預測,嬰兒潮世代將轉移財富給下一代,預估規模高達 124 兆美元(約新台幣 4092 兆),但最新調查顯示,這場財富繼承潮可能遠比預期來得緩慢,因為許多嬰兒潮世代選擇在有生之年自行使用財富產,而非主動傳承給子女。

瑞銀(UBS)2024 年全球財富報告顯示,嬰兒潮世代目前擁有約 83.5 兆美元的財富,其中約 17 兆美元為房產淨值,占 2024 全美房產淨值的一半。足見此批「財富轉移潮」的規模,將對整體金融市場產生不小影響。

比起把財產傳承給子女,愈來愈多人選擇「自己花」!為什麼?

根據美國券商嘉信理財(Charles Schwab)調查,在擁有至少 100 萬美元(約新台幣 3300 萬)可投資資產的高資產族群中,高達 45% 的嬰兒潮世代表示,想在有生之年享受自己的財富。

相比之下,僅 11% 的 X 世代和 15% 的千禧世代持有相同觀點。這顯示出, 嬰兒潮世代對財富的規劃方式與傳統世代觀念不同,他們不再將「存錢給子女」視為首要任務,而是更傾向於用自己的財富提升生活品質。

延伸閱讀:咖啡機不是奢侈品,是生活必需品!Z 世代認為必買的家電,和你想的一樣嗎?

背後原因,能從美國房貸機構房地美(Freddie Mac)的調查窺探一二。根據調查,雖然有 3/4 的嬰兒潮世代,仍有意將房產或房產出售後的收益留給子女,但高額的醫療支出、壽命延長等因素,使得財富傳承的時間點變得更加不確定。

根據美國衛生及公共服務部(HHS)資料,70% 的 65 歲以上美國人未來將需要長期照護,而這筆費用可能極為昂貴。

以 2024 年數據來看,聘請居家看護的費用每月超過 4000 美元(約新台幣 13 萬),而私人療養院的費用更高達 1 萬美元(約新台幣 33 萬)。隨著嬰兒潮世代邁入老年,這些費用可能影響他們能夠留給子女多少財產。

延伸閱讀:逾 2 成 Z 世代將帶薪假用於照顧家庭!撫養壓力為何落在他們肩上?

父母把財產守更緊,但子女仍有所期待!催生了「繼承隔閡」問題

此外,許多嬰兒潮世代也擔憂自己的退休資金不足,導致他們更謹慎管理資產,減少過早釋出財富。

根據 2022 年美國《消費者財務調查》(Survey of Consumer Finances),65~74 歲美國家庭中,擁有退休帳戶的家庭平均存款約 20 萬美元(約新台幣 660 萬),但 大約一半的家庭根本沒有退休帳戶,使得許多嬰兒潮世代傾向於保留財產,確保自身未來的財務安全。

這也導致「繼承隔閡」(Inheritance Gap)的問題。根據美國金融機構西北相互(Northwestern Mutual)2024 年研究, 38% 的 Z 世代和 32% 的千禧世代預期會獲得父母的遺產,但只有 22% 的嬰兒潮世代計畫留下遺產給子女 。

更值得注意的是,僅 11% 的嬰兒潮世代將「留給子女的財富」列為首要財務目標,與年輕世代對繼承遺產的期待形成明顯對比。

嬰兒潮世代的財富選擇,改變了傳統的財富傳承模式,他們不再將「留給子女」視為財務規劃的核心,而是將重點放在個人享受、退休規劃與醫療保障上。這意味著年輕世代,不能再將父母的財富視為理所當然的安全網,而要更積極地規劃自己的財務。

資料來源:New York Post、Self Employed、USA Today;本文初稿由 AI 協助整理、編輯:支琬清

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

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迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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