韓國人眼中的日常美學！「台灣感性」熱潮解析：品牌如何抓住背後的商業潛力？

台灣人熟悉的巷弄街景、馬路穿梭的車流、舊建築改造的咖啡館、遊客和在地人交錯的夜市⋯⋯這些再普通不過的地景和日常，在韓國遊客眼中，卻是一種值得體驗、值得再訪的「台灣感性」（대만감성）。

近年，台灣感性這個詞彙悄然在韓國社群間成為熱門話題，甚至因為爆紅的點太過「日常」，還讓許多台灣人不懂究竟為何而紅。

台灣感性是什麼？台灣企業、品牌，有機會靠「台灣感性」拓展海外市場嗎？

台灣感性是什麼？韓國人眼中的日常魅力

曾為韓國三星電子、CJ 娛樂、現代汽車等客戶經營社群廣告的韓國數位廣告集團 The SMC 代表創辦人暨執行長金龍泰（Yong-tae Alex Kim）表示，自己就是在 20 幾歲時看了台灣電影《不能說的秘密》、《那些年，我們一起追的女孩》，30 歲時則是看到韓國綜藝《花漾爺爺》來台取景製作，呈現日常且歡樂的氣氛，對台灣的印象便定格在「真摯、純淨的愛情故事」與「生活的細節刻畫」。他說，這和韓國影視常見的高張力敘事不同，更像是一張會留在心底的舊照片，讓人懷念，也讓人想再回到那個場景。

《中央廣播電臺》提到，韓國常常用復古、感性氛圍來描繪台灣的人文、建築、風景和美食。具體來說，像是被改造成咖啡館、茶館、禮品店與旅館的老舊建築；廟宇、鐵窗花、冷氣室外機和植栽交織的畫面，這些台灣人習以為常的在地元素，在韓國人眼中，都是值得朝聖、打卡的熱點。

台灣感性的概念，也包含人與人之間自然、不過度包裝的交流，讓情感顯得可親、可近；又或者是融合了多國文化的包容力，無論是韓流、日系、歐美風格，都能與在地文化和諧地並存著。

正因如此，許多場景成為韓國人記錄重要回憶的地方。比如韓國樂團 HYUKOH 主唱吳赫（Oh Hyuk）和韓國模特兒黃智敏的婚紗照，選在台北天橋以及背景有著山水壁畫與老式木質家具的地點拍攝。也有些藝人選擇在台灣街頭拍攝形象照，呈現出濃厚故事感與生活氣息，像是韓國女團 MAMAMOO 主唱頌樂（Solar）、ILLIT 的專輯宣傳照，就被視為是「台灣感性」取材的代表。

韓國的「台灣感性」熱潮逐漸延燒回台灣，也讓台灣人看見並認同生活周遭的美感。有許多年輕世代拍攝婚紗照或旅行時，不再拘泥於精緻的背景，而是傾向走向街頭，讓日常生活成為拍攝場景。

2025 年首爾國際書展，台灣更以主賓國之姿，推出「台灣感性」主題館。文化部長李遠致詞時表示，台灣感性是沒有任何一個國家可以取代的。

從文化氛圍到市場機會，品牌如何靠「台灣感性」乘勢而上？

那麼，「台灣感性」有機會變成台灣品牌出海的機會嗎？

從內容製作與行銷的角度出發，近期和 The SMC 集團合作推出網路綜藝節目《鑑定師》的電通（dentsu）大北亞區娛樂事業負責人白玉瑩觀察，台灣感性的出現，是一個「inspire（啟發）」。

繼韓國版《鑑定師》之後，這次在台灣推出全球版，延續節目主打的在地情懷和人情溫度，會讓來賓分享自己的珍藏物品，以及背後所蘊含的回憶和故事內容；節目也將邀請台灣藝人如 9m88、ENERGY 等，讓全球觀眾一窺台灣人的「台灣感性」。節目放在 YouTube，面對的是全球市場，會有來自各國的觀眾。白玉瑩認為，這是在內容為王的時代下，很重要的試驗場域。

金龍泰也認為，台灣感性不只是韓國年輕世代社群上的熱詞，而是一個能夠轉化為跨國商業合作的切入點，就像韓國文化（K-culture）、J-POP 一樣，是全球市場的敲門磚。隨著 YouTube、Instagram、TikTok 等平台成熟，台韓之間的內容交流門檻已大幅降低，甚至能延伸到日本等周邊市場。

白玉瑩和金龍泰都指出，如果要讓「台灣感性」成為跨市場的商業引擎，就不能只停留在文化印象。從韓流經驗可以看到，如果能將在地文化融合內容製作、品牌行銷，再透過跨平台傳播，就有變現的可能。像是幾乎所有 2C 的品牌，如食品、觀光、在地特色商品，都能從文化趨勢中找到突破口。

但是熱潮容易退去，如果無法維持趨勢，將台灣感性的內容快速地傳遞出去，便無法累積成品牌資產。因此，推廣策略上，可以先用輕量化的社群內容測試市場，透過短影音、小型的跨國合作節目，在全球觀眾心裡種下印象。等到話題發酵，再擴大投入製作與資源，達成更高的轉換效益。

不過，「台灣感性」只能說是台韓交流合作的一個面向。如今，台韓之間的互動已擴展到更多領域，例如客家電視台邀請韓國男團 Super Junior 成員利特擔任節目主持人，台灣職業球團則邀請韓國男團、女團擔任嘉賓表演。這些合作不僅增加了雙方娛樂產業的接觸點，也為後續更深入的文化交流奠定基礎。

核稿編輯：王宥筑