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當工作不再定義你:人生下半場,你想成為誰?

2025-10-27 撰文 郝致琪
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在職場打滾多年後,我們往往習慣用職業來定義自己:「我是工程師」、「我是行銷主管」。但當中年將至,開始思考人生下半場時,這個以職業為核心的自我認同便開始動搖。如果拿掉現在的工作頭銜,你是誰?

解開工作與生活的限制,分辨哪些事值得花心思投入

早在 1980 年代,英國當代管理學大師查爾斯.韓第(Charles Handy)便已預言,終身雇用型態的全職就業人口將於 2000 年底少於就業人口的一半,每個人都會經歷脫離組織成為個體戶。他在著作《大象與跳蚤》裡將大型組織形容為步履沉重的大象;獨立工作者則為跳蚤,對組織而言可能時而惱人,卻能為團體帶來創新與改變。如今,僱傭形式變得更加彈性,韓第所預言的世界已變得更加普遍。

延伸閱讀:沒想清楚人生目標,可能只會瞎忙一生!用「夢想金字塔」規畫不後悔的人生

從殼牌石油、倫敦商學院教授到溫莎城堡聖喬治堂學監,一直擁有鐵飯碗的他在 49 歲時離開了大象的庇蔭,開啟作為跳蚤的「組合式人生」(portfolio life)。他表示,長期以來誤認人生只有受薪工作(paid work)一種工作類型,使他忽視並貶抑了其他類型工作,如家庭工作、志願工作、學習工作。這個狹窄的定義把經濟需求置於存在目的之上。

如果體悟到人生不只有賺錢一個目的,你就會思考走出組織的可能,也會開啟各種工作組合的想像。韓第比喻,就像土壤需要新的農作物,作物也需要新的環境獲得綻放能量,有時為了讓花朵再次盛開,需要「換盆」,讓種子在不同土壤中享有新的成長空間。

《中年的選擇》提到,進入中年的課題之一是學習放下將身分認同和單一工作綁定的執念。找到一生志業固然重要,但也不宜將雞蛋全數放在同個籃子內。中年是個好的節點,思考人生下半場還有哪些事值得投入。

提防「贏家的詛咒」,別因害怕失敗放棄嘗試

在轉換跑道的過程中,最痛苦的往往是事業最成功的人。人一旦習慣做領域中最頂尖的人,便會害怕人生在平庸中收尾,也就更加不敢或不想嘗試新事物。

哈佛商學院教授亞瑟.布魯克斯(Arthur Brooks)提醒,務必提防「贏家的詛咒」,若想永遠抓住成功,只會帶來失望,還會限制快樂與個人成長。《中年的選擇》指出,人生上半場多半圍繞在「社會對我有何期待」,專注於追求世俗的成功;而到了下半場,則應慢慢踏下成功跑步機,轉向思考「此生值得我活下去的事物是什麼」、「什麼能真正滿足我」及「我周遭的人是否幸福」。

延伸閱讀:生涯規劃怎麼做?一張圖秒懂:職涯規劃不是「選工作」,而是「經營人生」 來源

南加州大學的研究將職涯模式歸為 4 大類別:直線型、穩定型、轉換型和螺旋型職涯,其中螺旋型職涯為在專業發展多年後轉換領域,但會銜接在前一段職涯中所獲得能力的職涯模式。在人生早期階段,多數人可能擁有的是直線型職涯,而《重啟人生》認為,當步入中年、展開人生第二曲線時,可能更適用螺旋型模式,將職涯發展從過去追求的事轉向現在真正想要的事物。

要開啟組合式人生,《發現我的多重職涯組合》建議先跳脫目前職業框架,思考自己有哪些身分與樣貌。可從旁人眼中了解:何時看到我最快樂的一面?何時會來找我幫忙?接著盤點自己從事過的活動、對什麼著迷,再與旁人印象並置找出交集。

組合式人生由於更碎片化,必須調和現實與理想,將時間模組化運用,如:韓第一年中將 150 天分配給有酬工作、25 天做志工、90 天做家務工作、其餘留給休閒。在斜槓成為顯學的今日,這或許是重新定義幸福生活的新解答。

063.jpg探索組合式人生,別再過著複製貼上的生活
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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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