成功 Success > 職涯發展
feature picture
侯俊偉攝影

前台積電主管楊光磊的退休告白:曾想逃離的半導體業,竟成為人生下半場的敲門磚

2025-10-29 撰文 麻愷晅
分享
收藏
已完成
已取消

在台積電擔任主管職,穩穩待到退休,可能是不少人嚮往的人生。對前台積電研發處長楊光磊來說,這不是他想要的生活。

楊光磊曾在台積電負責 0.18 微米、0.13 微米和 65 奈米先進製程研發,與前台積電共同營運長蔣尚義、前台積電研發副總經理林本堅、前台積電技術長暨研發副總經理孫元成等人被譽為「研發 6 騎士」。但他在快 59 歲時,選擇提前退休,離開台積電。

對高工時環境感到無力,盼打造讓人們快樂的職場

楊光磊表示,進入台積電之前,他在美國工作近 10 年,曾任麻省理工學院林肯國家實驗室研究員、惠普(HP)高級技術員,每周工時約 40 小時。在台積電平均每周工時超過 50 小時是常態,他愈來愈無法接受公司的高工時文化,他也理解愈成功的企業,愈不可能改變,因為「When it works, why change?(既然沒問題,為何要改?)」

延伸閱讀:「中年轉型不是選項,而是必然」卸下高階主管光環,他用組合式人生重新定義中年

在台積電的最後 5 年,幾乎每周都有年輕員工找楊光磊訴說苦悶。為了幫助這些後輩,他改良研發工程師在製造工廠工作的系統。過去,研發工程師需要人工填寫流程卡(runcard),再交由工廠簽核、執行實驗。但流程繁瑣,一天可能有上千張流程卡要填寫。改善系統之後,工程師便不用自行填寫流程卡,同時,實驗品質提升,效能更高。然而,楊光磊後來發現,系統減輕了員工的負擔,員工卻可能因此被施加更多的工作。

這些事讓他的無力感更強烈,再加上開發新的製程技術,對他來說只是冷飯熱炒。「我喜歡做沒有人能做到的事情,別人做好的東西,我一點都不感興趣,因為只能錦上添花。」最終揮別台積電。

在半導體產業工作 30 多年,他覺得自己一直都在象牙塔裡過日子。但世界遠不只半導體,於是退休後,他刻意避開這個領域,決定投身教育。

楊光磊表示,他希望能打造讓人們成長、獲得快樂並實現價值的環境。在台積電時,便花許多心力改善職場,「我把 human ecologist(人類生態家)當成我的墓誌銘」。而教育成為他實踐這個理念的途徑。

一開始,他想辦一所軟體學校,但和合作方談不攏。後來,應邀到學校任教,但在成為台灣大學領導學程兼任教授之前,中芯國際、英特爾(Intel)陸續邀請他擔任獨立董事、技術顧問。基於想了解中國企業經營模式,以及英特爾不再是霸主的原因,他接下了這些工作。

延伸閱讀:當工作不再定義你:人生下半場,你想成為誰?

從想抽身到不再逃,成為「半導體民間外交官」

原本以為人生下半場可以逃離半導體,但再度回到熟悉的領域,楊光磊笑稱是上天的安排。「我決定不逃了,」離開英特爾後,他意識到,既然自己擁有數十年的產業經驗,不如順應時勢,善用自身專業來幫助社會。

於是他接受來自各國的邀約,給予當地政府、業界發展半導體產業的建議,同時為台灣尋找新的市場,幫國內年輕人尋找國外的就業機會。

「我現在可以去很多我一輩子都沒有想過會去的地方,」他同意現在的自己,像是一名半導體民間外交官,透過半導體影響世界。除了有所貢獻,還能環遊世界。

同時,楊光磊在台大開設「半導體產業面面觀」課程,由於產業發展成熟,他們需要的是領先產業的人才,但現行教育體制下,年輕人多半只能當基層員工。因此,他希望透過課程,讓學生提早認識產業,有更多時間精進能力,成為高階人才。如今,他選擇以半導體為槓桿,放大影響力,回饋社會,也讓自己的人生下半場更加豐富。

楊光磊

前台積電研發處長、台積電「研發 6 騎士」之一,2018 年退休後,曾任中芯國際獨立董事、英特爾資深技術顧問。現為台灣大學領導學程兼任教授、台灣科技大學產學創新學院執行長。

繼續閱讀 職涯規畫
相關文章
管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案