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你的員工,正準備因為 AI「開除」你!IBM 研究:員工怕的不是 AI,是跟不上 AI 的企業

林柏源
2025-12-04
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如果你還認為員工對於導入 AI 感到恐懼、擔憂被取代,並因此抗拒數位轉型,那麼身為管理者的你,可能正犯下一個致命的誤判。

根據 IBM 商業價值研究院(IBV)最新報告《2026 企業趨勢》(Five Trends for 2026),職場生態正在發生劇烈反轉:員工不再是被動的技術接受者,而是渴望被 AI 賦能的積極行動者。報告指出,超過半數(56%)的員工表示,為了獲得更進階的 AI 技能訓練,他們願意跳槽離開現在的公司。

也就是說,未來的離職面談中,員工離去的理由將不再只是薪資或升遷,而是:這家公司無法教會我駕馭 AI。

#2 AI培訓報告_IBM
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不做 AI 培訓,就是逼人才出走

這份涵蓋全球 20 個產業、1,028 位高階主管與 8,500 位員工的調查報告,戳破了許多企業主對於「AI 焦慮」的刻板印象。

確實,有 47% 的受訪員工擔憂 2030 年自己的職位可能不保;但與此同時,他們展現出了驚人的適應力與「希望」。高達 88% 的員工認為 AI 正在讓企業文化變得更開放活潑,更有 61% 的人認為 AI 將使他們的工作更具策略價值,而非淪為瑣碎事務的奴隸。

此外,進入 2026 年,不抵制、積極擁抱 AI 的跨世代員工將增加兩倍以上。當 6 成以上的員工已經習慣「人機協作」,企業若還停留在禁止使用 ChatGPT,或僅僅提供碎片化的數位工具,不僅無法提升效率,更會成為人才眼中的「數位貧民窟」。

員工比老闆更清楚,留在一個拒絕進化的組織,等同於拿自己的未來陪葬。因此,提供高品質的 AI 培訓與應用場景,將成為企業最強大的留才護城河。

AI 時代下,「信任」將愈來愈重要

除了人才流動的警訊,IBM 報告也點出了企業高層的焦慮與對策。面對地緣政治與經濟波動,企業高層展現了矛盾卻真實的心理狀態:僅 34% 看好全球經濟,卻有 84% 看好自家公司前景。

這種自信從何而來?答案是「速度」。

9 成的高階主管直言,競爭優勢來自於決策與執行的速度。在 2026 年的戰場上,AI 不應只是聊天的機器人,而必須是能提供「可執行洞察」(Actionable Insights)的決策大腦。誰能在混亂中利用 AI 快速判讀局勢,誰就能將波動轉化為紅利。

然而,速度不能犧牲「信任」。在演算法主導的時代,消費者越來越精明。

95% 的高管認為消費者會根據對 AI 的信任度來決定消費行為;更有 三分之二的消費者表示,如果品牌使用了 AI 卻未告知,他們會毫不猶豫地更換品牌。

這對企業提出了嚴峻挑戰:AI 的透明度、可解釋性(Explainability)以及數據主權,不再只是技術部門的 KPI,而是直接影響營收的商業課題。

企業必須建立「代理型 AI」,不僅要給出答案,還要能展示推論過程,消除監管機構與消費者的疑慮。正如報告所言,強化 AI 主權與韌性,將是 2026 年業務連續性的核心議題。

給主管的建言:員工怕的,是跟不上 AI 的公司

回顧過去二十年,從網際網路泡沫、行動裝置普及到雲端運算,每一次技術典範轉移,都會重洗一次企業排名。但這一次 AI 浪潮的本質不同,直接衝擊了「工作」的定義與「人」的價值。

#1 AI培訓報告_IBM
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IBM 的《2026 企業趨勢》報告給了所有管理者一記當頭棒喝:不要以為員工害怕 AI,他們害怕的是跟不上 AI 的公司。 當你的員工已經準備好透過學習 AI 來升級自己,企業主必須自問:你的組織架構、決策流程與文化土壤,是否跟得上員工的成長速度?

2026 年並不遙遠。面對這場即將到來的職場與商業革命,企業需要的不再只是引進新科技,而是徹底翻新管理思維。能留住人才的,將是那些願意與員工一同在 AI 浪潮中衝浪,而非築牆阻擋海水的企業。

如果你還在猶豫,請記得:你的員工,隨時準備為了更好的 AI 未來,開除你。

資料來源:IBM;本文初稿由 AI 協助整理,編輯:林柏源

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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