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「每天上班,都是為了讓自己失業」AI 大空虛時代:人際關係、職人工藝不再重要,職涯發展更是一片黑

林柏源
2025-12-05
撰文 林柏源
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「感覺我每天來上班,都是為了讓自己失業。」說這句話的,不是面臨裁員邊緣的傳統產業勞工,而是出自身處科技最前沿的軟體工程師。

Anthropic 近期發表報告,針對內部 132 名工程師和研究人員問卷調查,並做了 53 次的深度訪談。其中最核心、也最令人不安的發現是:AI 確實讓人類能做更多事,但也帶來了前所未有的自我懷疑。「大空虛時代」正在來臨。

#1 大空虛時代_new
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Anthropic 研究:AI 讓人變得更強大,但也更空虛了!快樂、成就感從哪來?

當然,AI 為員工帶來了立竿見影的「賦能」。報告估計,使用 Claude 輔助的工作中,有 27% 是原本不會去完成的任務。

也就是說,AI 不僅是加速器,更是擴大機。降低了工程師開始處理一項任務所需的精力或心力,降低專案被拖延的機率,甚至有餘裕去修復那些過去被視為「小麻煩(papercut fixes)」的細微問題。

此外,AI 也幫助人才拓展個人的「技能樹」(skillset)。後端工程師現在也能跨界處理前端 UI,每個人的雄心壯志,都隨著能力邊界被撐大,有了更多施展拳腳與抱負的可能。

但高效的背後,犧牲的是「工藝精神」。

「我原以為自己真的很喜歡寫程式,但事實上,我只是喜歡我從寫程式中得到的成果。」一位工程師說道。 對部分人來說,AI 是讓自己從低階操作中解放,專注於最終產品;但對另一群將程式視為藝術的資深職人來說,這是巨大的失落感。

擁有 25 年經驗的工程師感嘆:「對我來說這是一個時代的結束。」過去那種穿上音樂、親手敲擊代碼進入心流狀態(flow state)的愉悅感,正被枯燥的 AI 提示詞工程取代。

當「過程」被簡化、省略,工作的樂趣還是一樣的嗎?這是數據無法回答的情感難題,卻值得所有人反覆思考。

追求效率,犧牲了什麼?「監督悖論」成管理難題、師徒制淪喪

工作流程被重塑,也引發了全新的管理問題。Anthropic 報告提出了名為「監督悖論(Supervision Paradox)」的概念。

AI 的產出,需要人類監督、負責,但監督的能力恰恰來自於曾經親手實作的經驗。 工程師們擔憂,當 Claude 能瞬間給出答案,人類將失去「附帶學習」的機會,導致深度技術能力的退化。

「我更擔心監督和審查的問題,而不是我本身的技能,」一位員工坦承,他害怕自己將失去安全使用 AI 的判斷力。為了對抗這種恐懼,甚至有人刻意不使用 AI,只為了保持自己的敏銳度。

如果你覺得,這些也還好吧,那來看看更嚴重的問題。

過去,資深工程師與初級員工之間存在著緊密的「師徒制」。但現在,Claude 成為了所有問題的「第一站」。

一位資深工程師指出:「初級員工不常來問我問題,這讓我感到傷心。」雖然年輕人學得更快了,但職場中那種「被需要」的人際價值感卻在流失。

AI 雖然減少了社交摩擦,卻也築起了高牆,讓每個人多了更多效率,也犧牲了更多交流與溫度。

長遠的職涯發展,看不見;每天上班用 AI,都覺得是在扼殺未來的自己

最深層的隱憂,則是人才對職業身分、自我價值的動搖。

報告指出,許多工程師感覺自己的角色正從「程式碼編寫者」轉變為「AI 系統的管理者」。一位員工估計,他現在的工作內容中有 70% 以上是擔任程式碼審閱者(Reviewer),而非創作者。

這種角色的轉變,加劇了對長期職涯的不確定性。

「短期內我感到樂觀,但從長遠來看,AI 最終會做所有事情,讓我變得不再重要了。」這種恐懼瀰漫在報告的字裡行間。

致主管:你的成員,需要感受到「新的自我價值」在哪裡

AI 確實賦能了我們,讓我們做得更多、更快;但它也無情地剝離了我們透過「工藝」獲得的成就感,以及透過「協作」獲得的歸屬感。

在追求極致效率的同時,領導者或許更該思考:如何不讓人才在 AI 的浪潮中,感到自己只是隨時可被替換的零件,而是具有獨特情緒價值與創造力的個體。

畢竟,如果工作的終點只剩下結果,而失去了過程中的人味與成長,那麼我們失去的,可能比得到的更多。

參考資料:Anthropic

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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