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「不敢讓同事知道用了 AI⋯⋯」研究揭:7 成人恐懼!組織內的優秀人才,正淪為「辦公室隱形人」

林柏源
2025-12-10
撰文 林柏源
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事實查核員小 A,憑藉 AI 在短時間內完成了大量繁瑣的比對工作。當同事驚嘆於他的速度,或是在茶水間抱怨他們討厭 AI 時,他選擇了保持沉默。「我沒有告訴任何人我的工作流程,因為我知道很多人對 AI 的感受。」

這是 Anthropic 近期的一項研究。研究使用 Anthropic Interviewer 工具,由 AI 模型 Claude 對 1,250 名專業人士進行深度自動化訪談。結果顯示:人們熱愛 AI 帶來的效率提升,卻極度恐懼被貼上「依賴 AI」的標籤。

在 AI 賽道上跑得最快的人,為什麼反而成了「地下工作者」?

組織裡最會用 AI 的人,可能是「隱形人」

報告顯示,69% 的一般工作者和 70% 的創意工作者,都承認在工作中使用 AI 會帶來「社會污名」(Social Stigma)。他們擔心一旦公開使用 AI,同事與主管對他們的評價將不再是「高效」,而是「懶惰」或「缺乏原創性」。

一位銷售人員在訪談中透露了這種壓力的來源。他聽到同事們私下議論,認為那些用 AI 生成電子郵件的人「太懶惰」,連親自寫一封信的誠意都沒有。這種輕微的負面評價,可能讓他對 AI 的使用更加謹慎。

對於創意工作者而言,這種恐懼更關乎職業尊嚴。一位藝術家直言:「我不希望我的品牌和我的商業形象,與 AI 及其帶來的汙名緊密聯繫在一起。」

#1 AI地下化
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職場裡的3類人才,對 AI 的看法各不相同

這份研究將受訪者分為 3 大類,讓我們得以窺見不同領域的人才使用 AI 的心態差異。

1. 一般工作者:正在轉型當「AI 監工」

一般工作者(general workforce)都坦承 AI 確實幫助了生產力。86% 的人表示 AI 節省了時間,65% 的人對 AI 的角色感到滿意。

這群人與 AI 協作的策略很明確:將常規任務外包給 AI,保留定義專業身份的核心任務。

一位傳播專業人才表示,「我相信我的大部分工作總有一天會被 AI 取代。我認為我的角色最終將集中在提示(prompting)、監督、訓練和品質控制模型上,而不是自己實際執行工作。」

更有 48% 的受訪者表示,他們已經在考慮職業轉型,目標是成為 AI 系統的管理者與監督者。

也就是說,企業內部的職能正在發生根本性的質變:比起以「執行力」自豪,管理、監督 AI 等「調度 AI 的能力」成為他們正在培養的核心競爭力。

2. 創意工作者:在「協作」與「代工」間掙扎

創意領域是 AI 角色備受爭議且發展迅速的領域。雖然 97% 的人承認 AI 節省了時間,且 68% 認為 AI 提升了品質,但內心的掙扎卻最為強烈。

一位網路內容撰稿人表示,AI 讓他每天的產量從 2,000 字暴增至 5,000 字以上;一位攝影師將修圖交付期從 12 周縮短至 3 周。所有受訪的創意工作者,都強調希望對 AI 的產出保持「控制權」。

但這種控制權,可能只是幻覺。一位遊戲書的作者坦承:「我很少真正感覺到 AI 在推動創意決策。」創作者在主觀感受上,並不認為自己與 AI 達成了真正的協作,而是感覺到一種虛假的主導感。

另一位藝術家則坦承:「60% 是 AI,40% 是我的想法。」這也解釋了為何創意工作者最不敢承認使用 AI:當作品中超過一半的成分來自演算法,創作者的價值還跟以前一樣嗎?

#0 AI地下化
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3. 科學家:清醒的懷疑論者,對正確性最為重視

與前兩者不同,科學家是 AI 最嚴格的評審。雖然他們渴望 AI 能像「研究夥伴」一樣協助生成假設,但現實是,79% 的訪談中主要障礙是信任問題。

「如果我必須仔細檢查並確認 AI 提供的每一個細節,那就失去了讓它執行這項工作的目的,」一位資安研究員說道。

對於講求精確的科學界,AI 的「幻覺」是致命傷。一位經濟學家說得更不客氣:「我就是不能相信它不會說謊。」

因此,科學家目前主要將 AI 用於文獻回顧與程式編寫,而在核心的研究設計上。

給主管的提醒:人才對 AI 的依賴程度,可能比你想得高

這份報告最令人震驚的發現,在於「自我報告」與「實際行為」的落差。

當研究人員詢問受訪者如何使用 AI 時,65% 的人聲稱他們是與 AI 協作,也就是「增強」(Augmentation)工作;僅有 35% 的人承認是「自動化」(Automation),直接交由 AI 完成任務。

然而,當研究人員分析實際的對話紀錄與數據時,真相卻是另一回事:49% 的任務實際上是完全自動化的,與增強式的使用幾乎各占一半。

為什麼會有這種落差?心理學上的「社會期望偏差」(Social Desirability Bias)或許是主因。

比起被視為「乘客」(Passenger),人才更希望能當「駕駛員」(Pilot)。因為 「自動化」彷彿在承認自己是多餘的、不重要的,宣稱「增強」則能維持人類作為主導者的尊嚴。

這其實是給管理者的一記警鐘:你的員工對 AI 的依賴程度,可能遠高於他們在周會上告訴你的。 當員工因為害怕被視為懶惰而選擇「地下化」AI 使用時,企業失去的不僅是效率的透明度,更是轉型的契機。

別讓你的頂尖人才,被迫成為辦公室裡的隱形人。

資料來源:Anthropic

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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