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2026 馬年吉祥話 100 句|經典祝福、四字成語、創意諧音、英文賀詞一次看

2026-02-04 經理人用戶成長中心 支琬清
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2026 年迎來丙午馬年!在傳統文化中,馬象徵著「速度、成功與源源不絕的生命力」。無論是要寫紅包袋、發 IG 貼文,還是給長輩拜年,一句得體又具創意的吉祥話,能讓人在親友與老闆心中留下深刻印象。《經理人》整理多句「馬年吉祥話」,讓讀者在禮盒、紅包、聯繫外國客戶或友人,或是過年走春拜年都可以派上用場。

延伸閱讀:完成徒手攻頂 101 創舉!攀岩傳奇霍諾德的 6 句人生箴言,獻給正在攀登人生高塔的你

2026 馬年專屬吉祥話:大氣應景,展現氣度

馬年成語多帶有「前進」與「成功」的意涵,非常適合用於開工拜年或送給事業夥伴。

  • 馬到成功:最經典的賀詞,寓意計畫一開始就能順利達成。

  • 龍馬精神:形容精神抖擻、活力充沛,是送給長輩與主管的首選。

  • 萬馬奔騰:形容氣勢磅礴,適合用在祝賀公司團隊或規模壯大。

  • 一馬當先:讚譽對方在專業領域領先群倫、勇往直前。

  • 馬首是瞻:表達對領導者的追隨與尊敬,適合部屬對主管使用。

  • 駿馬奔騰:寓意人生舞台寬廣,展現無限活力。

  • 志在千里:稱讚對方抱負遠大,如千里馬般有遠見。

  • 天馬行空:讚美創意無限、不落俗套,適合送給行銷、創意工作者。

  • 馬壯人強:象徵團隊或家庭各個充滿幹勁,基礎穩固。

  • 老馬識途:稱讚前輩經驗豐富、引領方向,是極具敬意的稱讚。

2026 馬年吉祥話|適用對象、使用情境一次看

對長輩、上司、朋友,講話方式與用詞自然要有所區別。以下是針對不同對象設計的馬年祝福語推薦。

使用情境 成語賀詞
祝事業順利、升官發財 馬到成功、馬到功成、一馬當先、馬首是瞻、志在千里、青雲直上、駿業宏開、馬上有成、馬步穩健、龍驤馬躍
團隊士氣、企業發展 萬馬奔騰、馬壯人強、駿馬奔騰、馬不停蹄、蹄疾步穩、馬上封侯、千軍萬馬、馬放南山、奮蹄疾進、蹄聲如雷
祝長輩健康長壽、家庭和樂 龍馬精神、馬年大吉、福壽雙全、馬年如意、吉星高照、福馬臨門、春滿人間、馬年順遂、闔家平安、馬歲安康
朋友晚輩努力進步、學業順利 馬力十足、駿馬奔馳、馬蹄生風、龍駒大展、奔騰向前、奮馬揚鞭、駿馬奔程、馬上成功、勇往直前、馬力全開
百搭用途(應景萬用) 馬運亨通、馬年如意、馬運昌隆、好運駕到、馬星高照、馬勢如虹、馬年納福、風馳電掣、蹄疾步穩、馬運連年
延伸閱讀:2026 汽機車駕照新制|考照、回訓、高齡換照重點一次看

過年經典通用吉祥話:年年適用,永不退流行

若對象較為莊重,使用四字經典祝賀語絕不出錯。

  • 五福臨門:福、祿、壽、喜、財一次到位。

  • 大吉大利:萬事順遂,吉祥如意。

  • 富貴有餘:財源廣進,且年年有剩餘。

  • 迎春納福:迎接春天的同時也吸納所有福氣。

  • 鴻圖大展:祝願事業宏大,發展順利。

2026 馬年吉祥話諧音梗:創意又有趣!社群發文必備

如果正在煩惱社群貼文、Line 群組、IG Story 要怎麼寫才有趣又不老派,以下這些馬年諧音梗吉祥話值得參考。

-「馬」上好運系列:
2026 幸福馬上來!
馬上發生好事。
馬上有錢。
馬上升官發財。
煩惱馬上清空。

  • 「馬」力全開系列:
    新年馬力十足,錢包滿到溢出!
    2026 馬力全開,好運不請自來。

  • 趣味諧音:
    歐馬馬:錢財多到「歐馬馬」(黑壓壓),數錢數到手抽筋。
    Horse 花生(好事發生)
    Horse 成雙(好事成雙)
    Horse 連連(好事連連)
    Horse 聚一堂(好事聚一堂)

2026 丙午「火馬年」吉祥話特別推薦

由於 2026 年在五行中屬「火」,吉祥話中若能帶入「熱情」、「紅火」的意象,會更符合流年特色:

  • 紅紅火火,馬力十足:象徵生活與事業都蒸蒸日上。

  • 火馬騰雲,好運降臨:寓意氣勢如虹,勢不可擋。

  • 丙午大吉,馬不停蹄:形容 2026 年收穫滿滿,腳步不停歇。

2026 馬年英文吉祥話:精選 20 句,跨國商務必備

馬年專屬英文祝賀

  • Great luck and fortune in the Year of the Horse! (馬年大吉)

  • May you gallop into a prosperous New Year! (願你奔向富饒的一年)

  • Success comes instantly in the coming year. (祝你馬到成功)

  • Wishing you the spirit of the dragon and horse! (祝你龍馬精神)

  • May your career move as fast as a galloping horse in 2026. (願你的事業如奔馬般飛速發展)

  • Wishing you the relentless energy and power of a horse. (祝你擁有馬一般的堅韌與力量)

  • May you take the lead and stay ahead in your field. (祝你一馬當先,在專業領域領先群倫)

  • We look forward to achieving galloping success together in 2026.(2026 奔向幸福與財富)

商務英文馬年吉祥話

  • May your career soar to greater heights! (祝你事業更上一層樓 / 鴻圖大展)

  • Wishing you a year filled with abundance and professional growth. (祝你新的一年充滿豐收與職涯成長)

  • May this year bring you speed, power, and success. (願這一年帶給你速度、力量與成功)

  • Wishing you and your team a year of great achievements. (祝您與您的團隊在新的一年取得卓越成就)

  • May your business flourish and thrive beyond expectations. (祝您的事業繁榮昌盛,超乎預期)

  • We look forward to a galloping success together in 2026. (期待 2026 與您共同邁向成功的巔峰)

創意馬年英文吉祥話

  • Wishing you an abundance of wealth and prosperity! (恭喜發財,財源廣進)

  • May all your dreams come true in 2026. (願你 2026 心想事成)

  • Wishing you peace, health, and happiness all year long. (祝你全年平安、健康、快樂)

  • May your home be filled with laughter and good fortune. (願你家中充滿歡笑與好運)

  • Wishing you a "Horse-some" (Awesome) Lunar New Year! (祝你馬年大吉,過個「馬」上超棒的新年!)

  • May great things "Horse-pen" (Happen) to you in 2026! (願 2026 所有的好事都發生在你身上!)

2026 馬年紅包袋寫法、必知小細節

紅包袋除了錢要夠,寫對格式與避開禁忌更是關鍵。

  • 書寫格式: 賀詞寫在紅包正中央,署名寫在左下方,例如:某某某 敬賀。

  • 用色建議: 2026 丙午年屬火,推薦使用帶有金色線條或燙金文字的紅包袋,能增旺火馬年的運勢。

  • NG 詞彙: 拜年時避開「馬馬虎虎」、「老馬失蹄」、「害群之馬」,以免氣氛冷場。

新年必學禮儀!尾牙、春酒餐聚,如何敬酒、祝福對方才有禮貌?

掌握以上龍年吉祥話後,職場上最可能需要講吉祥話、祝賀詞的場合,不外乎就是尾牙、春酒等職場聚餐了。席間如果有主管或客戶,敬酒或致意該按照什麼順序才不失禮?

《長輩沒教,但你一定要懂得 66 種人際禮數》提醒,無論是會議或餐敘,都要先釐清賓主關係。公司聚餐場合中,主人是最高長官,在最高長官未發言或率先向大家敬酒前,除非公司另有刻意安排,不然部屬是不宜喧賓奪主的。等到全體人員入席,主人或主要貴賓致詞或敬酒完後,有意敬酒者才能開始敬酒。

公司長官或主要來賓向大家敬酒時,不論喝任何飲料,都應響應敬酒者的邀請一同舉杯。如果此時正在用餐,記得先暫停一下。若敬酒者位階較高或較為年長,逐桌敬酒時,該桌的晚輩部屬應雙手舉杯並起身回應,才有禮貌。公司後進如果想回敬或主動到主桌敬酒,敬酒順序為:年齡由長至幼、職位從高到低、先向主人敬酒,再向來賓致意。若主人與來賓坐同主桌,應該先感謝主人的慷慨招待及體恤,然後才向年長貴賓敬酒。

不過,如果聚餐的目的是為了宴請客人,禮貌上應該先敬主賓(主要客人)、再敬主人。敬酒時應盡量避開、不影響他人正在說話或用餐進行,也要特別注意身份位階,中高階主管能單獨一人向高階主管或大老闆敬酒,向較高階主管致敬時,最好能聚集部門同仁數人以上,或在部門大主管的帶領下更為恰當。

敬酒時,眼晴應該看著對方,同時說些感謝與祝福的話語,記住用右手握住酒杯、左手托住杯底的姿勢面向對方,以示尊敬,並且在對方喝下前自己先喝。

本文初稿由 AI 協助整理,編輯:支琬清

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
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大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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