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如何成為領導者?全聯總裁徐重仁:你得先懂兩件事

2017-04-01 整理‧撰文 高士閔
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每個人都想成為主管,想像自己能像劉備、曹操,慧眼識英雄,挖掘出一堆將才,組成無敵的團隊。然而,全聯總裁徐重仁卻說:「並非所有人都適合當主管。」

他觀察到,許多主管其實是在機緣巧合下被升上來的,並沒有那個實力。但想做好那個位子,就得要有那個腦袋。如果沒有那個腦袋,也得有好的心態,就是多檢討自己,並努力學習

可是,多數主管事情做不好,第一時間卻不是檢討自己,而是怪部屬不好。但其實,很少有部屬是你手把手好好教,他們學不來,做不好的。如果有的話,不是主管把他放錯位置,就是主管不會教。所以無論如何,問題還是出在主管身上

定目標要合乎邏輯

那「檢討自己」要從哪裡開始呢?徐重仁說:「定目標要合乎邏輯。」首先,組織定目標,一定會喊出一個數字。但對主管而言,數字不是重點,部屬通過什麼樣的「過程」達成數字,那個過程,才是主管要去監督的

舉例來說,今天我要開100家分店,你要做的不是總盯著部屬說:「今天開幾家了?」而是該問下屬:「你要怎麼找店?」「在哪個區域落腳?」「用什麼方式佈局?」如果他們回答得有條有理,那最後這個數字目標想必不是什麼太大問題。

反之,主管緊盯數字目標,最後即便部屬達成了,你也要擔心受怕。因為你不知道他們是怎樣做成的,萬一他們根本不在乎盈利,只是狂開店。那不是開一家倒一家嗎?最後也只是滿足短期目標,長期企業還是得死掉。

第二,定目標要講道理。比如說,A門市一天來客數是800人,但主管卻訂出每天要賣1,000支冰淇淋的目標,那這個上司腦袋不是有洞嗎?即便每個人都會買冰,那多出來的200支,是要員工自己掏腰包嗎?

第三,上述兩點都是建立在主管比部屬「懂」的情況下,這個是主管本來就要做到的,徐重仁就說:「我到現在還是常常跑去門市看看。」但如果真的不懂,那就要有本事吸引到比你懂的員工來支持你,並利用這段時間發奮學習追上

領導人該表現出氣度

至於要如何吸引到比你懂的員工,徐重仁認為:「領導人的氣度是最重要的。」像有些主管一不合己意就情緒失控,這樣對團隊一點幫助都沒有。

當然,還是得罵員工,但要怎麼罵是一個學問。徐重仁說:「我每次罵部屬前都會自己演練一下,要先從軟性的開始講,還是直接從嚴肅起頭,還有最後該怎樣下台,讓大家都有面子。」

因為主管發過脾氣後,員工會很怕,這時候也討論不出什麼鬼來。所以主管在發完脾氣後,一定要想辦法圓場,讓部屬知道你的不爽,場面又不會僵到他們不知道該不該現在出頭做事。

再來就是要泰山崩於面前而色不改,因為主管就像是一艘船的船長,你有看過船長大喊:「慘了,我們死定了」的話嗎?沒有吧,即便真的面對必死之境,多半船長還是說:「投胎再做兄弟」之類的。

連船長到最後一刻都在激勵部屬,那我們這些企業主管又有什麼資格嚇的找不出方法來?徐重仁就舉例:「921地震時,30幾家在震央的7-11全垮了,因為過去台灣從來沒有遇過這麼大的災害,所以當下我也不知道該如何是好。」

但徐重仁沒有驚慌失措,而是在定下心神後,思考其他國家有沒有類似案例。果然想起來日本阪神大地震,Duskin(樂清公司)的情況,不是現在的翻版嗎?

於是他就趕快打電話給日本詢問當時的應變措施,而樂清馬上就傳來一堆資料,和傳授許多經驗給他。事後許多人都問徐重仁你怎麼都不慌亂,而且還能把危機處理的那麼好?徐重仁都說:「那不是我做的,而是我學來的。」

所以當你遇到危機時,不要坐在原地思考該怎麼辦,你會愈想愈害怕。也不要叫員工想辦法,他們多數沒經驗,只會讓慌亂擴散。唯一的方法就是定下心神,努力找尋可學習的對象,並套用其解決方案。

因為身為領導人,大家都在看你,你表現出來的樣子,就是他們信不信任你的關鍵。所以即便沒有辦法,也要表現出胸有成竹的模樣,趕快找到方法來解決問題。

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2. 全聯真的能打敗7-11、取代超商嗎?兩大分析,看出全聯的轉型難題

3. 這些年,全聯如何變身零售巨頭?3 個關鍵策略,缺一不可!

參考書籍:《真心看自己,有念則花開

真心看自己,有念則花開:徐重仁的經營哲學與人生追求

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經理人

挺你所想,中國信託銀行 ATM 推出創新無障礙服務與AI防詐應用!

2025-09-30 經理人 X 中國信託
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中國信託銀行透過 ATM 落實普惠金融,根據不同族群的需求設計操作介面,也結合政府部門與AI機制提高防詐成效,以「挺你所想」為精神致力提供有溫度的數位金融體驗。

在金管會最新公佈的「2024年我國普惠金融衡量指標,台灣有多項指標都超越國際平均,特別是 ATM 普及率,每 10 萬名成年人平均擁有 165 台 ATM,是全球平均值的 3.14 倍。這背後不只是政府政策驅動,更有金融業者的努力,而以「全客群服務、以人為本」為根基的中國信託為例,不僅廣泛佈建 ATM、針對不同族群設計友善操作介面,更結合創造科技打造防詐警示機制,成為台灣普惠金融成績亮眼的重要推力。

數位平台經營處副總經理李雅婷表示:「ATM 是我們推動普惠金融的重要節點,從回應多元需求出發,為不同族群量身打造貼近日常的服務,讓客戶感受到中信是可以與你一起生活的銀行。」中國信託以科技與使用者為中心,搭起金融服務的橋樑,充分體現「挺你所想」的精神,讓每一位使用者都能無障礙地享有金融資源。

中國信託長期致力於金融服務普及化,透過廣泛佈建ATM網絡來延伸服務據點,目前裝機量達7,700台,為全台之冠。佈點策略不僅覆蓋都會核心區域,更深入阿里山、鵝鑾鼻、馬祖等偏鄉觀光景點,讓民眾無論身處何地都能享有便利金融服務。

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中國信託數位平台部李蓓雯部長(左三)推動ATM介面與功能優化,並分享與不同客群訪談的實務經驗;數位經營部陳瑞怡科長(左四)則以行銷視角,強化ATM的趣味性與互動性,共同提升客戶體驗,打造「挺你所想的數位金融」。
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針對外籍人士,開發多國語言與語音服務

在追求服務普及化的同時,中國信託亦重視服務的包容性,針對不同族群量身打造友善操作介面,致力讓每一個人都能享有更好的金融服務使用體驗。

舉例來說,ATM原本僅提供中英文介面,但中國信託深知語言是影響使用體驗的關鍵門檻,因此根據觀光局來台旅客統計資料,鎖定最常來台的外籍遊客國籍,以及外籍移工主要來源國,逐步擴充 ATM 多國語言和語音服務。

目前,中國信託 ATM 已提供 12 國語言介面及 7 國語音導引,不僅真正做到語言無障礙的金融服務,更大幅提升使用體驗。以泰籍移工為例,以前在操作 ATM 時,只能依賴原生國網友分享的教學影片,才知道下一步該按哪一個選項,如今可以直接選擇母語介面或使用語音導引,輕鬆完成各項金融交易,充分印證了 ATM 多語言服務的價值。

針對中高齡族群,確保介面簡潔易懂

此外,因應超高齡社會的到來,中國信託在2-3年前便展開部署,主動邀請中高齡族群進行使用者訪談,深入了解他們在操作 ATM 時的痛點與需求,並設計出專屬的「大字模式」。該模式不僅放大字體、加強色彩對比,重點凸顯存款、提款、轉帳與查詢等常用服務,更進一步調整交易流程設計,讓每個頁面僅呈現 1-2 個選項,同時移除與金融交易無關的訊息,確保操作介面簡單明瞭,使用者能夠一目瞭然。

這項貼心設計自推出後獲得熱烈回響,每月超過 10 萬人次使用,目前累積使用人次達 20-30 萬人,為中國信託致力提供「有溫度的數位金融體驗」的最佳見證。

針對身視聽障族群,用科技與設計打造無障礙金融服務

要挺客戶,就要傾聽不同客戶的聲音,除了外國人、外籍移工及中高齡長者,中國信託亦相當重視身視聽障人士的需求。針對坐輪椅的身障族群,中國信託設計了「鍵盤對應螢幕選項」的功能,使用者透過鍵盤輸入各功能選項所對應的數字或代碼,就可完成金融交易,解決身障人士觸碰不到螢幕的困擾。

隨著與身障人士持續的訪談,中國信託發現重度殘障者因無法側身的緣故,在操作鍵盤時相當辛苦,為此,中國信託於2025年改裝部分 ATM 並增設第二螢幕,讓輪椅族不必側身就能操作第二螢幕及完成交易。

至於視障族群,中國信託則導入「語音操作模式」,使用者只要戴上耳機,便可依循語音引導完成交易,讓視障人士可以像一般人一樣,不僅能自主完成金融交易,還能保有個人隱私。值得一提的是,中國信託在初期僅提供視障語音提款、轉帳與查詢服務,但經使用者訪談發現,視障人士對 ATM 存款功能的需求極大,遂領先業界推出視障語音存款服務,更因此獲金管會肯定,鼓勵其他金融機構參考中國信託模式導入相關服務。

而聽障族群,中國信託設計了「文字客服串接功能」。當聽障者在 ATM 操作過程中遇到問題,螢幕會自動跳出 QR Code,只要掃描即可直接進入文字客服介面,與客服人員溝通,快速解決問題。

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中國信託數位平台部林家正科長(左一)分享ATM防詐的心路歷程,揭示幕後努力與實務挑戰。
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針對防詐應用,3階段進化將 ATM 打造成第一道防線

在 ATM 服務上,中國信託不僅重視使用體驗,更積極思考如何發揮防詐打詐效果,從宣導提醒、即時通報到AI智能防護的3階段進化,將 ATM 打造成防詐前線,在關鍵時刻守護民眾資產。

近年來,AI 技術日益成熟,中國信託於 2025 年全面升級 ATM 防詐機制,導入 AI 智能辨識技術。當系統偵測到使用者五官遭遮蔽(如配戴口罩或安全帽),將即時跳出警示頁面,提醒用戶移除遮蔽物,以順利進行下一步交易。此舉不僅強化 ATM 的安全防護力,更展現中國信託在防詐領域的創新作為與企業責任。

從 ATM 操作介面到防詐應用,中國信託近來更將普惠金融理念延伸至行銷面,推出「ATM 交易即時抽」活動,無論是中信或他行客戶,只要在中國信託ATM進行台幣跨行提款/轉帳/存款及外幣跨行提款/存款等交易,就能參加抽獎並立即得知結果,讓金融服務體驗充滿驚喜與溫度。

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「從客戶需求出發,ATM是落實普惠金融的橋樑,更是體現『挺你所想』精神的具體行動。」——中國信託數位平台經營處副總經理李雅婷(左六)。中國信託團隊透過深入訪談,掌握多元需求,持續優化友善金融服務的每一個細節,致力提供有溫度的數位金融體驗。
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活動自推出後便大受歡迎,兩個多月以來累計參與人次超過200 萬人,更有幸運客戶在社交平台發文分享中獎喜悅,該則貼文獲得數萬顆愛心,甚至吸引媒體爭相報導,成功引發熱烈話題。透過這樣兼具趣味性與互動性的設計,中國信託不僅提升了客戶體驗,也更體現了讓每位客戶在每個接觸點上都能更貼近生活的願景,陪伴客戶,成為與你一起生活的銀行。

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