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如何成為領導者?全聯總裁徐重仁:你得先懂兩件事

2017-04-01 整理‧撰文 高士閔
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每個人都想成為主管,想像自己能像劉備、曹操,慧眼識英雄,挖掘出一堆將才,組成無敵的團隊。然而,全聯總裁徐重仁卻說:「並非所有人都適合當主管。」

他觀察到,許多主管其實是在機緣巧合下被升上來的,並沒有那個實力。但想做好那個位子,就得要有那個腦袋。如果沒有那個腦袋,也得有好的心態,就是多檢討自己,並努力學習

可是,多數主管事情做不好,第一時間卻不是檢討自己,而是怪部屬不好。但其實,很少有部屬是你手把手好好教,他們學不來,做不好的。如果有的話,不是主管把他放錯位置,就是主管不會教。所以無論如何,問題還是出在主管身上

定目標要合乎邏輯

那「檢討自己」要從哪裡開始呢?徐重仁說:「定目標要合乎邏輯。」首先,組織定目標,一定會喊出一個數字。但對主管而言,數字不是重點,部屬通過什麼樣的「過程」達成數字,那個過程,才是主管要去監督的

舉例來說,今天我要開100家分店,你要做的不是總盯著部屬說:「今天開幾家了?」而是該問下屬:「你要怎麼找店?」「在哪個區域落腳?」「用什麼方式佈局?」如果他們回答得有條有理,那最後這個數字目標想必不是什麼太大問題。

反之,主管緊盯數字目標,最後即便部屬達成了,你也要擔心受怕。因為你不知道他們是怎樣做成的,萬一他們根本不在乎盈利,只是狂開店。那不是開一家倒一家嗎?最後也只是滿足短期目標,長期企業還是得死掉。

第二,定目標要講道理。比如說,A門市一天來客數是800人,但主管卻訂出每天要賣1,000支冰淇淋的目標,那這個上司腦袋不是有洞嗎?即便每個人都會買冰,那多出來的200支,是要員工自己掏腰包嗎?

第三,上述兩點都是建立在主管比部屬「懂」的情況下,這個是主管本來就要做到的,徐重仁就說:「我到現在還是常常跑去門市看看。」但如果真的不懂,那就要有本事吸引到比你懂的員工來支持你,並利用這段時間發奮學習追上

領導人該表現出氣度

至於要如何吸引到比你懂的員工,徐重仁認為:「領導人的氣度是最重要的。」像有些主管一不合己意就情緒失控,這樣對團隊一點幫助都沒有。

當然,還是得罵員工,但要怎麼罵是一個學問。徐重仁說:「我每次罵部屬前都會自己演練一下,要先從軟性的開始講,還是直接從嚴肅起頭,還有最後該怎樣下台,讓大家都有面子。」

因為主管發過脾氣後,員工會很怕,這時候也討論不出什麼鬼來。所以主管在發完脾氣後,一定要想辦法圓場,讓部屬知道你的不爽,場面又不會僵到他們不知道該不該現在出頭做事。

再來就是要泰山崩於面前而色不改,因為主管就像是一艘船的船長,你有看過船長大喊:「慘了,我們死定了」的話嗎?沒有吧,即便真的面對必死之境,多半船長還是說:「投胎再做兄弟」之類的。

連船長到最後一刻都在激勵部屬,那我們這些企業主管又有什麼資格嚇的找不出方法來?徐重仁就舉例:「921地震時,30幾家在震央的7-11全垮了,因為過去台灣從來沒有遇過這麼大的災害,所以當下我也不知道該如何是好。」

但徐重仁沒有驚慌失措,而是在定下心神後,思考其他國家有沒有類似案例。果然想起來日本阪神大地震,Duskin(樂清公司)的情況,不是現在的翻版嗎?

於是他就趕快打電話給日本詢問當時的應變措施,而樂清馬上就傳來一堆資料,和傳授許多經驗給他。事後許多人都問徐重仁你怎麼都不慌亂,而且還能把危機處理的那麼好?徐重仁都說:「那不是我做的,而是我學來的。」

所以當你遇到危機時,不要坐在原地思考該怎麼辦,你會愈想愈害怕。也不要叫員工想辦法,他們多數沒經驗,只會讓慌亂擴散。唯一的方法就是定下心神,努力找尋可學習的對象,並套用其解決方案。

因為身為領導人,大家都在看你,你表現出來的樣子,就是他們信不信任你的關鍵。所以即便沒有辦法,也要表現出胸有成竹的模樣,趕快找到方法來解決問題。

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參考書籍:《真心看自己,有念則花開

真心看自己,有念則花開:徐重仁的經營哲學與人生追求

商業 Business > ESG
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經理人

下一個阿諾·史瓦辛格會在台灣出現嗎? 90 年營養品牌的全球佈局,威德在台打造「運動人才長期投資」模式,用溫暖長跑托起台灣體育新星

2026-07-01 經理人 x 威德
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台北小巨蛋內,高中籃球聯賽(HBL)決賽的漫天彩帶與震耳歡呼,是台灣基層體育最觸動人心的熱血風景。但在贏家聚光燈背後,卻有一群燃繞生命、與逆境拔河的年輕運動員,正默默承受著家庭經濟與高強度訓練的雙重壓力。

「高中,是培養一個運動員最關鍵的時期!」益生菌和保健營養品領導品牌威德亞洲區執行副總Maria Chen說。為了不讓這群有天賦的孩子因現實止步,威德自2020年攜手高中體總,發起「威德眾星獎助計畫」,不走尋常的體育賽事贊助路線,而是選擇在年輕運動員還沒有名氣、最需要幫助的高中時期,溫暖伸出雙手,成為他們背後最堅實的依靠。

Maria談到眾星獎助計畫的理念時表示,威德創辦人Joe Weider出身清貧,也深知弱勢運動員的困境,多年來積極設立獎學金、資助年輕運動員,甚至傾力扶持60年代初期還默默無聞的阿諾·史瓦辛格(Arnold Schwarzenegger),並見證阿諾從健美運動員出身、跨足演藝事業成為電影巨星,甚至當選加州州長等精采人生路程,而威德始終扮演著阿諾身邊最堅強的後盾。

為了延續創辦人「取之社會,回饋體育」品牌DNA,威德在台灣創立眾星獎助計畫。如今,六屆計畫累計受惠選手近700位,投入金額近4000萬元,獎助的運動項目涵蓋籃球、排球和壘球,115學年度更預計納入足球,幫助這群年輕好手在學業與運動專長上持續前進。

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威德自2020年攜手高中體總,發起「威德眾星獎助計畫」,六屆計畫累計受惠選手近700位,投入金額近4000萬元
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沒有高中的根,就沒有職籃的花。填補高中獎助缺口,催生職籃選秀狀元

這份接住夢想的堅持,已在多年後結成了台灣體壇最動人的果實。2025年,台灣職籃大聯盟(TPBL)新人選秀會上,來自泰山高中的劉丞勳,以第一輪第一順位的「選秀狀元」之姿,被新竹御嵿攻城獅選中;同為泰山高中隊友的徐宏瑋,也以「選秀探花」身分加盟台啤永豐雲豹;曾有HBL「最強高中生」美譽的謝銘駿,如今也順利進入台新戰神隊大展身手,這些選手過去都曾是這項計畫扶持過的孩子。

一個公益計畫的價值,往往需要時間才能被看見。威德用了六年時間長跑,向社會證明了當年的溫暖資助,並非只是短期的企業公關,而是真真切切托起了職業聯賽的璀璨新星,翻轉基層運動員的命運。

「台灣的高中運動員其實資源非常缺乏,多數企業習慣贊助已經成名的職業選手或大學生,但大家都忘記了,沒有高中的基層培養,這些人才長大前就不見了。」

扎根台灣近30年的威德力行品牌初衷,鎖定運動員養成最關鍵的高中時期,提供獎助學金與各類實質支持。Maria指出,這樣聚焦高中基層運動員的贊助計畫,是台灣在威德全球分公司中的創舉。

一通電話、一封申請信,走進700個家庭的真實重量。每位學生背後,都是台灣基層體育的真實縮影

為了精準將愛送到暗處,威德眾星獎助計畫顛覆了傳統體育獎學金「球技至上」的邏輯,將「家庭背景」與「學業成績」各注入35%的最高權重,球技表現反而退居其次。在收件與評審階段,還會針對名單一通通撥打電話,確認每位學生的真實家庭狀況,「我們不是錦上添花,而是雪中送炭。」Maria說。

每年,Maria都會與各校校長、教練組成的評審委員一起,一字一句研讀申請信,穿透冷冰冰的文字描述,走進那些單親、隔代教養、或因父母重病經濟搖搖欲墜的家庭現場。近700位選手的背後,都是台灣基層體育生態最誠實的縮影。

她還記得,第一屆計畫得主陽明高中籃球隊的傳奇後衛江子柔,來自桃園泰雅族部落,單親且家境艱困的她,國中時獨自下山到台北打球,剛開始甚至連自己的名字都不太會寫。在威德獎學金的長年陪伴下,她不僅幫助球隊奪下HBL季軍榮耀,學業更穩定進步,如今已在台灣師大延續籃球夢。

而在內湖高中排球隊擔任舉球員的陳妘臻,父親罹癌、奶奶重病,全家經濟重擔仰賴母親一人,她每日從基隆家中長途通勤至台北苦練,不料卻意外遭遇嚴重車禍,導致骨盆斷裂,重創了她的體育生涯與家計。威德收到消息後,除了提供獎助學金外,更在第一時間撥出額外的急難救助金,減輕陳妘臻的醫療與家庭負擔,「有時我們不只幫助選手個人,而是讓整個家庭的壓力和擔憂,都能緩和一點。」這份溫暖力量,讓她挺過黑暗,修養整整一年後,順利重返球場,如今已成為新北中纖女子排球隊的職業選手。

今年剛畢業的松山高中籃球隊劉廷寬,母親獨自撫養三個小孩,因經濟狀況讓他有時索性不吃飯或吃很少,但不論在球場或生活上,依舊維持拼搏精神,儘管出身乙組,卻主動自我推薦進入甲組強隊,展現強烈企圖心。今年剛率領松山高中完成HBL三連霸、並奪下MVP球員的他有感而發地說,不管是訓練裝備或平日補給的營養品都需要費用,對他來說,威德眾星計畫的獎助金是一個安心的存在,讓他可以更無顧之憂打球,目前也正思考去美國發展。

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今年率領松山高中完成HBL三連霸、並奪下MVP球員的劉廷寬表示,不管是訓練裝備或平日補給的營養品都需要費用,威德眾星計畫的獎助金是一個安心的存在,讓他可以更無顧之憂打球,目前也正思考去美國發展
經理人

一個計畫的漣漪:從球場蔓延到整個台灣的公民意識,成就更威的自己

威德眾星獎助計畫,不僅幫助了選手,更成功喚醒台灣社會的集體意識。Maria明顯感受到,這幾年越來越多企業開始響應、贊助,共同關注過去被忽略的高中基層體育。而威德的消費者也深受感動,在威德的會員社群中,不少人主動前往球場觀賽,威德也邀請更多會員前行,為孩子們大聲加油,就連Maria自己也是每場比賽都不錯過。威德用長時間的獎助行動,達成了企業在消費者心中最難複製的品牌資產和好感度。

Maria透露,不少獲獎學生會透過手寫信與她分享近況,Maria也勉勵他們:「人生道路上一定會遇到許多艱辛,記得一定要把持住自己的信念與毅力,不要害怕面對挑戰,更不要害怕接受別人的支持與幫助,無所畏懼地朝著夢想前進,成就更威的自己!」

威德新首圖
「威德眾星獎助計畫」,不走尋常的體育賽事贊助路線,而是選擇在年輕運動員還沒有名氣、最需要幫助的高中時期,溫暖伸出雙手,成為他們背後最堅實的依靠
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[本文由經理人整合行銷部與威德共同製作]

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