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部屬想離職很久了,你卻最後一刻才知道?老闆們你問題大了!

2019-01-19 微軟、百度、海爾公司戰略顧問 劉潤
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某老闆一直非常器重一個員工,給他最好的待遇和最大的責任。老闆期待著有一天他能成長起來,獨當一面,甚至成為合夥人。但突然有一天,這個員工對老闆說:「我思考了很久,決定暫時離開大家,去嘗試一些新的機會。雖然非常不捨,但希望老闆批准。」

老闆很吃驚:「為什麼啊?我們這裡有什麼不好嗎?」他說:「沒有,這裡非常好,但我也有自己的夢想。」老闆立刻不知道說什麼了。怎麼辦?安排一次「離職面試」吧。同時,老闆還必須反思一件事:為什麼他「思考了很久」,而自己居然一直不知道!

這是因為老闆和員工之間嚴重缺乏「溝通」。

「啊?我們平時的溝通不少啊,經常開會,甚至半夜還通電話討論項目呢。」沒錯,但這些溝通,都是老闆「按我的需求發起,被我的目標主導,用我的邏輯進行」的溝通。這些溝通的關鍵詞是「我」。老闆缺乏的是「按你的需求發起,被你的目標主導,用你的邏輯進行」的溝通。這些溝通的關鍵詞是「你」。在以「我」為核心的溝通中,是聽不到「你」的心聲的。

怎麼辦呢?可以試試一種以「你」為核心的溝通工具 ── 「一比一會議」。

什麼叫一比一會議?

我在微軟時,公司要求管理者每兩周,至少每個月,與每個直接下屬單獨開一次一小時的一比一會議。那時我有 29 個直接下屬,分布在上海、香港、台北、首爾和班加羅爾。就算每個月和每個人花一小時開會,那也意味著 21 個工作日中,大約有 3.5 天都在開一比一會議。這效率也太低了吧!把 29 人召集在一起,一個小時搞定,不行嗎?

真不行。 有一次,我和一位直接下屬開一比一會議。我問:「今天你想和我聊點兒什麼?」她有點兒猶豫,但終於開口說:「我知道以客戶為中心很重要,我知道客戶永遠是對的,但有個客戶實在太不講理了。」「他怎麼不講理了?」於是,她控制住自己,講述了客戶如何居高臨下,反覆無常。

我知道,這是一個溝通技巧的問題,於是跟她說:「來,我們一起回這封郵件。」我們一邊回郵件,一邊逐字逐句的討論為什麼這麼寫。郵件發出去了,她非常高興。

這件事我很快就忘了。一個偶然的機會,我通過第三人了解到,她常和別人說起這件事,對我很感激。那一刻我突然意識到,原來一個有效的一比一會議是如此重要。如果沮喪、無助積累下來,她會不會某天對我說「我思考了很久,決定暫時離開大家」呢?

一比一會議是管理人員定期與每位下屬進行的「以對方為中心」的一對一談話。

公司裡絕大多數溝通,都是從「我」到「你」,從上到下;而一比一會議,是從「你」到「我」,從下到上的溝通工具。

管理人員用一比一會議的方式,把時間投資給員工,可以收穫更好的「業績」、更高的「效率」和更大的「忠誠度」。

如何進行有效的一比一會議呢?

1. 嚴格定期溝通

在日程表上,早早確定未來一年與每個員工的一比一會議。開會時,主動闔上電腦,把手機調到振動狀態。千萬不要遲到,更不要在最後一分鐘取消會議。會議時間可以是一小時,但最少 30 分鐘。總之,認真對待,而不是有空就聊。

2. 少說少問多聽

這不是演講會,

要盡量遵守「25:25:50」原則:25% 的時間用來問,25% 的時間用來說,剩下 50% 的時間用來聽。

這不是項目回顧會,不要上來就問:「你手上的幾個項目,進展怎麼樣?」一比一會議的核心是「你」,請員工事先準備好討論清單,讓員工擁有這個會議,而不是被管理人員「叫去談話」。

3. 主動幫助員工

一比一會議的最終目的是解決問題。遇到什麼困難了嗎?我如何幫助你?有沒有不開心?我如何幫助你?團隊合作愉快嗎?我如何幫助你?最近學到了什麼新東西?還想學什麼?我如何幫助你?每一個問題背後的終極問題都是:「我如何幫助你?

4. 及時表達感謝

關心員工職業發展,詢問最近情緒變化。但最重要的是,要對他做得正確的事情表達感謝。面對員工,緩慢而堅定的用 5 秒鐘說:謝謝。

(本文整理、摘錄自《5 分鐘商學院 工具篇》,寶鼎出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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