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同事出包,好主管該做什麼、不做什麼?7年70次採訪,他發現豐田汽車強大的關鍵

2019-10-31 整理.撰文 周頌宜
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如果部下對自己言聽計從,
大野(前豐田汽車副社長)會問:「為什麼照著我的話做?」
如果不照他的話做,他也會問:「為什麼不照我的話去做?」
他總是要求部下思考。 ~《豐田物語》

1988 年的這天,豐田汽車美國肯塔基工廠現場,生產線陷入大停擺,長達 15 小時的緊急暫停,員工面面相覷、坐立難安。這是任誰都覺可怕的現場危機,時任辦公室管理部長的保羅.布里吉(Paul Bridge)卻認為是一生難忘的學習。他很難忘的原因之一是,當時他真的以為自己會被「炒魷魚」,沒想到日本主管不但沒有責怪,還對他說:「謝謝你」。

寧可停止生產線,不良品絕對不能到顧客手上

進到豐田汽車肯塔基廠任職前,布里吉是福斯汽車(Volkswagan)的工廠現場主管,過去的訓練告訴他:任何狀況都可以發生,就是不可以停下生產線。沒想到跳槽到豐田汽車的第一年,就因為發現零件出現不良品,「捅出」生產線停止的簍子。

「我這輩子第一次遇到工廠生產線停那麼久,」布里吉很心急,一度要求「立刻開機」,但日本來的直屬上司制止了他。無論布里吉提出什麼讓產線動起來的緊急處置建議,主管都沒有點頭,一直到布里吉找出造成不良品的原因才又啟動生產線。

日本主管不要急就章的處置,他要現場人員確實「搞清楚原因」。

培養會思考的作業員,樂於思考才能解決問題

危機過後的隔天,主管把布里吉叫到辦公室,意外地並未責備他,他詢問關於生產線中止的原因、處置方式,最後向布里吉道謝,請他繼續協助豐田。

布里吉深刻學到兩件事:一是,「在豐田,只要出狀況,生產線絕對不能開。不良品絕不能送到顧客手上。」第二是,「這就是豐田生產方式(TPS,Toyota Production System),目的在於培養思考者系統。」布里吉解釋,這是前副社長大野耐一訂下的規則,任何時候,樂於思考才是解決問題的不二法則。

這段故事,出自日本作家野地秩嘉的著作《豐田物語》。耗時 7 年,拜訪日本、美國的豐田工廠超過 70 次,他盡可能和每個相遇的人聊天,從高階經理人、廠長、管理員,到基層作業員,爬梳豐田創立初期至今的興衰與轉折。

書中囊括豐田大大小小的故事與精神,而談到豐田生產方式,都會與一個人的名字綁在一起,就是大野耐一。

豐田生產方式的幕後推手:「生產管理教父」大野耐一

豐田汽車的創辦人豐田喜一郎,在二次世界大戰之後,訂定志向,「 3 年內要追上美國!」喜一郎指派時任董事的豐田英二完成任務,英二又叫來機械工廠廠長大野耐一,一起建構出新的生產體系。

如果說喜一郎是日本製造業始祖,大野就是將此精神發揚光大的革命家,他更被日本人譽為「生產管理教父」。大野融合喜一郎的及時化(Just in Time)創意,加上豐田佐吉(豐田集團創辦人,喜一郎之父)的自動化概念,創建出廣為人知的豐田生產方式,並徹底落實至今。

大野原本沒沒無聞,首度出現在以色列物理學家高德拉特(Eliyahu Goldratt)的暢銷商管書《目標》中,並將大野譽為他的英雄,「大野建立的豐田生產方式,是21世紀一大發明。」自此,大野才躍上檯面,也讓豐田生產方式行銷至全世界。

即使大野逝世 30 年,豐田精神仍根深柢固在每一個豐田人的心中。

豐田精神1:離開辦公室,親身觀察、實地操作

大野推崇「待在現場」,管理者只是在辦公室裡簽公文、開會,永遠無法得知工廠的實際狀況,當然不可能做出什麼了不起的改革。此外,待在現場並非只是站著看,是要與作業員攀談,拉近彼此的距離,才可能從中找到「浪費」,進一步改善。

野地有次和生產調查室室長二之夕欲美(現為常務幹部兼圓町工廠廠長)一同參觀圓町的組裝產線,二之夕突然開口,「那裡必須改一下才行。」野地聽著一頭霧水,「看起來沒什麼問題呀?」

二之夕快速指出錯誤、提出解方,並交代部屬立即落實;即便大野推動改革這麼久,還是能夠因現場管理,發現生產線上的浪費。由此可知,豐田生產方式的傳承,就是始於現場,再將解方傳給每一位員工。

豐田精神2:不直接傳授解方,做錯、做對都要問為什麼

「做不好,不是作業員的問題,而是管理者沒有教導正確的工作方法,」這是大野時常掛在嘴邊的話。所謂好的指導,不是直接給答案,也不是引導對方回答,而是給予難題之後,自己也解答同一個課題。

遇到問題時,大野習慣先聆聽部屬的解方,如果他的辦法和自己一樣,不同於一般領導者給予讚賞,大野反而會大發雷霆,因為他不滿足於下屬和自己在同一個層次,他期待部屬能夠比自己更優秀。

另一方面,如果部下採納大野的提議,他會問,「為什麼照著我的話做?」如果下屬不遵從指示,他也會問,「為什麼不照我的話做?」大野無時無刻都在要求部屬思考,而且,他絕對不誇獎下屬,對他來說,誇獎有上對下的意涵,有看不起對方的意思。

一開始就給答案,員工就不會思考,企業也不會進步,而豐田生產方式的精髓,就是培養出會思考的人的系統,唯有懂得思考,才會自主行動。

(本文取材自《豐田物語》,經濟新潮社出版)

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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