領導 Leadership > 團隊管理
feature picture
Monkey Business Images via shutterstock

有兵有將,還得有方法!如何帶出好團隊?管理者不能忽略的 3 件事

2020-06-01 Facebook 產品設計副總 卓茱莉
分享
收藏
已完成
已取消

李察.哈克曼(J. Richard Hackman)是專門研究團隊的頂尖學者,他花了 40 年時間試圖解答如何協助團隊拿出好成績。他研究專業人士的合作方式,地點包括醫院、交響樂團、民航機駕駛艙等等,結論是讓團隊合作看起來容易,做起來難。研究持續顯示「儘管獲得再多的資源,團隊依舊績效不彰。」哈克曼表示,「原因出在協調不良與缺乏動力通常會抵消合作的好處。」

(推薦閱讀:優秀人才聚一起,團隊就超強?績效高的團隊,都有兩大特質)

哈克曼的研究指出 5 種能增加團隊成功機率的條件:打造真正的團隊(有明確的界限畫分與穩定的成員名單)、令人嚮往的努力方向、方便成員做事的架構、組織環境提供支援、專家級的輔導。

我個人的觀察相當類似,管理者每天要處理大量的事務,其實可以分成 3 大類:目標(purpose)、人(people)、流程(process)。

目標:建立團隊共同願景與期望

目標是指團隊試圖達到的成果,也可稱為「為什麼」(why)

為什麼要把你的時間和精力,用在和這群人一起達到這個目標?如果你的團隊達成做夢都想不到的成功,這個世界會有哪裡不同?團隊裡的每一個人都應該有相同的認知:為什麼我們做的工作很重要?如果缺乏這樣的目標,或是目標不清楚,就會產生衝突或不一致的期望。

舉例來說,假設你的願景是讓地表每一個街區都有檸檬水攤子,你打算先從自己的城市開始,接著拓展至全國。然而,你的員工亨利卻覺得,你的攤子應該成為街坊鄰居的熱門聚會場所,做起你覺得不重要或浪費錢的事,例如買進一批折疊椅,或是除了檸檬水之外,還兼賣披薩。為了避免這樣的落差,你必須讓亨利與團隊裡的其他成員,一起努力做你認為真正重要的事。

(推薦閱讀:讓一群人變一個團隊!高效團隊默默在做的 3 件事,6 張圖帶你了解)

然而,光是命令每一個人都要相信你的願景是沒有用的。

你是管理者,你工作的首要環節是確保團隊知道成功長什麼樣子,而且想要做到那樣。你要讓每個人明白團隊的目標,而且真心認為那個目標很重要。

你們的目標可能很明確,例如:「讓每一個打電話進來的客戶感受到真誠的關懷」,也可以是宏大的目標,例如:「讓這個世界更貼近彼此」。不論是哪一種,你必須自己要了解那個目標,相信那個目標,接著一有機會就分享 ── 不論是寫電子郵件、設定目標、確認單一部屬的進度、舉辦大規模的會議,做任何事的時候,不要忘了提及目標。

人:了解成員優缺,建立團隊信任關係

管理者思考的第二個重點是人,也稱為考量「who」

你的團隊成員有成功的條件嗎?他們是否具備正確技能?他們是否有動力想要做好? 例如艾莉莎可能沒依據你的祕密配方,量出檸檬汁、糖、水應有的正確比例;亨利用粗魯的態度對待顧客;或是你自己很不擅長規畫等等,種種問題會讓檸檬水攤子的生意受影響。

要管理人,就得建立起「信任關係」,了解成員的優缺點(也要找出你自己的),好好判斷該由誰負責做什麼,還得指導每一個人拿出最佳表現。

流程:建立團隊共識與工作程序

也就是你的團隊如何一起工作(how)

你可能有一個超級厲害的團隊,每個人也都完全明白最終的目標,但如果大家不清楚每個人該如何各司其職,不懂以團隊模式做事的價值究竟在哪裡,就連簡單的工作也會變得極度複雜。該在何時由誰負責做什麼?做決定的原則是什麼?

舉例來說,如果亨利的工作是到商店採買檸檬水的原料,艾莉莎的工作是調配檸檬水。亨利如何知道自己何時該跑一趟商店?艾莉莎將如何取得原料?萬一某天特別熱,檸檬一下就用完了,此時該怎麼做?事情總有出錯的時候,如果沒事先沙盤推演各種情況,做好計畫,亨利和艾莉莎將浪費時間協調誰該做什麼、究竟該如何解決問題才好。

如果是團隊合作,一群人如果要協調需要做什麼,就一定得耗時間。團隊愈大,需要的時間也就愈多。雖然大家都是人才,但讀心不是人類的核心能力。我們需要在團隊內建立起共識,包括如何做決定、如何回應問題等等。

管理者必須掌握的重要流程,包括以有效率的方式開會、防止犯下相同的錯誤、替明日做計畫、培養健康文化等等。

管理者的終極任務:讓團隊發揮最大的「乘數效應」

目標、人、流程,why、who、how。優秀管理者不斷自問可以如何利用這 3 個關鍵,改善團隊成效。團隊愈大,管理者本身有多擅長做實務工作,就愈不重要,比較重要的是他們能替團隊帶來多少乘數效應。 乘數效應?什麼意思啊?

  • 假設我親自出馬,每小時有辦法賣出 20 杯檸檬水。
  • 假設亨利與艾莉莎每小時各自能賣出 15 杯檸檬水。

假設我們三個人全都一天工作 4 小時。由於我是最會叫賣檸檬水的人,把我的時間用來叫賣,感覺順利成章。我一天可以賣出 80 杯,亨利與艾莉莎各自能賣出 60 杯。我一個人占了總銷售額的 4 成。

然而,我的時間除了拿來叫賣,還能做什麼?像是教亨利與艾莉莎如何賣出檸檬水。如果訓練時間花了我 30 小時,等於是占去我賣掉 600 杯檸檬水的時間,犧牲大了。

不過,要是我的訓練能讓亨利與艾莉莎從每小時賣出 15 杯,變成 16 杯,兩個人一天一共多 8 杯。雖然只是很小的改善,但不出 3 個月,就能彌補我少賣的 600 杯。如果他們在攤子工作滿一年,我挪去做訓練的 30 小時親自叫賣時間,就能多帶來整整 2000 多杯的業績!

訓練不是我唯一能做的事。如果我把 30 小時拿去招募鄰居托比呢?托比很會講話,超會賣東西。假如我的「每個街角都有檸檬水攤」願景打動托比,他願意加入團隊,以打敗我們所有人的速度,一小時賣出 30 杯檸檬水,一年內,我們的攤子將多賣出 2 萬 1000 檸檬水!

我要是把所有的時間都拿去親自賣檸檬水,我只能以「加法」的方式多增加業績,沒辦法讓業績「多乘幾倍」。這樣一來,我便是不理想的管理者,因為我依舊是在一個人拚死拚活。

管理者不該事必躬親,即便你做得比所有人好也一樣,因為你親自做,能多增加的成效有極限。你的任務應該是加強團隊的目標、人、流程,盡最大的努力,替整體結果帶來最大的乘數效應。

(本文整理、摘錄自《當上主管後,難道只能默默崩潰?》,時報出版)

相關文章

當上主管後,難道只能默默崩潰?

feature picture
經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
分享
收藏
已完成
已取消

走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
經理人

心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

迪卡儂
上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
經理人

心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
經理人

心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案