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攝影師:Mateusz Dach

工作超順,反而可能是危機!兩張圖告訴你,職涯好壞命運為何大不同?

2020-07-13 英國當代管理思想大師 查爾斯.韓第
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通常要有這麼一個契機,才能讓人展開生命的第二曲線。我發明了西格瑪曲線(sigmoid curves,簡稱S曲線)理論,來解釋公司如何成長,以及最後可能如何失敗,而這條曲線運用在個人生命上也同樣適合。

第一條S曲線(見圖1)表示,幾乎所有東西,從帝國到組織到產品,開始時得到的東西都比付出的多。就企業而言,得到的是每家新創公司都需要的資金;就個人而言,則是我們所說的教育。

S曲線1.jpg
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接下來如果一切順利,生產量增加,公司成長,成功在望。然而不可避免的事情是,本來很成功的運作,後來會出現困難,此時,更好或更便宜的競爭對手開始趕上來。 曲線向下彎,直到瀕臨失敗。大多數企業只有到此時才會在走投無路下開始思考其他做法,但多半為時已晚。

曲線下彎前,就該思考對策

顯然,如果能在曲線下彎前就開始思考對策,會好得太多,這時就能在頭一條曲線抵達最高峰A點之前,展開另一條S曲線,如圖2。

S曲線2.jpg
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事後看來當然如此,但當時哪會看得這麼清楚?處在第一條曲線的A點時,一切都那麼如意,你會以為如果東西沒壞,就不需要修理。等到發現事情不再順利時,公司儲備金都消耗光了,這時恐懼、壓力、憂慮紛紛襲來。只有大幅重整才能挽救公司,而重整只是好聽的字眼,意思是要砍掉一半員工,或把公司賣給競爭對手。

對個人來說,這也同樣不容易。在事情仍然進行順利的時候,就去考慮開展新生命、新工作、新興趣,這對個人和對組織或政黨一樣,都很難辦到。只有發生如前述的那種打擊才能撼動人,使人脫離習以為常的舊軌。

當我描述這些S曲線時,大家總是問我:「 要怎麼知道自己是在A點呢? 」我們從來都不會知道,只有事後才看得出,但已經沒用了。不過,這也並非無跡可尋。舒服的感覺是其中之一。 假使你覺得完全舒服自在,生活和工作全在掌控之下,或許你正誤把安全的幻象當做安逸的藉口。枕著勝利的桂冠沉睡,不論對個人或企業,向來都很危險。

要在派對進行得熱熱鬧鬧的時候離開總是很難,因此我們需要一個打擊來觸發改變,即使是個十分痛苦的打擊。人在那一點時,很難相信會有另一條S曲線比現有的更好。但是,一扇門關上了,另一扇就會打開,而且往往是我們從來沒注意到、或因過分忙於第一條S曲線而老是忽略的一扇門。

英國的政治人物彭定康(Chris Patten)在一九九二年大選中失去國會席位。當時他是保守黨主席,如果保守黨獲勝,他本有機會成為財政部長,而且保守黨的確贏得多數席次。那天想必是他這輩子最黑暗的一天。他的一生都在政治圈中,而現在眼看著就要當上高官,政治生涯卻完了,或至少是暫時停頓。

然而一年後他成為香港總督,受命在這塊領地租借期間結束時將香港交還給中國。後來他說,這是他做過最好的一份工作。他被賦予了第二曲線,不是他求來的,而且假使他沒被流放到政治的荒野,這份工作他恐怕不會放在眼裡。

(本文整理、摘錄自《你拿什麼定義自己?:英國管理大師韓第的生命故事》,天下文化出版)

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領導 Leadership > 團隊管理
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經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
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AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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