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「沒加薪或獎金,幹嘛多做?」部屬這樣說,主管怎麼做才帶得動?

2020-10-15 澤鈺智庫總經理 李河泉
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我有個企業學生明仁在會計事務所擔任主管,他負責帶一個針對年輕人的新專案,成員涵蓋不同部門的年輕成員。為了保持彈性,這個跨部門專案小組採臨時任務編組,既不屬於任何單位,本身也不是一個新單位,等於每位組員在原本既定的職務之外,還要額外負責專案。

第一次開會,明仁還沒來得及說明專案內容和分工,這群年輕組員倒先搶著問專案是否可以多發獎金、是否可以抵銷原本某些工作,以及如何計算 KPI。明仁本身也是借將,給不出實質胡蘿蔔,對於他們的問題也只能老實回覆說會回報給各部門主管,回歸部門主管決定。一說完,他馬上感覺到會議室內的氛圍丕變,他們的興致降低幾度。

延伸閱讀:「鞠躬盡瘁、死而後已。」諸葛亮的帶人哲學,哪裡對、哪裡錯?

專案開始後,新計畫難免生出許多不如預期的事務,比方說,成立共同資料庫時,誰要負責維護更新。明仁發現凡是落在灰色地帶的工作,小組成員都相當被動,或者是把責任歸到其他人身上,讓明仁除了要顧自己的任務範圍,還要忙著補位。

明仁抱怨:「明明我比較資深,但現在搞得我好像是他們的助理。有時候我已經忍不住發火了,他們還老神在在說:『這不在我的工作範圍內。』氣死我了!」

「他們的字典裡沒有『使命必達』嗎?」這是明仁最後丟給我的問題。

貓世代挑工作:先看薪水、工時、福利

我在大學教了十年書,每年到畢業季,如果企業有徵才需求會拜託我到學校轉發公告,或向學生說一聲。我發現時代真的變了,當年的犬世代學生知道企業的徵人條件,會自動準備好履歷表,然後請老師幫忙爭取機會。如今的貓世代學生,會先問薪水多少、工時多長、公司福利如何,問完之後才斟酌要不要去。

犬世代來自一個資訊不對稱的時代,他們認為,我要準備百分百才能脫穎而出,可是貓世代用網路搜尋降低摸索的時間,任何不明白的事情,透過網路可以先把條件大致描繪清楚,我也能更精準判斷該怎麼做,有什麼問題給什麼答案就好,準備百分百沒有必要,是浪費時間。換言之,他們在意工作和報酬的精準交換,也就是 CP 值。

貓世代部屬的心聲:別讓我做白工

多數犬世代相信,繞遠路多學到就是你的。老實說,他們也未必知道到底路要怎麼走,就是期待貓世代部屬先做做看,有問題再來解決。到底你多做這些事可以得到什麼,以及要花多長的工作時數,犬世代也講不清楚。

但貓世代就會覺得因為沒說清楚,導致明明可以花一小時做的事情,現在要用上三小時;你是浪費我兩個小時,這兩小時我其實可以多完成其他 CP 值更高的工作項目。如果多做的事務又不在工作範圍內,對貓世代來說,這叫做「白工」,做這種「白工」和「白癡」沒兩樣。

犬世代主管面對習慣「謀定而後動,有推才會動」的貓世代部屬,有三個解法:

第一招,從動機下手,啟動按鈕。

假設犬世代主管碰到這類型的貓世代部屬,交辦任務之後,你要告訴部屬「為什麼要做」,強調該任務的價值感,進而啟動他們行動的按鈕。人有兩種行動的按鈕:物質或精神。物質型部屬的按鈕就是「誘之以利」,包括加薪、升遷、獎金等等;精神型部屬的按鈕就是「動之以情」,包括企業願景、強調對方的不可取代性等等。

任務的價值要講得清楚,也要講得好玩、有趣,如果你天性嚴肅,講話不有趣,也要想辦法講到讓人願意執行。

第二招,提示工作方法和路徑,不讓部屬憑空摸索。

別忘記貓世代不是摸索的世代,你講完任務的價值後,得讓他們清楚知道任務的目的、內涵和清楚的範圍,讓他們有個地圖可以按圖索驥,不能讓他們憑空摸索。 這不是懷疑貓世代的能力,而是萬一他們摸索的方向與你沒有共識,最後要你來收爛攤子,下場更慘。

假設完成一項任務有五個步驟,你不能讓五個步驟全部都空白,全部留給貓世代部屬摸索,你要留一個或兩個空白步驟,同時給兩、三個提示,讓他們先有興趣去完成其中一步,後面留一、兩個空白的內容讓他們循線解決問題。

第三招,用「60 秒問候」建立「有社交距離」的私交。

很多犬世代主管的習慣是公事公辦,公歸公、私歸私,上班時候可能和你很好,但下了班就各自解散。貓世代部屬對這樣的上司會覺得值得敬重,但不會更進一步有「你懂我」的感覺。況且,敬重歸敬重,貓世代也不會喜歡他們,因為 在喵星人心中,敬重與喜歡是兩碼子事。「敬重」,就是公事公辦;「喜歡」,才會願意多為你付出。

其實這也和對待客戶一樣,如果今天為了得到客戶的訂單,你除了正式拜訪之外,還會陪他打高爾夫球,因為光是正式拜訪,就算講得再完整也不見得可以拿到訂單。

要和部屬建立私交,絕對不是變成好朋友這種私交,而是建立「有社交距離」的私交。茶水間是最容易建立「有社交距離」私交的地方,但多數時候大家都行色匆匆,洗完手、倒完水就走人,最多 10 秒鐘,建立不了私交。主管要把問候時間從 10 秒拉長到 60 秒,對方才會有感覺。

多出來那 50 秒要談什麼話題呢?答案是:F、O、R、M。

  • F 是 family(家庭):至少先搞清楚對方是單身還是已婚,然後問候他們的家人。
  • O 是 occupation(職業):和他們聊聊最近做些什麼、工作狀態如何,但不要問工作進度。
  • R 是 recreation(興趣嗜好):談談工作之餘的休閒活動,男生聊體育賽事,女生聊追劇,至少可以中 8 成。
  • M 是 money(錢):聊股市、房市,以及各種存退休金的方法。

60 秒時間不長,整個對話完成大約 3 次到 5 次的來回問答,當中不能都是你一個人講。此外,雖然這些都是輕鬆話題,但聊的時候務必要雙眼直視對方,不要左顧右盼、形色匆忙,讓對方一眼就認為你在敷衍。萬一你真的很忙,也不要勉強聊 60 秒,等有空再說,順其自然為上。

等你和貓世代建立起「有點黏又不會太黏」的社交距離的私交之後,哪天又遭遇灰色地帶的事務時,你試試看順水推舟請他們「幫忙」,而不是指派新任務,屆時你便能體會投資短短 60 秒,帶來的便利和順心。

(本文出自《別逼貓啃狗骨頭:解破貓世代30個職場行為密碼,反骨員工也能變將才》,商業周刊出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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