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每次問「有沒有問題」員工都陷入沉默?3 個提問法,讓下屬安心表達意見

2021-04-22 篠原信
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每次開會時,員工總是不敢發問、不肯提意見,往往到了實際操作時,才發現員工一開始根本沒聽懂嗎?員工之所以不敢發言,很可能是主管「提問」的方式出了問題!

主管提問想促使下屬存疑,但下屬還是提不出任何問題。就算問下屬「有沒有什麼意見或看法?」也只會聽到「沒有」的回答。可是之後實際讓下屬去做時,卻發現他什麼都不懂。

延伸閱讀:從小細節看 Google 執行長的高情商!為何他在場的會議,員工都能安心發言?

「不懂就要問啊!」主管即使這麼說,下屬還是不發問。主管努力想擠出下屬的話,但每每都像一拳打在棉花上。到底採取什麼對策才好呢?很多人應該都有這種困擾吧。這個問題盤根錯節,有各種可能原因,以下一一具體來想一想吧。

狀況 1:突然丟出一句「有沒有問題?」

你是不是從頭到尾說明完之後,突然丟出一句「有沒有問題?」此時新人會嚇一跳而且感到疑惑,「咦?一定要發問嗎?」日本年輕人在校時,「學到」在課堂上發問會被當成不合群的人,所以不出聲才安全。甚至還有人的經驗是問了自己不懂的地方,結果被罵「你難道沒認真聽我在說什麼?」還有些人被問了之後,會以為對方嫌自己的說明難懂而發飆。所以也難怪年輕人會有不問沒事的心態。

因為不想被罵而不開口。之後就算被罵不懂,也只要被罵一次就好了。在這種合理的判斷下,下屬會選擇回答「沒有問題」。

解方:事先敦促下屬發問

為了避免出現這種狀況,我會在開始說明前,事先告訴大家:

「說明結束後我一定會請大家提問。所以請大家先準備好兩、三個問題哦」。這麼一來還可以得到幾個附帶效果。

為了找問題,下屬就會認真聽,而且會明確區分自己能理解和不懂的部分。而且我說這句話,也隱含著不懂的地方就發問,一點也不失禮的訊息。

狀況 2:問題太模糊,員工不知道怎麼回答

你的問題是不是太過籠統了呢?如果你的問題模糊不清,像是「這個問題你怎麼想?」下屬當然不知道要回答什麼才好。就算你再催促下屬「什麼都沒關係,告訴我你的意見吧」,下屬也會因為不知道主管的期待,怕萬一自己的回答不是主管要的,反而可能被罵,因而選擇閉嘴。

這樣的選擇雖然可能被主管罵「你怎麼都沒有意見」,但只要被罵一次就沒事了。所以下屬老是說「不知道」,敷衍了事。

解方:避免問題太籠統

「我覺得這次的企畫很有趣,可是有點擔心無法讓看的人知道我們的目標是什麼。你有沒有想到什麼?」

「這次的問題雖然也有非戰之罪的部分,但可能也有我們還可以做得更好的部分,你有沒有什麼發現?」

要請大家發表意見前,主管應該在提問時加入自己的意見或收集來的資訊,告訴大家「我是因為這樣而感到困擾」。如此一來對方也能更清楚知道自己應該針對什麼回答。

此外我希望大家不要問對方「意見」,而是要問對方有沒有「想到什麼」或「發現什麼」。「意見」這個詞比較沉重,感覺好像要有一定的知識和判斷力才說得出口。所以如果被主管要求說出意見,會讓人覺得很沉重。

只要在問法上下一點工夫,如「你有沒有什麼發現?」、「你有沒有想到什麼?」就可以降低對方開口的門檻。

狀況 3:忍不住搶下發言權,讓員工覺得其實你很想講

下屬正想說出自己的意見時,你是不是很快就會說「喔,那個啊」,然後把會話主導權搶回去,自己說個不停?寫到這裡其實我也有點陷入自我厭惡,但還是要說這種人只要一聽到對方說出的關鍵字,就會立刻接下去「喔,你這麼說我突然想到……」,而且不說不快。

這麼一來對方就會接收到「原來你很想說啊」,然後覺得麻煩,乾脆什麼都不說了,敬而遠之以策安全。「是是是,這樣啊,你說的都好都對」。對方會看穿你其實不是想聽別人意見,而是希望別人提供你說話的題材而已。

特別是年紀越大,越容易只憑著對方開口說的幾句話,就自以為已經知道對方想說什麼,根本不管對方原本想說什麼。「哦,針對那個意見……」然後也不認真聽,就開始發表自己的高見。

解方:針對員工的意見,試著去探究背後的原因

明明想聽的是嶄新的意見,聽到的卻是千篇一律的回答。一旦有這種感覺,就很想早點駁斥對方。可是就算是千篇一律的答案,每個人得出這個答案的過程也不一樣,各有各的故事。仔細去探究不同的故事,其實是一件很有趣的事。

「咦,你為什麼會這樣想啊?」

即使聽起來像是一樣的意見,得出這個意見的經過也因人而異。

就算自己覺得可以猜出對方要說的大概是什麼意見、問題,也只要像看到統計數據的具體例子一樣高興就好,「哇,果然現今這時代這種意見很多啊」。然後問對方「你為什麼得出這種意見?可以告訴我原因經過嗎?」說不定因此你就會發現一個意外的年輕人輪廓。

如果自己失去聆聽的態度時,可以試著分析一下自己會想聽什麼樣的提問。

(本文摘自《給主管的教科書》,商周出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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