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主管帶人做到 10 件事!部屬快速成長,團隊能發揮戰力、交出成果

2021-12-06 日本Office An股份公司代表董事 松下直子
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OJT(On the Job Training,在職訓練)是透過現場的工作提升部屬能力的指導法,其基本概念已在日本二戰名將山本五十六的名言表達得淋漓盡致。

「做給他看,說給他聽,讓他嘗試,給予讚美,就能打動人心。跟他溝通,聽他說話,對他認同,交託任務,就能讓人成長。對他做的事以感謝的態度關注,加以信任,就會讓人拿出成果。」

要解釋得更詳細一點,就是以下我總結的 10 個項目。

延伸閱讀:帶人不能只靠「搏感情」!周品均:我曾把團隊想成大家庭,卻讓更多同事受累

打動部屬的 10 個祕訣

1. 上司做給部屬看: 光是讓部屬看手冊,當事人其實難以理解不能具體想像的事物。因此首先要由上司親自示範。

2. 上司說給部屬聽: 這也要以淺顯的話語說明。而且不是單純的「這樣做,那樣做」,有效的作法是具體告知工作的「意義、目的、目標」。不過,該做的事和不該做的事要說清楚。另外,該改善的行動要具體指出來。

3. 上司讓部屬嘗試: 別從困難的工作開始,要按部就班先讓他做簡單的事情,再逐漸交付給他複雜的任務。為了讓「知道」變成「做到」,就需要經驗的過程,再藉由反覆操作逐漸習慣這項行動。

4. 上司給予讚美: 哪怕雞毛蒜皮的小事,也要找出優點來讚美和鼓勵。當喚起注意時則要明確指出問題,敦促部屬反省。

5. 上司跟部屬溝通: 記得不要強迫對方接受過去的作法或自己的作法,要多找機會,與擁有新想法和不同感受的部屬交談。

6. 上司聽部屬說話: 不僅要傾聽部屬的「言語」,更要學會傾聽部屬的「心情」。

7. 上司對部屬認同: 光是承認對方「做得好」並非認同。指出「這樣不對」是單純的否定,要理解對方,交換彼此的想法,才是認可對方的意見。

8. 上司交託任務: 即使讀過再多教人如何騎單車的書,若沒有親自試著騎上去,也不可能學會騎單車這件事。工作也一樣,交代的工作要持續做到完。這份任務和責任能夠培養人才成長。

9. 上司留意關注方式: 為了讓部屬培養自己思考的習慣,要盡量不提供正確答案。

10. 上司加以信任: 該信任的是部屬的可能性。焦急是大忌,要記得耐心面對。不要放棄培訓部屬,要懷著「這個部屬一定會成長」的信念與信賴感。相信這個相信部屬會成長的自己,上司這樣的態度才能做為部屬的後盾。

OJT 在工作現場當中的優點

  • 能夠配合現場指導。
  • 因應每個部屬的狀況做最適當的指導。
  • 不會中斷工作。
  • 能夠因應需求指導,不會額外產生費用。
  • 一邊確認指導效果,一邊將工作分配和提出命令的方式修正到適當的方向。
  • 能夠馬上將指導的內容活用在工作上,有助於融會貫通。
  • 上司與部屬之間的溝通會變得圓滑,能夠維持良好的人際關係。
  • 部屬之間能夠彼此刺激,藉由交換知識、經驗及資訊謀求相互啟發,激起自我啟發的動機。

OJT 的 6 大特徵與難題

1. 上司的指導性: 受上司個人意願和力量左右的部分很大。
2. 部屬的主體性: 因為是由懂的人用自己的一套方法來教不懂的人,難以誘發主體性(編按:指的是人在實踐過程中表現出來的能力、作用、個人看法等特性)。
3. 指導與培訓需求的個別性: 要追求的目標是什麼,每個部屬的心中都有不同答案。
4. 工作的緊密性: 能夠透過實踐來培訓是很大的優點。
5. 實踐計畫的持續性: 有的案例是上司肩負工作忙得沒空管,難以持續。
6. 方法的多樣性: 由於部屬的類型形形色色,因此教法也是五花八門。

OJT 的成功與否,取決於主管

4 個常見的失敗原因:

  1. 上司沒有對部屬懷抱熱情。
  2. 上司對指導與培訓部屬沒有興趣。
  3. 上司無法忍受部屬的稚嫩。
  4. 上司沒有顧及部屬的職涯能力形成。

(本文出自《OJT讓員工成為即戰力》,樂金文化》

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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