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優秀部屬不想升主管,怎麼辦?培養接班人不能只看能力,更要看「內在驅動力」

2021-12-13 全球頂尖企業人才輔導顧問 汪士瑋
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「顧問,我們部門擴編,主管向公司爭取到一個小主管的缺,她想要讓我上去接,可是我不想要接主管耶。主管一問我,我就跟她表達沒有意願,她也承諾不會逼我接,可是沒兩天,她又說部門沒有其他人選,還是希望我接,好煩喲,我不知道怎麼辦。

我真的不想接主管,但是我不知道怎麼拒絕她,好像會被迫要接,我心裡又很不願意。」Jenny 一臉苦惱,微蹙著眉頭的說著。

「你有嘗試過嗎?你這麼不想要接,主要的考量點是甚麼呢?」

「有,主管請假或是去出差的時候,我是她的職務代理人。我代理時做過的那些工作內容,我覺得以後如果當小組長,業務上應該是還好,平常我也會協助主管處理一些業務。」

延伸閱讀:每個人都同時扮演 8 種角色!沒看懂部屬的人生配比,帶不好團隊

「所以看起來,工作內容不是問題?」

「是的,主管雖然說不會逼我,但其實她已經開始要求我要分擔原先她一部分的工作。她只要求我跟另一個同仁先做分擔,而沒有叫其他同仁一起分,讓我很不安。

臨時幫她是一件事,我擔心現在我把分擔的工作做好,以後就都是我的事情了,得要一直接下去,那可不行。工作只是我生活的一部分,我只想要做好自己的工作。可以把自己的事情穩穩的做好就好,我不喜歡去指揮或麻煩別人,我也不喜歡和別人有衝突。」

學會先從員工的角度看事情

我們曾提過冰山隱喻,薩提爾女士把心理治療擴大成為一個成長取向的學習。主管們可以從探索引動員工行為的內在因素,接觸員工的內在動機,帶動員工成長。而且我們必須意識到,不同的人其實有不同的內在動機,並非每個人的驅動力都是一樣的。

要能夠找到員工的內在驅動,第一步要從員工的角度來看,才知道對方想要的是甚麼。

Jenny 遇到一個很好的主管,願意培養她為接班人。主管在培養接班人的時候,想要讓員工採取更多、更進階的行動,除了考量員工的能力,平日也要觀察部門員工們對工作發展的想法,以及是否有在職涯發展上的意願:

  • 是想要在專業職能上持續取得專業成就與肯定?
  • 或是希望朝向管理職,帶領他人一起提升績效、貢獻心力?

職涯發展上,不論是專業職或管理職都很重要,規劃上也要匹配員工個人意願,與公司發展上的需要。有些主管會認為升遷是對員工能力的肯定,認為員工一定會很樂意。其實不一定每個人都想要朝向主管職。

像 Jenny,她工作表現優秀,是因為她想要在固定時間內下班,所以不管主管丟了多少工作,她總是會找到最佳做法在時效內完成。也就是說,從 Jenny 的角度,她的目標是要找到最簡捷的做法,完成這些任務,對她來說,工作與生活的平衡才是第一優先。

而 Jenny 的主管,看到了她的能力,卻忘了先探詢她的個人意願。興沖沖的跟上司爭取到基層主管的位置後,員工卻表示沒有意願接任,不難想見主管面對這種狀況的為難。

從觸發內在驅動力的對話開始

在企業裡,要怎麼帶新生代的員工,怎麼跟他們內在的驅動力對話呢?

以冰山隱喻來說,員工的能力是冰山表面可見的外在行為。冰山下,潛藏的就是個人的意願。工作上能不能做,跟願不願意做,是需要相互匹配的。能力可以藉由訓練逐步培養,意願則須要在帶領同仁過程中,一步步觀察同仁的成就動機、和對方在意的點在哪裡。

內在驅動力,是人內在渴望自我實現的方向,

  • 有些人的內在驅動力在於金錢、希望工作績效能夠反映在業績獎金上。
  • 有些人的內在驅動力在於技術挑戰,希望能夠有更多的專利、負責更有挑戰性的專案。
  • 有些人希望能領導不同國籍的團隊、去到不同國家工作,建構宏觀的視野。
  • 有人的目標不在工作,而是每天跟家人一起好好生活,陪伴孩子成長的過程。
  • 也有人目標追求能力上的突破,期待自己 5 年後,要能夠領導 200 人的團隊,對組織有更大的貢獻。

這些驅動力都很好,也沒有所謂對或錯。

主管在培養同仁能力的同時,也可以觀察一下同仁內在的驅動力在哪裡。小從平日鼓勵、激勵同仁的方式,大到規劃同仁的任務分配、職涯發展,都有可能派上用場。

延伸閱讀:淘汰績效墊底的員工,組織就會愈來愈強?管理,沒你想得這麼簡單

例如:Jenny 因為是新手媽媽,對於育兒,是她的第一優先。在行動上就是需要準時下班回家。在她的認知裡,接主管可能等於無限的加班,跟她的第一優先是有衝突的,所以她非常不願意。她也能感受到主管栽培的好意。如果可以讓她從主管幕僚開始,在上班時間內,培養她對於這份工作的創新、投入,建立她的掌握感,或許更能讓她有經驗去衡量,新任務對她工作、生活可能造成的影響。

不管如何,事情是人在做的,掌握同仁的內在驅動力,會更能讓我們對員工的輔導,跟後續行動的引導上,產生四兩撥千金的效果。

(本文出自《成長型領導》,創意市集出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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