股票究竟何時該買、何時該賣？散戶新手從「這一點」判斷，穩健投資！

台股震盪，股市新手上網發問：「我該先賣光，等跌多一點再低接嗎？」日本理財規畫先鋒、全球金融學校校長市川雄一郎認為，這種「幻想自己能在股市抄底賺大錢」的心態，不少投資人都有。沒有正確的投資觀念，當然更做不出正確的投資決定。

「跌停買，漲停賣。」各位應該有聽過這句話。但如果真有辦法簡單使出這般神乎其技，連專家也望塵莫及，大家就不用這麼辛苦，也不會有人虧損了。選在價格變動時交易，無論是賺是虧都稱不上投資，只是投機。心情隨股票漲跌起起伏伏，資產也不會因此而增加。

要「投資」、不「投機」！建立自己判斷股票買賣時機的條件

話雖如此，我們還是有唯一一項避免自己誤判股票買賣時機的法則：「符合條件時買入，不符條件時賣出」。例如「生產自己喜歡商品的公司」、「女性有充足發揮空間的公司」、「環保理念讓你有共鳴的公司」，也可以說是「讓你想支持該投資對象的前提條件」。雖然可能要費點工夫，但事先建立自己的一套原則是投資的基本。

容我再次提醒各位，追逐眼前的利益，不過是投機的行為。真正的投資，是將資金投入符合自己條件的對象，並按部就班追求長期的成長與利潤。短期投資是觀察短期內的價格浮動並判斷買賣時機，我認為這種行為近乎投機。

何時該脫手股票？範例 1：喜歡的商品、店面消失時

我以 Pepper Food Service（編按：胡椒廚房，日本餐飲公司）為例說明「不再符合個人支持條件」是怎麼樣的情況。

假設你是個饕客，也喜歡 Pepper Food Service 經營的「Ikinari Steak」和「胡椒廚房」，經常上門消費，所以你在 Pepper Food Service 上市時買了股票。你的投資判斷包含了一點粉絲心態，期待這家公司「業績成長，創造利益」，也希望他們「拓展分店，持續改良味道與服務。自己也會更喜歡去用餐」。

然而，之後的發展卻不如預期。雖然中途還很順利，最後卻因為勉強擴展業務與店面，導致「Ikinari Steak」的分店覆蓋率大幅縮水，「胡椒廚房」甚至不得不整個賣給其他公司。

以常理來想，這時就是脫手該公司股票的時機了。只要想到「餐廳的味道和服務恐將大不如前」，你就會發現這家公司已經不符合你一開始支持的條件，於是決定脫手。但如果你認為「他們還有維持牛排事業的計畫，相信一定能東山再起」，那也不用急著賣掉股票。無須在意當下的股價，繼續持有股票就對了。要選擇哪條路，取決你如何分析該公司未來的經營狀況，還有你多想支持這家公司。

何時該脫手股票？範例 2：創業董事長退位時

另一個脫手時機，就是創辦公司的董事長退位時。

假設你在高科技新創公司 X 上市時買了股票，創辦人兼董事長 Y 為人雷厲風行，具備領袖氣質，一路帶領 X 公司成長。公司上市後業績持續長紅，繼續抱股也沒什麼好擔心的。 然而，某天卻傳出其他公司要併購 X 公司的消息，創辦人 Y 也將退位，清出自己手上的股票，完全遠離 X 公司的經營事務。這時你會怎麼判斷？

雖然還是得看你自己的想法，但一般來說，這時是該考慮做個了結，也就是脫手的時機了。既然那位充滿個人魅力、形同公司靈魂的創辦人兼董事長退位，該公司未來的經營策略和企業文化、風氣恐將大轉變。「雖然還是同一個品牌，但已經不是同一家公司了」，也就不再符合你原先支持它的條件了。

取捨投資對象的條件，不是只有業績之類可以用數字計算的量化指標，更多的是無法以數字衡量的質化指標。支持條件最好多訂立幾個，不過也不要太多，太複雜反而會害自己無所適從。

每個人適合的條件多寡都不一樣，我無法給出一個明確的數字。但我認為，只要決定好最低的支持門檻，自然更容易判斷買賣的時機。

（本文出自《為什麼他投資一直賺大錢？》，先覺出版）