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中階主管 5 堂課:如何讓主管信任你,部屬也信服你?「用力過猛」給我的慘痛啟示

2022-04-13 郭艾珊
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中間管理階層除了在組織角色上處於三明治的中間,在功能上也常需要多工處理(Multi-Tasking)的技能,一邊扛著上面交辦下來的任務,一邊要分配給部屬工作,還得權衡勞逸不均、適材適用等問題,整天膽戰心驚,的確很像走在鋼索上的人。也因為時時需要對人溝通,是最需要人際能力的時期。

我相信不是每個人生來就圓滑、外向、喜歡與人相處、總是知道該在何時說正確的話⋯⋯我們印象中的「人際能力」,似乎常常與「社交技能」和「政治正確」畫上等號。但我認為,在中間管理層的時期,更需要的是「真誠務實」和「放下身段」兩大基本原則。

「真誠務實」的原則,利於 360 度溝通

所謂「真誠務實」,是指不管在對上或對下,或是對其他部門的溝通當中,都能抱持「對事也對人,誠心說真話」的信念。對事也對人指的是在日常工作的思考與判斷中,都是以「解決問題,達到目標」為準則,但因為面對多重面向的工作關係,也必須考慮對每個人說話時,要以對方能接受的方式。

聽起來很難,因為在這個角色當中,需要應付的面向很多,等同 360 度的溝通,如果要對每個人說不一樣的話,不僅自己記不得,更是很快就會在組織中失去誠信。因此我所謂的「對人」是指用誠心說真話、態度誠懇、述說事實,並時時刻刻尋求雙贏和互諒的局面。

延伸閱讀:好的領導才能帶領團隊起飛!7 個重要反省,助你升級領導力

「放下身段」的原則,利於建立團隊正向循環

所謂「放下身段」,則是盡量忘記自己是主管的身分,有空時多和部屬相處,了解每個人的生活情況、個性、喜好,這會使你在溝通及交辦事項時,因為資訊充足,不僅能找到對的人來執行任務,更能以適當的方式與標準來要求團隊中的每個人。

因為在帶領基層團隊時,公平與信任是部屬最看重的領導特質。你自己不也是這樣走過來的嗎?如果主管交付的是你最拿手的事項,又能以合理的期限與標準要求你,通常做出來的成績不僅游刃有餘,也時常能夠超越當初設定的目標,久而久之成為一個正向的循環。而這中間需要的可能不多,僅僅是主管多了解你,知道你的強項、弱項以及脾性而已。

向上管理期待,向下無限放低身段

所以後來,我便開始一種新的工作模式。那就是向上管理期待,向下無限放低身段。所謂「向上管理期待」,是指真誠務實,做不到的事情要懂得拒絕, 中間主管不能總是一口答應做不到的業績目標,久而久之,只會操壞整個團隊以及自己的免疫系統。

若是老闆露出:「叫你來就是指揮團隊的,怎麼你樣樣都做不到!」的嫌棄表情,也得稍稍忍住,好言好語的跟老闆說明局限為何。

一般來說,若是連續三次都能達到自己所調整的目標,之後老闆就會相信你的判斷。在這個位子,能冷靜務實、精準判斷,比起領著一幫子年輕人不分晝夜的往前衝,卻次次流會,對公司來說當然更需要前者的管理技能。

而「向下無限放低身段」的無限,當然是指我個人的「心理尺度」而言。有一陣子我很想打入部屬的群體,除了常在臉書上和他們互動之外(他們應該很後悔加我臉書),也常試圖參與他們下班之後的活動。

主管私下也只是一般人

當時公司的座位編排精妙,各團隊就坐在主管的前方,依據資歷深淺一排排往前坐,搞得我有點像補習班的監考老師一般。隔板很高,坐著的話看不見前頭在幹嘛,所以我常常要站起來才能跟他們面對面說話,看看大家都在做什麼(或是來公司了沒),若是坐著聽,有時候話語會被隔板阻擋,而變得朦朧不清。

有一天中午,休息時間快結束了,我的團隊們在前方聊著天,大概在討論待會下午茶該訂雞排或是珍珠奶茶,還是都要?一般而言,我平常不會參與這個討論,但是當時我的耳朵聽見了幾串關鍵字:「最近很賣座」、「電影院很近」、「下班一起去?」當下心想這太好了,能跟團隊一起欣賞一部佳片,出來還能交換心得、增進感情。當時我跟他們還沒能混熟,因此把這當成絕佳的機會,馬上從我的位子上站起並舉手:「我!我也要去!」

我迄今都還記得小朋友們尷尬但不失客氣的表情,主召人好像還說了: 「沒問題,太好了」之類的歡迎語。忘記過了多久才發現,他們原本討論要去看的片,是《3D 玉蒲團》⋯⋯於是,開了一天會的我,趕著 6 點準時下班,打電話跟家裡告假,請老公接孩子,然後和團隊們戴著 3D 眼鏡,坐在戲院席位上看著立體的R級片畫面⋯⋯那場面真是既荒謬又不忍卒睹。

我的「用力過猛」想必在團隊內引起一陣不短的悶笑,但在那之後,彷彿也打破了一些什麼,更能貼近他們,不管是討論公事或私事,都能感覺他們對我敞開心胸。就像我一直希望自己能做到的「真誠」與「務實」,這群小朋友在工作的態度上也非常認真、負責,做不到不會虛晃一招,而答應下來的事一定在期限和標準內做到。

當然他們本身一定就擁有這樣優秀的特質,我所做的也只是讓他們知道,主管私下也只是一般人,也有好笑和軟弱的時刻,只是在工作上,因為職務要求必須管理他們,希望他們能夠信任我,就像我信任他們一樣。

延伸閱讀:老闆不理解、下屬狀況外?中階主管夾在「三明治」裡,如何解決職場倦怠?

中階主管需要展現的潛力

在不少網路調查報告或職場文章中,常會看見主管抱怨新世代年輕人的症頭,包含不耐操勞、欠缺策略性思考、心性不定、愛喝下午茶、團購……看的時候我都會想:這不就是年輕菜鳥時的我們嗎?誰在基層員工時期,不是這個樣子?也因為走過這樣的歷程,心理上更能貼近部屬,理解他們日復一日做著繁複、重覆、基礎的工作時,常常無意間會流露出的躁氣。

中間管理層的職責依然是承上啟下——承接上級交辦下來的任務,啟發部屬工作的潛力。但是在心境上,我認為應當還是要站在貼近部屬的這邊。

這並不是說單方面的寵溺,或一股「有我罩別擔心」的憨勇,而是站在做人和做事的立場而言,部屬比起上級主管而言,更需要花費心力帶領和體恤;而考量到個人職涯利益,若能帶出好的團隊,並培養一到兩個幾年後能接任你位子的接班人,對你的升遷也大有幫助。

畢竟中間主管再上去,就開始需要展現概念能力——宏觀的視野和策略性思維,以釐清問題、擬定目標、做出決策。而一個會做事更會帶人的主管,一定要具有這樣的潛力。

管理者必須具備的 3 種能力:技術能力、人際能力與概念能力。

  • 中間管理階層時期,人際能力的展現重於技術和概念能力。
  • 部屬最看重的領導特質:公平與信任。
  • 中間主管應有的工作思維:向上管理期待,向下無限(內心尺度內)放低身段。

主管私下也只是一般人,也有好笑和軟弱的時刻。

(本文出自《做自己,還是坐職升機》,大是文化出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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